超市會員卡在美國的普及率比互聯(lián)網(wǎng)和家用電腦還高：86％的成人至少擁有一張會員卡，大多數(shù)人擁有不止一張會員卡。

但是，新的研究表明，雖然美國一些團(tuán)體提出隱私問題，但是，將近一半持卡人不知道這些卡背后復(fù)雜的跟蹤及影響網(wǎng)絡(luò)。

波士頓大學(xué)通信學(xué)院的一個研究小組在線調(diào)查了515名成年超市購物者，他們發(fā)現(xiàn)，雖然人們很關(guān)系隱私問題，但是，大多數(shù)持卡人承認(rèn)，使用會員卡的好處超過了對個人隱私的侵犯。

美國大多數(shù)食品雜貨店的會員卡都是信用卡或鑰匙鏈大小，上有條碼或磁條。在收銀處掃描會員卡就可享受特別折扣。作為回報，持卡人同意讓食品雜貨店跟蹤他們的每次購物。

商店利用這些信息來決定進(jìn)什么貨，定什么價，采取什么樣的促銷方式。不同的商店對會員卡的看法也不同。一些商店覺得數(shù)據(jù)分析太費(fèi)時間，寧可不用，北加州的一個名叫PW Supermarkets的小型連鎖超市最近就采取了這種做法。

另外一些商店則擁有復(fù)雜的系統(tǒng)，可以將從公共途徑獲得的消費(fèi)者家庭信息和其在收銀臺收集的資料匹配起來，這種做法激怒了各個主張隱私權(quán)的團(tuán)體。

76%的持卡人說他們每次購物都會使用會員卡，但是，也有52％的持卡人關(guān)心他們有多少個人信息被商店收集。

69％的消費(fèi)者認(rèn)為會員卡的好處是能享受更低的價格和特別促銷。雖然有70％的人現(xiàn)在知道了商店跟蹤他們的開支情況，但是，只有16％的人在每次使用會員卡時會想到這個問題。

主持該研究項(xiàng)目的James McQuivey教授說：“事實(shí)是，消費(fèi)者，甚至那些關(guān)心隱私的消費(fèi)者，樂意使用這些卡，這說明，個人信息是一種商品，如何價錢合適，索要信息的公司合適，人們樂意拿它來做交易。”

“預(yù)計(jì)，未來的會員卡里將會植入射頻識別電子標(biāo)簽，你在商店的各個地方（大門，貨架，收銀臺）都會被辨認(rèn)出來。當(dāng)然這些事情都要經(jīng)過你的許可并用好處來交換。”

(聯(lián)商網(wǎng)編譯)