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使用“芯片密碼卡”之后還能做什么?

 

現(xiàn)在,大多數(shù)英國零售商已經(jīng)成功推出“芯片密碼卡”,他們應該把注意力轉(zhuǎn)向何處?

大多數(shù)零售商如何看待信用卡支付:認為這是一項有助于提升銷售的關鍵業(yè)務流程,還是認為這是一個令人頭痛的麻煩事情?也許答案是兼而有之。

零售商承認離不開信用卡支付,而欺詐行為和信用卡債務的劇增讓大多數(shù)零售商紛紛加快采用“芯片密碼卡”。他們購買密碼器(PIN Pad),修改信用卡支付系統(tǒng),升級POS系統(tǒng),申請EMV認證。

很少有人會否認“芯片密碼卡”的好處,公眾也坦然接受了它。英國支付協(xié)會APACS今年初發(fā)布的數(shù)據(jù)表明,由于假冒、信用卡丟失或被偷導致的損失減少了6000萬英鎊,減少幅度為24%。

前幾年經(jīng)歷過“芯片密碼卡”之痛的零售商認為,他們在今年不用再擔心信用卡支付系統(tǒng)的任何問題了。且慢……

繼續(xù)尋找最佳實踐

越來越多經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)站或呼叫中心(這些環(huán)境不會使用“芯片密碼卡”)的零售商發(fā)現(xiàn)自己成為信用卡欺詐的目標。APACS最近發(fā)表的數(shù)據(jù)表明,“持卡人不在場”(CNP)的欺詐行為增加了21%,這些零售商必須采取更好的防范辦法,如進行驗證,檢查信用卡安全代碼(CV2)等等。

互聯(lián)網(wǎng)零售商則被建議實施3D安全技術,該技術會在完成在線信用卡支付交易之前先對顧客身份進行驗證。

罪犯也已開始攻擊零售業(yè)信用卡支付系統(tǒng)中的持卡人數(shù)據(jù)。這些支付系統(tǒng)里往往存儲著數(shù)百萬條詳細交易信息,包括信用卡號碼和到期時間等。對付這種行為的最好辦法是引入PCI DSS (支付卡行業(yè)數(shù)據(jù)安全標準)。

和“芯片密碼卡”一樣,PCI DSS也會對沒有保管好持卡人數(shù)據(jù)的零售商進行罰款。罰款數(shù)額根據(jù)所蒙受的損失而定。舉例來說,假定某家零售商存儲了100萬個信用卡號碼,這些號碼被盜,則他們須支付重新發(fā)行這100萬張信用卡的成本。

這種做法迫使零售商進一步加強數(shù)據(jù)安全。

值得期待的一些東西

零售商希望能有一個真正促進銷售額的支付解決方案,不用在時時刻刻小心提防,也不用老是考慮在更新POS系統(tǒng)上花費成本和精力。

POS支付的下一步發(fā)展已經(jīng)在進行之中:從“先買后付”的信用卡轉(zhuǎn)變成“現(xiàn)買現(xiàn)付”的借計卡,再轉(zhuǎn)變成“先付后買”的儲值卡,如禮品卡。

許多人將禮品卡看作是禮品券的替代物。但是,如果實施得當,禮品卡能夠成為留住顧客、提高利潤和實現(xiàn)底線增長的一種戰(zhàn)略。

禮品卡可用于退款、促銷、折扣、貸記單或商譽支付。光是退款這一項,就能讓零售商留住大量顧客現(xiàn)金。

據(jù)調(diào)查,60%的持卡人最后的消費金額都超過了卡內(nèi)金額,而且往往花在沒有折扣的商品上。

禮品卡還具有強大的統(tǒng)計和報告功能。例如,禮品卡使得零售商能跟蹤顧客信息和購物模式。有了每一筆交易的詳細記錄,零售商能夠在產(chǎn)品和營銷活動上做出更好的決策。

禮品卡還可以并入全局促銷戰(zhàn)略中:零售商可以在商店促銷或節(jié)假日推出促銷卡,提升品牌形象,吸引新顧客,留住老顧客。

零售商在未來12個月里可以做什么?

(1)           做好計劃和預算,盡快獲得PCI認證;

(2)           和技術合作伙伴一起探討是否需要對平臺和軟件進行升級;

(3)           考慮將禮品卡作為促進銷售和駕馭消費者支出的手段,同時又為顧客提供了一種合意的新服務。

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