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家得寶回顧過去,展望未來(lái)

1986年發(fā)生了許多大事:“挑戰(zhàn)者號(hào)”航天飛機(jī)失事, 高爾夫球手Jack Nicklaus最后一次奪得名人賽冠軍,雙胞胎姐妹Mary-Kate OlsenAshley Olsen出生。還有,在這一年,一個(gè)新的零售部門誕生――辦公用品超級(jí)商店。

上世紀(jì)80年代是中小型企業(yè)趁勢(shì)而起、取代落伍的傳統(tǒng)領(lǐng)先企業(yè)的年代。電腦和字處理軟件開始普及,把 Smith-CoronaOlivettiAdler-RoyalOlympiaBrother等打字機(jī)企業(yè)拋到一邊。復(fù)制和打印開始聯(lián)網(wǎng),電子郵件和傳真成為辦公通訊的首選方式。

市場(chǎng)明顯出現(xiàn)朝著辦公用品、家具、設(shè)備和技術(shù)一站式購(gòu)物的方面發(fā)展,由此,第一批家得寶(Office Depot)商店和Staples商店在幾個(gè)月之內(nèi)分別在佛羅里達(dá)州和馬薩諸塞州相繼開業(yè)。這兩家公司成為一個(gè)擁有無(wú)線發(fā)展?jié)摿Φ牧闶鄄块T的奠基人,這個(gè)部門已經(jīng)從以零售交易為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐蕴峁┺k公解決方案為基礎(chǔ)。

Pat SherJack KopkinStephen Dougherty創(chuàng)辦的Office Depot將總部設(shè)在佛羅里達(dá)州的Delray Beach,成立第一年,就開出三家商店,銷售額達(dá)到200萬(wàn)美元。到1990年底,Office Depot擁有173家店,分布在27個(gè)州。如今,它擁有超過1,100家店,在33個(gè)國(guó)家擁有5萬(wàn)名員工。

Office Depot新上任的北美區(qū)總裁Chuck Rubin說(shuō):“我們初創(chuàng)時(shí)的老員工還在。”作為北美區(qū)總裁,Chuck Rubin負(fù)責(zé)Office Depot在本土市場(chǎng)的店鋪運(yùn)營(yíng)、商品營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷、房地產(chǎn)和建設(shè)工程。

他說(shuō):“公司這20年的成長(zhǎng)讓我們自豪,更讓我們自豪的是,在這二十年里,我們始終專注于為我們的顧客提供服務(wù),而且在未來(lái)還將繼續(xù)這么做。我們不會(huì)滿足于現(xiàn)有的成績(jī),我們將繼續(xù)努力,幫助我們的顧客在他們自己的事業(yè)上取得成功。”

2005年,Office Depot的全球營(yíng)業(yè)收入達(dá)到143億美元;市場(chǎng)第一的Staples營(yíng)收達(dá)161億美元;OfficeMax位列第三,營(yíng)收達(dá)92億美元。不過,辦公用品市場(chǎng)依然十分分散,領(lǐng)先的幾家企業(yè)所占的市場(chǎng)份額只有10%左右。

Rubin說(shuō):“我們知道我們有一些非常強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,但我們始終做到把顧客放在第一位。許多零售商忽略了顧客。他們常常沉湎于歷史,或只盯著競(jìng)爭(zhēng)。”

Rubin說(shuō),Office Depot的發(fā)展戰(zhàn)略是,在店鋪、電子商務(wù)、目錄銷售和電話銷售等多個(gè)渠道齊頭并進(jìn),并充分拓展自有品牌、設(shè)計(jì)、打印和運(yùn)輸業(yè)務(wù)。

2005年,互聯(lián)網(wǎng)零售商的“前500名零售網(wǎng)站”中,Office Depot38億美元)排在第二位,僅次于亞馬遜網(wǎng)站。2005年,辦公品類的網(wǎng)上銷售額增長(zhǎng)60%,達(dá)到103億美元。

伊利諾斯州的Kanbay Research Institute認(rèn)為Office Depot是專業(yè)零售部門表現(xiàn)最優(yōu)異的企業(yè),其他表現(xiàn)優(yōu)異的企業(yè)有Men’s WearhouseKohl’sTiffany & Co等。

Rubin說(shuō),產(chǎn)品和服務(wù)的多元化使Office Depot在市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟,“我們所有的顧客都不一樣,他們以不同的方式來(lái)我們這里購(gòu)物。”

1998年,Office Depot兼并了Viking Office Products合并,后者是世界領(lǐng)先的辦公產(chǎn)品直郵商,這次收購(gòu)有助于Office Depot立足國(guó)際市場(chǎng)。Office Depot的自有品牌系列包括Ativa(技術(shù)產(chǎn)品)、Castlebridge(管理人員辦公組合)、Foray(筆和書寫工具)和Christopher Lowell(家具),這些自有品牌是推動(dòng)Office Depot未來(lái)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素之一。

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