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業態革命:直銷店

什么是直銷店?

直銷店(outlets stores)是所有權和經營權歸生產廠家的門店,由于省去了中間環節,直銷店商品折扣力度很大。

  直銷店經銷的大部分是質地好的應季產品,次品和殘品所占比例不到15%。直銷店不同于減價店(off-price stores),后者是減價銷售各類質優和名牌產品的商店,所有權和經營權都不屬于廠家,商品一般來自百貨商店的多余庫存,Marshall’s和T.J. Maxx是典型的減價店。直銷店也不同于折扣店(discount stores),折扣店是由于顧客采購量大而給予一定折扣的商店,經銷的商品也不是昂貴品,凱馬特和沃爾瑪就屬于折扣店。
顧客真的省錢了嗎?

  任一顧客在任一天光臨Prame直銷中心都會享受到比廠家建議零售價低20%到35%的優惠價,雖然優惠價與百貨商店大促銷時的價格可能相差無幾,它已經是直銷中心的銷售底價,而且每天都一樣。

  如果碰上直銷店大減價,消費者能在這里買到比日常零售價最多低70%的商品,服裝、配飾、鞋子和家居裝飾品都在此列。

關于美國的直銷中心

  直銷產業每年總零售額約為150億美元,在全美非汽車零售額中所占比例不到2%。
  
  截止2002年12月31日,全美共有260個直銷中心開業,可租賃營業面積總計5550萬平方英尺。

  截止2002年12月31日,共有1萬4千多家門店在生產廠家的直銷中心開業。

  截止2002年12月9日,生產廠家直銷中心的平均營業面積為21萬3461平方英尺。

  全美的直銷中心/商店一年365天每天都向消費者提供卓越的價值。

  直銷商店的商品既有工廠的過剩應季產品,也有往季款式,次品和樣品。直銷商店里的大部分產品質量一流。

  有些直銷中心坐落在主題村里,有些位于室內購物中心,還有的分布在戶外條狀購物中心。






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