內地按加入世貿組織（WTO）承諾開放零售市場，吸引了外商加快投入內地市場。日本的全家便利（FamilyMart）便瞄準華東市場，準備本月內，把上海的分店數目增加到45家，同時計劃到2010年，在華東網點將增至1000家，其中爭取加盟店的比例可以達到八成以上。


　　加盟店比例 爭取逾8成

　　今年（2004年）4月全家便利在內地成立了上海福滿家便利有限公司，為該公司在當地的授權經營企業，投資總額為1.75億元（人民幣，下同）。投資方包括頂新國際集團、臺灣全家便利商店股份有限公司、日本Family-Mart株式會社、日本伊藤忠商事株式會社、中信信托投資有限責任公司等。

　　上海福滿家公司公司總經理室高級專員陳明志14日表示，到12月底全家便利在上海的總店數將達至45家。公司計劃于明年（2005年）再開120家自營店，以增強加盟商的投資信心。

　　陳明志透露，全家便利將在月底開出第一家加盟店，接下來該公司在上海的全部近40家店，都將由直營逐漸向授權方式，以迅速增加網點數量。

　　全家便利在今年（2004年）7月進入上海，在5個月開了39家門店，年底之前更將新開6店。較早前，全家便利曾經在日本宣布，2005年將進入北京、廣州、大連、天津，到2008年計劃在內地開1000家店。

日本第二品牌 次于“羅森”

　　全家便利源于日本，是全球第二大便利店品牌，僅次于美國7-11。但在日本市場，全家便利的排名在羅森之后。在上海，全家便利的市場地位也落后于羅森，羅森透露的明年門店目標數目是300家。

　　陳明志表示，全家便利今后選址策略將會側重于辦公商圈。羅森副總經理關振祥透露，自去年（2003年）開始，已在上海的30多家商務樓宇開設辦公室便利店，反顧客目標設定為辦公室白領，現在辦公室便利店占羅森總店數量的15%左右。