隨著生活節(jié)奏加快，為了節(jié)省更多時(shí)間很多人通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，甚至連價(jià)格不菲的珠寶產(chǎn)品，很多人也在網(wǎng)上下單。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，越來越多澳大利亞人希望通過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買珠寶產(chǎn)品，盡管珠寶網(wǎng)絡(luò)零售額在澳大利亞珠寶市場(chǎng)零售總額所占的比重僅為6%左右。

雨果網(wǎng)從澳大利亞媒體“smh”近日的報(bào)道中了解到：據(jù)2014年歐瑞國(guó)際報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)零售額占澳大利亞珠寶市場(chǎng)零售總額的比例僅為5.8%，實(shí)體店零售額所占的比重則為余下的94.2%。

該報(bào)道稱，目前而言，消費(fèi)者仍不大愿意從網(wǎng)上高價(jià)購(gòu)買珠寶。更多是通過網(wǎng)上搜索瀏覽珠寶產(chǎn)品，了解相關(guān)產(chǎn)品信息，然后到實(shí)體店購(gòu)買。

盡管如此，歐瑞國(guó)際預(yù)測(cè)，消費(fèi)者以后網(wǎng)購(gòu)珠寶會(huì)變得越來越方便，珠寶銷售業(yè)會(huì)越來越電商化。

大型珠寶商漸漸把更多注意力放在電商銷售方面，盡管珠寶網(wǎng)絡(luò)零售額所占的比重僅為6%。

澳大利亞珠寶協(xié)會(huì)Amanda Hunter稱，珠寶網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)要更好的發(fā)展，仍有一些主要障礙要清理。

顯然，珠寶不屬于大規(guī)模批量生產(chǎn)的產(chǎn)品。因?yàn)橹閷毷翘烊欢?dú)特的，屬于比較稀缺性的產(chǎn)品。所以，最重要的是，珠寶消費(fèi)者與珠寶商建立良好的信任關(guān)系。

目前看來，StyleRocks似乎已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，一些消費(fèi)者希望珠寶商能夠在網(wǎng)絡(luò)上以更簡(jiǎn)單、更完善真實(shí)的方式呈現(xiàn)珠寶細(xì)節(jié)，以便珠寶消費(fèi)者能夠迅速抉擇，而且迅速做決定的前提是對(duì)商品又有很好的了解。

澳大利亞珠寶行業(yè)的許多商家也正努力利用電商市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)會(huì)，不過，更多商家看重的是，電商渠道作為一種營(yíng)銷產(chǎn)品的好媒介，是推廣珠寶產(chǎn)品的新方式。
　　（編譯/雨果網(wǎng) 林權(quán)升 譯審 吳以輝）