福袋是日本新年各大商場推出的一種促銷手段，據說源自明治末期東京銀座的松屋百貨公司。商家會將多種商品裝入布袋或者紙盒中搭配銷售，再將大小差不多的福袋統一定價。消費者則一開始無法預知里面的商品，可能買到優惠的必需品，也可能買到根本不需要的東西。這種帶點博彩頭性質的年貨，給人的神秘感和期待感一直對消費者有著很大的吸引力。

　　2014年10月開始，日本為吸引外國游客，對消費稅免稅制度進行了改革，擴大了免稅商品的范圍。在此背景下，主要的百貨商店為了吸引外國顧客，讓游客感受到日本文化，也在福袋上下了功夫。

　　雨果網從日本《產經新聞》11日的報道中了解到：日本三越伊勢丹百貨在11日的發布會上稱，東京都內的三家主要商場合計14萬件的福袋將在2015年1月2日開始發售，預期銷售額同比增長3%。三越百貨銀座店一向有著很大的外國客流量，此次為了吸引旅日游客，三越特意推出了彰顯日本匠人手藝的金酒杯和金酒壺套裝，含稅合計2015萬日元（約合107萬人民幣）。

　　另一方面，東京都豐島區的西武池袋本店以“未來”為關鍵詞，設定六種主題，準備了1500種商品合計15萬件的福袋，旨在“面向未來的客人，應對入境旅游”。這些福袋將從1月1日上午10時開始發售，預期銷售額同比增長7%。

　　這些福袋中，有一款“溫泉”主題的套裝，里面混裝了今治毛巾、甚平（男子夏天穿著的和服短外衣）、小浴桶或是沐浴露等商品，讓游客充分體驗到日本的溫泉文化。福袋定價在1萬日元左右，因此對于外國游客來說這些商品是免稅的。此外，以“明朗的未來”為主題的福袋中，裝有今年迪斯尼人氣動畫《冰雪女王》的周邊產品（1萬800日元），或是女性的西服定制優惠券（7萬1日元），以迎接在職場上出任管理層的那一天。

　　歷史悠久的松屋銀座百貨則推出高端商品的福袋，內含NIKKA威士忌套裝（68萬8千日元），從2015年1月2日開始發售。
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