根據波士頓咨詢集團（BCG）的一份新報告，和美國一樣，西歐和日本的消費市場正在因“新奢侈品”買者的出現而進行結構調整。“新奢侈品”指那些傳遞了更高水平質量、品味和靈感的商品、產品和服務。

　　據BCG估計，2003年，美國的“新奢侈品”市場總值為4400億美元，美國以外的市場是400億美元，主要是日本、英國和其它一些西歐國家。在其發表的名為《高價購買：趨勢，品牌和實踐 – 2004最新研究報告》中，BCG剖析了驅動歐洲和亞洲中產階級的消費者熱衷“高價購買”昂貴的高品質商品的社會經濟因素，并描述了一些海外“新奢侈品”品牌在其本土市場獲得巨大成功的做法和原因。

　　該報告還揭示，在英國、法國、德國、意大利和日本，人口狀況和品味如何在“新奢侈品”中體現不同的面貌。

　　驅生“新奢侈品”現象的社會經濟和人口因素變動

　　驅生美國“新奢侈品”現象的許多社會經濟和人口動力也對歐洲消費經濟轉型產生了影響，包括英國、法國、德國和意大利。例如：

　　·歐洲家庭收入在過去30年間一直穩步增長。
　　·由于財產價值的穩步上升，歐洲家庭財富同樣增加。
　　·大眾零售商和高折扣零售商激增，釋放了大量的消費資金流，消費者的可自由支配支出因而增加。
　　·歐洲消費者的消費信用大大增加（英國的消費信用從1993年至2002年間增長了13％）。
　　·作為“新奢侈品”支出的主力軍，歐洲女性現在工作更多，賺的錢更多，在購買決策上也更有影響力。
　　·全歐洲單身一族的數量大幅上升，他們在自由商品上支出更多，盡管單身一族的數量仍然少于美國。
　　·歐洲人結婚更遲，孩子更少，離婚更頻繁。
　　·歐洲消費者的教育水平比以前更高，更多進行國際旅行，因為，物質喜好更多元化。

　　歐洲與美國的不同之處：收入增長的分配更為平均

　　歐洲的收入增長的分配在過去幾十年比美國更為平均。在法國、意大利和德國，家庭收入的增長在中低收入階層更為顯著，而在美國，收入的增長更多地分配在最富有的40％的家庭。這意味著，現在歐洲的中產階級家庭數量更多，消費信用更容易獲得，他們的行為方式稱為“火箭行為”，即喜歡高價購買某些品類的消費品，而低價購買其它品類。“火箭行為”是驅動“新奢侈品”現象的主要行為之一。

　　老年人對歐洲“新奢侈品”的影響增加

　　從人口百分比來看，歐洲的老年人比美國多。60歲以上的老年人占了將近四分之一的歐洲人口，而美國這一比例只有16％。而且歐洲老年人對經濟的影響相當大，有在“新奢侈品”上支出更多的傾向。

　　例如，在法國，50歲以上的人占人口的三分之一，占國內凈收入的45％，全部人口的金融凈資產的50％，其商品和服務市場總值估計為1500億歐元。而且根據該報告，法國老年人是有名的“火箭行為者”。法國老年人最喜歡揮霍的品類中有高檔賓館、整體廚房、礦泉水和高端汽車。

(來源：BCG, 聯商網編譯)