歐尚從1998年起開發食品、非食品和紡織品方面的自有品牌。主要力量放在“歐尚”品牌建設上，截止2002年底，“歐尚”品牌大約有12萬種商品。1999年，許多在歐洲使用的自有品牌都被“歐尚”取代。歐尚在7個國家有自有品牌，還將逐漸把這些品牌引入別的國家（如在2003年底引入中國）。摩洛哥的Marjane和Acima連鎖也供應歐尚自有品牌產品。法國歐尚有自己的生產部（歐尚生產部Auchan Production），也從第三方購買自有品牌產品。采購在各國都是集中的，并按食品和非食品組織采購。

　　2001年，歐尚推出了一個低價自有品牌系列，到2003年春天，這一系列包括了150個商品單元，在法國、西班牙、意大利、波蘭、葡萄牙和匈牙利有售。歐尚希望，在2004年或2005年，將這一系列發展到包括1,700個商品單元，而且全球有售。它們的價格比名牌產品便宜40％左右，有特殊的包裝，非常容易辨認。基本包裝顏色為白色、黃色和綠色，有一個黃色的“豎起大拇指”標識。