荷蘭花卉協會Jonathon Read充分利用年度鮮花獎

　　一般來說冬季的來臨就意味著鮮花進入銷售淡季。對于那些鮮花采購商，在這種銷售淡季他們又能做什么？一旦銷售高峰塵埃落定，接下來幾個星期人們就會將目光投入到爭奪2008年度鮮花超級市場獎。

　　當然該獎項非常具有商業價值，因為過去所有獎項的獲得者，包括特易購、馬克斯思班塞、Waitrose、Asda和Morrisons都發現該榮譽能為公司帶來巨大經濟效益。

　　很多零售商都借用該獎項來推廣公司理念或作為銷售催化劑。不管如何，能成為年度鮮花超級市場就是最有力的廣告詞。典型的例子是去年的贏家Morrisons就將‘能成為年度鮮花超級市場感到無限榮譽’這一殊榮體現在公司各個方面，從傳單、商店的標語、信封、網絡以及最近的電視廣告。

　　花卉產購商Joe Appleyard說：“這項提名將要給公司帶來巨大的銷售利潤，借用該信息公司在圣誕節、情人節和母親節這些節假日都能取得不錯的銷售業績，而且也得到顧客良好的反饋。”

　　花卉標簽、媒體廣告、標有‘勝利者’的休閑服處處體現出所有贏家都竭盡所能地利用該名譽，除了外部促銷手段，那些沒有被授予該題目的零售商也會覺得非常懊惱。

　　聯商網編譯