在眾多發展中國家，年輕人是推動電子商務發展的主力軍。印度、越南等人口基數大，人口結構年輕，它們的電子商務市場就煥發了無限活力。

　　墨西哥總人口超過1億，全國平均人口僅為28歲。墨西哥電子商務雖然尚處在起步階段，但是在年輕消費者的推動下迅速增長。不過，墨西哥電子商務的發展還面臨著諸多障礙，比如信用卡普及率、支付系統落后等。

　　雨果網從美國《電商實操》近日的報道中了解到：墨西哥總是頂著貧窮和犯罪的名聲，很難讓人想象這是個做生意的理想之地。然而墨西哥擁有1.223億人口，中等收入人群高達4790萬人，有哪次它具有成為一個好市場的巨大潛力。對于電子商務公司來說，墨西哥更是充滿吸引力，它們無需在墨西哥設立任何實體店，因此不要擔心犯罪活動的干擾。

　　墨西哥是繼巴西、阿根廷之后的南美第三大電子商務市場。Forrester研究機構稱，在2013年至2018年，墨西哥網絡零售額將增長150%，從22億美元增長到55億美元。墨西哥網絡購物者也將增加114%，從840萬增加到1800萬。

　　研究公司eMarketer的預測還更樂觀：墨西哥在線旅游之外的實體商品網絡零售額已經達到了30億美元。

　　在很多發展中國家，年輕的消費者往往是推動電子商務市場發展的驅動力量，墨西哥人口結構非常年輕，平均年齡僅為28歲。這些年輕人易于接受和嘗試新鮮事物，將是網絡零售市場的一股巨大的消費力量。

　　墨西哥人對奢侈商品有著濃厚的熱情。在2012年，墨西哥市場上的設計師服裝和鞋子的銷售額高達6.85億美元，高端時尚配飾銷售額則為2.943億美元。這些商品大部分是在大城市的實體店售出的，不過網絡零售正不斷吸引更多消費者。墨西哥三大城市墨西哥城、瓜達拉哈拉、蒙特雷的消費者占全國網購者的三分之一。這是因為大城市的消費者經濟狀況較好，也易于接受網絡購物這一新鮮事物。

　　墨西哥手機普及率高達86.7%，大部分人喜歡搭載安卓系統的智能機，這類手機占據了62%的市場份額。愛立信研究發現，墨西哥智能手機用戶的網絡消費額是其他上網用戶的三倍。

　　外國零售商在墨西哥的機會

　　跟中國和印度不一樣，墨西哥幾乎沒有什么規模較大的本土購物網站。美國一些大型零售商在墨西哥開了實體店，并從中看出了網絡零售領域的商機。沃爾瑪在2013年初率先在墨西哥推出本地化購物網站，隨后家得寶和Lowe’s也啟動了墨西哥零售網站。

　　沃爾瑪為墨西哥顧客提供“當日送達”服務，這一戰略極為精準，使其在墨西哥電子商務市場中占據了先機。《國際商務時報》的消息顯示，墨西哥人92%的網購商品都來自沃爾瑪和其子公司Superama。沃爾瑪的墨西哥客戶大部分是富裕階層或者月收入高于3000美元的家庭，而在美國，沃爾瑪的顧客大部分是中等收入人群。沃爾瑪在墨西哥的成功還得益于這一情況：亞馬遜雖然已經將業務觸角延伸至墨西哥，但是在那里只售電子閱讀器kindles和電子書，尚未涉及實體雜貨。此外，墨西哥本土超市幾乎沒有啟動網絡零售業務，這為沃爾瑪提供了巨大的市場空間。

　　墨西哥本土購物網站主要將目光聚焦于小塊的縫隙市場。比如Growlers就是一個啤酒購物網站，主要出售國產和進口啤酒，為顧客提供送貨上門服務；Petsy.mx則主要出售寵物食品和寵物護理產品。

　　這些本土網站只面向一個狹窄的消費群體，服務水平較低。如果外國競爭對手加快部分進入墨西哥，滿足顧客需求，將會很快獲得競爭優勢。

　　目前，墨西哥政府正在竭力改進支付系統，使網絡零售商在經營時更加便捷。與此同時，物流系統正在不斷改善。

　　墨西哥電子商務所遇到的挑戰

　　① 大部分墨西哥人沒有開通銀行賬號；

　　② 墨西哥信用卡普及率很低，借記卡遠比信用卡更流行，但不支持外國貨幣轉賬；

　　③ 網絡連接不均衡，使很多不愿意上網購物，但在墨西哥大城市，這一問題不會那么嚴重；

　　④ 墨西哥金融系統仍停留在較為原始的階段，支付行業也缺乏現代技術支撐，這成為網絡零售商發展業務的巨大絆腳石。支付公司allpago稱，很多支付產品連賬目核對和退款等基本功能都不太完善。此外，很多信用卡不兼容外國貨幣。墨西哥政府不斷監控信用支付系統，以及時發現和打擊洗錢的犯罪活動。

　　目前，最受歡迎的購物支付方式是現金支付或者貨到付款，其次是信用卡支付。現金支付主要發生在便利店。一些消費者會登錄一些便利店的網站，填寫結賬單據，打印出含有二維碼的票單。顧客到便利購物時，出示紙質票單或者支付現金。

　　雨果網了解到，Oxxo是墨西哥大型連鎖便利店，在全國擁有11000個門店。它是上述支付方式的領頭羊。與此同時，PayPal在墨西哥的業務還剛剛起步。
　　（編譯/雨果網 吳以輝）