隨著生活節奏加快，為了節省更多時間很多人通過移動網絡購物，甚至連價格不菲的珠寶產品，很多人也在網上下單。調查發現，越來越多澳大利亞人希望通過網絡購買珠寶產品，盡管珠寶網絡零售額在澳大利亞珠寶市場零售總額所占的比重僅為6%左右。

雨果網從澳大利亞媒體“smh”近日的報道中了解到：據2014年歐瑞國際報道，網絡零售額占澳大利亞珠寶市場零售總額的比例僅為5.8%，實體店零售額所占的比重則為余下的94.2%。

該報道稱，目前而言，消費者仍不大愿意從網上高價購買珠寶。更多是通過網上搜索瀏覽珠寶產品，了解相關產品信息，然后到實體店購買。

盡管如此，歐瑞國際預測，消費者以后網購珠寶會變得越來越方便，珠寶銷售業會越來越電商化。

大型珠寶商漸漸把更多注意力放在電商銷售方面，盡管珠寶網絡零售額所占的比重僅為6%。

澳大利亞珠寶協會Amanda Hunter稱，珠寶網絡零售業要更好的發展，仍有一些主要障礙要清理。

顯然，珠寶不屬于大規模批量生產的產品。因為珠寶石是天然而獨特的，屬于比較稀缺性的產品。所以，最重要的是，珠寶消費者與珠寶商建立良好的信任關系。

目前看來，StyleRocks似乎已經發現，一些消費者希望珠寶商能夠在網絡上以更簡單、更完善真實的方式呈現珠寶細節，以便珠寶消費者能夠迅速抉擇，而且迅速做決定的前提是對商品又有很好的了解。

澳大利亞珠寶行業的許多商家也正努力利用電商市場的發展機會，不過，更多商家看重的是，電商渠道作為一種營銷產品的好媒介，是推廣珠寶產品的新方式。
　�。ň幾g/雨果網 林權升 譯審 吳以輝）