荷蘭花卉協(xié)會(huì)Jonathon Read充分利用年度鮮花獎(jiǎng)

　　一般來(lái)說(shuō)冬季的來(lái)臨就意味著鮮花進(jìn)入銷售淡季。對(duì)于那些鮮花采購(gòu)商，在這種銷售淡季他們又能做什么？一旦銷售高峰塵埃落定，接下來(lái)幾個(gè)星期人們就會(huì)將目光投入到爭(zhēng)奪2008年度鮮花超級(jí)市場(chǎng)獎(jiǎng)。

　　當(dāng)然該獎(jiǎng)項(xiàng)非常具有商業(yè)價(jià)值，因?yàn)檫^(guò)去所有獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得者，包括特易購(gòu)、馬克斯思班塞、Waitrose、Asda和Morrisons都發(fā)現(xiàn)該榮譽(yù)能為公司帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益。

　　很多零售商都借用該獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)推廣公司理念或作為銷售催化劑。不管如何，能成為年度鮮花超級(jí)市場(chǎng)就是最有力的廣告詞。典型的例子是去年的贏家Morrisons就將‘能成為年度鮮花超級(jí)市場(chǎng)感到無(wú)限榮譽(yù)’這一殊榮體現(xiàn)在公司各個(gè)方面，從傳單、商店的標(biāo)語(yǔ)、信封、網(wǎng)絡(luò)以及最近的電視廣告。

　　花卉產(chǎn)購(gòu)商Joe Appleyard說(shuō)：“這項(xiàng)提名將要給公司帶來(lái)巨大的銷售利潤(rùn)，借用該信息公司在圣誕節(jié)、情人節(jié)和母親節(jié)這些節(jié)假日都能取得不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)，而且也得到顧客良好的反饋。”

　　花卉標(biāo)簽、媒體廣告、標(biāo)有‘勝利者’的休閑服處處體現(xiàn)出所有贏家都竭盡所能地利用該名譽(yù)，除了外部促銷手段，那些沒(méi)有被授予該題目的零售商也會(huì)覺得非常懊惱。

　　聯(lián)商網(wǎng)編譯