最近日本國內(nèi)化妝品市場不景氣，呈現(xiàn)下滑趨勢，美容企業(yè)將把目光投向別處，試圖尋找新的發(fā)展機會以應對國內(nèi)的頹勢。業(yè)內(nèi)人士分析稱，越南化妝品市場前景廣闊、有利可圖。日本大型化妝品企業(yè)Naris看好越南市場。

　　雨果網(wǎng)從美國“cosmetics design”9月23日的報道中了解到：由于日本國內(nèi)通貨緊縮，再加上日本市場上多功能化妝品越來越多、藥店數(shù)量不斷增加而日本人口數(shù)量卻不斷下降，這幾個因素加在一起導致日本國內(nèi)化妝品市場整體出現(xiàn)下滑的趨勢，就連日本國內(nèi)的營銷專家對該行業(yè)的頹勢也是無能為力。市場頹勢難以逆轉(zhuǎn)，客觀因素決定了日本化妝品市場需求總量有限。

　　日本化妝品生產(chǎn)企業(yè)Naris年產(chǎn)值220億日元，提供化妝品送貨上門服務和郵遞業(yè)務，以及美容服務。業(yè)務遍及美國、中國、俄羅斯、香港、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、泰國、哈薩克斯坦等國家。現(xiàn)在這家日本跨國企業(yè)將目光瞄準了越南市場。

　　越南市場真的是值得投資的化妝品市場嗎？

　　根據(jù)越南化妝品協(xié)會公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2009-2011年間，越南化妝品市場的平均總值在1.3億到1.5億美元之間，90%的價值由國外企業(yè)創(chuàng)造，因為外國企業(yè)的銷售渠道比較多元化。

　　盡管越南已經(jīng)有了許多自己的化妝品牌，但是和國際品牌相比，品牌知名度黯然失色，因為越南本土化妝品牌缺乏創(chuàng)新能力和市場營銷能力。越南制造的化妝品其實和外國企業(yè)生產(chǎn)的化妝品質(zhì)量差不多，但是越南本土化妝品生產(chǎn)企業(yè)卻基本不對化妝品研發(fā)進行投入，廣告方面的投入也很少。

　　所以，越南國內(nèi)消費者對本土化妝品品牌也知之甚少，基本上是外國企業(yè)引領(lǐng)越南化妝品市場。據(jù)悉，2009-2011年間，越南化妝品生產(chǎn)企業(yè)和化妝品貿(mào)易公司數(shù)量多達430家，但是所占的市場份額僅為10%。
　　（編譯/雨果網(wǎng) 林權(quán)升）