英國(guó)作為發(fā)展最早的電商市場(chǎng)，其影響力并沒(méi)有因?yàn)樾聲x國(guó)家的出現(xiàn)而衰弱。雨果網(wǎng)根據(jù)外媒6月20日的報(bào)道中獲悉，OC&C戰(zhàn)略咨詢公司，PayPal和 谷歌公司研究表明，預(yù)計(jì)到2018年，全球TOP4 電商國(guó)家——美國(guó)，英國(guó)，德國(guó)和中國(guó)——電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6450英鎊。

英國(guó)品牌深受海外市場(chǎng)歡迎

據(jù)悉，雖然英國(guó)消費(fèi)者的日常支出中，僅有1/5是用于在線購(gòu)物，但中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)英國(guó)產(chǎn)品的頻率幾乎與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者持平，同時(shí)花費(fèi)是他們的三倍之多。另外，英國(guó)網(wǎng)店在德國(guó)非常的受歡迎，僅次于當(dāng)?shù)氐纳痰辏蝗羰钦撈饑?guó)際商品，英國(guó)在線商品位居美國(guó)市場(chǎng)第二位。

移動(dòng)設(shè)備促進(jìn)網(wǎng)購(gòu)發(fā)展

目前，全球TOP4 電商國(guó)家的在線購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模約為3200英鎊，預(yù)計(jì)在未來(lái)三年將達(dá)到雙倍增長(zhǎng)，這與目前消費(fèi)者廣泛使用智能手機(jī)分不開(kāi)。

西方國(guó)家中，英國(guó)在移動(dòng)設(shè)備使用規(guī)模上遙遙領(lǐng)先，目前59%的互聯(lián)網(wǎng)零售交易額來(lái)自手機(jī)或者是平板電腦，美國(guó)和德國(guó)緊隨其后，分別為45%和24%。

“研究顯示，如果想要在國(guó)際零售市場(chǎng)上獲得成功，那么加快移動(dòng)布局或者哪怕只是手機(jī)端戰(zhàn)略布局都是很有必要的�！惫雀瑁ㄓ�(guó)）銷(xiāo)售總監(jiān)Martijn Bertisen 說(shuō)，“現(xiàn)在英國(guó)消費(fèi)者大多數(shù)在使用移動(dòng)購(gòu)物了，因此零售商必須更好地通過(guò)這個(gè)方式去引導(dǎo)并提高他們?cè)趪?guó)際零售市場(chǎng)的位置�！�

英國(guó)企業(yè)需要抓住機(jī)會(huì)

“研究表明，英國(guó)零售商備受海外消費(fèi)者歡迎，因此他們處于有利的地位去奪得更多的海外機(jī)會(huì)�！監(jiān)C&C負(fù)責(zé)人 Anita Balchandani 說(shuō)。但遺憾的是，目前多數(shù)英國(guó)企業(yè)為滿足海外市場(chǎng)需求僅僅只做了些基本功課。

研究測(cè)試了多種企業(yè)提升在線零售業(yè)績(jī)的方式，比如通過(guò)分析客戶數(shù)據(jù)，包括忠誠(chéng)度、社交媒體接觸以及方位等，用這些方式建立零售商與消費(fèi)者之間更好的互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系，并最終通過(guò)特定的產(chǎn)品和價(jià)格去定位他們的目標(biāo)群體。

除此之外，通過(guò)建立移動(dòng)端或者是創(chuàng)建APP的方式優(yōu)化網(wǎng)站，以及利用英鎊的國(guó)際優(yōu)勢(shì)，英國(guó)企業(yè)可以在電商市場(chǎng)發(fā)展上邁一大步。因此，他們必須確保分析和接觸英國(guó)和海外消費(fèi)者，并找出他們需要從網(wǎng)站上獲得什么產(chǎn)品。
　�。ň幾g/雨果網(wǎng) Oscar 譯審 何志勇）