紐約市巴納德大學的低年級學生Meredith Wing花了幾千美元裝備她的大學寢室，包括兩臺電腦，還有窗簾、鏡子、燈和書架。
20歲的Wing來自馬薩諸塞州Boxford，她說：“我在寢室上花了一大筆錢。我的父母想要房間顯得盡可能寬敞和舒適，當然也不能太奢侈了。”
花在裝飾和消費電子品上的返校開支一直在大幅增長，去年比2004年增加17％。聯邦百貨和塔吉特等零售企業紛紛向學生推銷名師設計的床上用品和舒適的休閑椅。
馬薩諸塞州咨詢公司Global Insight的董事Leon Nicholas說：“現在，商家意識到可以在寢室家具、炊具、毛巾和配件上大賺其錢。這些孩子有更多的錢，他們帶來更高的利潤和銷售額。”
除了12月的假日季節外，返校季節是商家的第二大黃金季節，而且，據零售業分析師稱，隨著大學生在高檔商品上的支出增加，這一季節的銷售額還將上升。從2004年至2014年，預計大學新生將增加14％，2004年的在校大學生數量為1730萬。
巨大機會
梅西百貨家居分公司的高級副總裁Dave Vernon說：“我們看見巨大機會。”這家分公司已經向大學生推出“Dorm HQ”系列，包括床托、儲物系列和金屬絲桌椅組合等。
Vernon說，大學生的時尚理念從服裝延伸到寢室上，這促進了家居產品價格的上揚。
除了床墊和燈具外，商家大力促銷的另一個品類是床上用品。梅西百貨推出174美元的“Tommy Hilfiger”雙人床罩和210美元的“Lilly Pulitzer”單人羽絨被，以吸引學生消費者。
以床具為主打
弗吉尼亞自由大學的學生、22歲的Michelle Chacon說：“床是寢室里的主要物品，我上床上坐、學習和睡覺”。 Michelle Chacon暑期在新澤西Paramus的梅西百貨店家居部打工。
Wing認為，不同性別的人有不同的支出模式。她說：“女孩喜歡把寢室裝扮得美麗一點，男孩喜歡音響系統。”
20歲的Peter Brosens是紐約哥倫比亞大學的低年級生，他的寢室里有一個音響系統、一臺冰箱和一臺“Poland Spring”制冷飲水機，他說：“我想讓來到這個寢室的人能盡情享受。”
如果學生住到校外，支出還會上升。去年，Richie Gergel轉學到紐約大學時，他和弟弟一起住在一套單身公寓內，花600美元買了一臺平板電視。
單身貴族
22歲的Gergel說：“我們就好像是單身貴族。”他們價值3000美元的家具由父母出錢。
據全美零售業協會（NRF）說，去年，美國大學生的返校支出達到340億美元，比從幼兒園到12年級生的返校支出高出一倍多。NRF的這項調查表明，一年級生平均每人花1,152美元準備上學用品，其中，家具支出在2005年達到36億美元，增加38％，消費電子產品支出達到82億美元，上升9.3％。
Harris Interactive和Alloy Media + Marketing于
購買力
Heartland Advisors公司的基金經理Rodney Hathaway說：“這一青少年人群的可支配收入很高，而且他們不在乎石油價格的提高。”
商家向學生提出各種購物建議。新澤西州的Bed Bath & Beyond公司提供一份包括100多種商品的清單，為大學生包裝和發運商品。
PBteen等商家則在網站上向學生推銷商品，NRF說，去年，有三分之一的學生打算通過互聯網購物。
美國第二大折扣零售商塔吉特則請來美術家Evan Hecox(設計過相冊和滑板）和Deanne Cheuk來設計專賣商品。
父母也非常樂意掏錢。市場調研公司Harrison Group的副董事長Jim Taylor說：“我們不想讓自己的孩子顯得落伍。”
