近來企業和個人可開設虛擬商店的購物網站競爭日益激烈。雅虎日本通過取消開店費用的戰略對處于領先的樂天發起了猛追，亞馬遜日本也著手擴充商品種類，部分網站還推出了個人用戶間的拍賣服務。各網站希望通過打出各自的特色以吸引消費者。

　　軟銀社長孫正義對旗下子公司雅虎日本的迅速成長充滿自信地表示：“1年之間網店數量增加到了10倍，在電商領域的存在感今后將進一步增強。”

　　雅虎去年10月取消了曾是“雅虎網購”收入來源的開店費及手續費。截至今年9月底，該網站店鋪數量由原來的不足2萬家猛增至19.3萬多家，一躍成為日本國內最大規模的購物網站。顯示網購等消費金額的今年三季度(7～9月)交易總額達890億日元(約合人民幣46億元)，同比增長逾10%。

　　雅虎公司社長宮坂學滿懷信心地表示：“商品數量也增加了5成以上，明年在商品種類上也將成為日本第一。爭取在賣家和商品種類方面達到絕對領先。”

　　另一方面，樂天的三季度日本國內交易總額也同比增長11%至4795億日元，并未受到雅虎改變戰略的影響。雖然樂天的店鋪數基本維持在4萬多家，但社長三木谷浩史稱“將追求品質而非數量”。

　　即使在以往偏重直銷的亞馬遜，截至7月底也有16.7萬家個人或企業經營的“Marketplace”店鋪。亞馬遜還通過提供融資及送貨等服務對這些網店提供支援。

　　此外，個人用戶可通過智能手機在線開設跳蚤市場式交易平臺以銷售自制服裝及手頭商品的“跳蚤市場APP”也相繼出現。免費通信APP“連我”(LINE)也推出了類似服務。

　　野村綜合研究所的小組經理石綿昌平指出：“在網購中，用戶更換服務平臺所需的成本較低。要爭取用戶，凸顯特色的策略必不可少。”
　　（共同社）