通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的食品和熟食，英國(guó)零售巨頭物易購(gòu)認(rèn)為她可以在日本競(jìng)爭(zhēng)激烈的便利市場(chǎng)脫穎而出。

特易購(gòu)有很多雄心壯志。超市的經(jīng)營(yíng)者正準(zhǔn)備在美國(guó)開(kāi)出數(shù)幾十家的Fresh & Easy鄰里店，這種店通常被英國(guó)零售商稱(chēng)為墓地。她在美國(guó)的動(dòng)作相對(duì)較小。但是物易購(gòu)的日本擴(kuò)張計(jì)劃表現(xiàn)出了作為全家第三的零售商的果敢。

上個(gè)月，特易購(gòu)在日本開(kāi)出了第一家店。此店里有2,500商品。特易購(gòu)計(jì)劃在2008年2月之前開(kāi)在日本開(kāi)出35家這種店。進(jìn)軍日本，是特易購(gòu)對(duì)擁有全球第二大的零售市場(chǎng)日本作了四年的研究之后作出的決定。

在日本，特易購(gòu)將開(kāi)出25家Tesco Express店（便利店和超市的結(jié)合產(chǎn)物，通常出售新鮮的食品、熟食和其它物易購(gòu)超市里可以看到的產(chǎn)品），每家都為300平方英尺大小。另外，還將開(kāi)出10家新的規(guī)模較大的Tsurukame店。“通過(guò)研究日本市場(chǎng)，我們知道，顧客想經(jīng)常想要購(gòu)買(mǎi)的是新鮮的食品，這是我們之所以收購(gòu)一個(gè)小連鎖超市的原因。”

但是，日本一向被認(rèn)為是零售商們難以攻破的市場(chǎng)，尤其是外國(guó)的零售商。即使是當(dāng)?shù)氐木揞^永旺（日本最大的零售商），其超市業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)也不到2%。

特易購(gòu)進(jìn)入日本市場(chǎng)時(shí)，那的便利店市場(chǎng)已經(jīng)快接近飽和點(diǎn)。就日本的企業(yè)，conbini就有40,000家左右，平均每3,200人一家。上個(gè)月，7-11稱(chēng)從1979年上市以來(lái)，年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)首次下降，而其它的便利店也在縮小規(guī)模。

但是，依舊有跡象表明，日本的消費(fèi)者將會(huì)以更高的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)特易購(gòu)便利店里的食品。“我認(rèn)為這是一個(gè)目前尚未被占領(lǐng)的空間。”