十年前，我們還習(xí)慣于用MP3聽歌，用MP4看視頻，用電腦玩游戲……目前只需要一部手機(jī)便能滿足所有的大眾化娛樂場(chǎng)景。iPhone的上市及Android的立項(xiàng)已經(jīng)走過了10個(gè)年頭，期間的智能手機(jī)淘汰掉了諸多硬件產(chǎn)品，如今似乎集體將矛頭瞄準(zhǔn)了相機(jī)。

OPPO剛剛結(jié)束了一場(chǎng)別開生面的新品發(fā)布會(huì)，繼“這一刻，更清晰”之后，“前后2000萬(wàn)，拍照更清晰”的宣傳口號(hào)，并不難想象OPPO R11的賣點(diǎn)所在。緊接著發(fā)布的榮耀9，同樣將雙攝拍照作為產(chǎn)品的特色之一。與此同時(shí)，金立S10、小米6、華為P10、美圖M8等一眾產(chǎn)品，無(wú)不在拍照方面加大“馬力”。很明顯，進(jìn)入2017年之后，越來(lái)越多的手機(jī)廠商意識(shí)到，拍照才是真正的用戶痛點(diǎn)所在。

轉(zhuǎn)向拍照，手機(jī)市場(chǎng)雙向選擇的答案

智能手機(jī)短短十多年的發(fā)展史，如果按照流行趨勢(shì)定性的話，似乎可以分為三個(gè)時(shí)代，即性能優(yōu)先的時(shí)代，設(shè)計(jì)優(yōu)先的時(shí)代和當(dāng)下拍照優(yōu)先的時(shí)代。

其中前兩點(diǎn)不難理解，性能是剛需，也制約著手機(jī)所能適用的場(chǎng)景，在性能走向過剩的同時(shí)，出于審美的需求，工業(yè)設(shè)計(jì)的權(quán)重逐漸增加。不同的是，拍照在各種各樣的差異化嘗試中脫穎而出，卻是手機(jī)廠商和用戶雙向選擇的答案。

站在手機(jī)廠商的角度來(lái)看，價(jià)格戰(zhàn)幾乎是所有玩家不可避免的難題，怎么保證足夠的利潤(rùn)，并盡可能的提振銷量，則是手機(jī)廠商選擇差異化突圍的內(nèi)因。當(dāng)然差異化的方向也有很多，音樂手機(jī)、游戲手機(jī)、商務(wù)手機(jī)、模塊化手機(jī)、安全手機(jī)等不一而足，市場(chǎng)上也不乏任何方向的代表產(chǎn)品，不過最終大多數(shù)手機(jī)廠商選擇了拍照。

至于選擇拍照的原因，或可以從兩點(diǎn)說明。

一是銷量決定一切，從2016年年初開始，OPPO和vivo兩大品牌在銷量上的巨大成功，使之成為新階段的“研究對(duì)象”，尤其是OPPO R9系列所取得的數(shù)千萬(wàn)臺(tái)的銷量成績(jī)，讓更多的廠商意識(shí)到憑借差異化沖擊中高端市場(chǎng)的可能性，加之一些品牌對(duì)利潤(rùn)的渴望；

二是趨勢(shì)決定一切，音樂也好，游戲也罷，太多的差異化選擇并不是手機(jī)廠商的單維戰(zhàn)爭(zhēng)。好比說決定音質(zhì)好壞的因素就有耳機(jī)、比特率、播放器等等，即便手機(jī)廠商努力與一些耳機(jī)廠商、在線音樂平臺(tái)等達(dá)成合作，卻很難控制最終的用戶行為，音樂手機(jī)的假設(shè)在某種程度上并不成立。相比之下，拍照這一場(chǎng)景會(huì)更容易控制，從硬件搭配到算法優(yōu)化，所有的主動(dòng)權(quán)都在手機(jī)廠商手中，唯一的痛點(diǎn)在于如何在拍照效果上打動(dòng)消費(fèi)者。

銷量無(wú)疑是用戶選擇最真實(shí)的寫照，同樣可以就兩個(gè)角度來(lái)解釋。

一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了用戶行為，最明顯的就算社交行為的在線化，微博、微信及大批垂直社交平臺(tái)的出現(xiàn)，極大地激發(fā)了用戶對(duì)于拍照的需求，進(jìn)而衍生出更清晰的拍照、美顏?zhàn)耘摹⑷の杜恼盏鹊龋�比如榮耀9延續(xù)了家族式的雙攝技術(shù)。可以說，從未滿周歲的孩子到耄耋之年的老人，無(wú)不是“拍照”功能的用戶群。

另一方面，手機(jī)廠商的營(yíng)銷方向是用戶選擇的“反射”。正如前文所說，OPPO已經(jīng)連續(xù)在兩代產(chǎn)品的宣傳口號(hào)中凸顯拍照的優(yōu)勢(shì)，即便是定位商務(wù)人群的華為P系列，也通過和徠卡的合作以提升在手機(jī)拍照方面的話語(yǔ)權(quán)。而最值得一提的或許是蘋果，在營(yíng)銷上一直走“性冷淡”風(fēng)格的蘋果，近期頻頻在某衛(wèi)視上投放iPhone 7 Puls濃情蜜意的廣告片，核心信息仍是人像模式的拍照。

誠(chéng)然，智能手機(jī)早已到了性能過剩的時(shí)代，谷歌對(duì)Android系統(tǒng)的持續(xù)優(yōu)化，試圖一改系統(tǒng)“卡慢”的用戶印象。由此在市場(chǎng)上產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)就是，追逐硬件發(fā)燒的消費(fèi)者日漸小眾，人們更青睞更夠打動(dòng)自己的剛需功能，“拍照”也就順勢(shì)被推上了新的“風(fēng)口”之上。

揚(yáng)長(zhǎng)避短，手機(jī)淘汰相機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)才剛開始

單純從使用頻率來(lái)看，智能手機(jī)儼然取代了相機(jī)在生活中的位置。不過，手機(jī)廠商顯然不滿足這個(gè)成績(jī)，在便攜性、趣味性、成本等潛在優(yōu)勢(shì)之外，越來(lái)越多的品牌嘗試為自身貼上“專業(yè)”的標(biāo)簽，并且很理性的選擇了“揚(yáng)長(zhǎng)避短”。

先從“揚(yáng)長(zhǎng)”來(lái)說。在“拍照”方面，手機(jī)廠商所主打的無(wú)外乎兩個(gè)，即“美顏?zhàn)耘摹焙汀半S手拍”。

美圖秀秀等圖像處理類產(chǎn)品的出現(xiàn)已有多年，市場(chǎng)上的相關(guān)產(chǎn)品也多大幾百上千款，在用戶教育上不可謂不根深蒂固，手機(jī)廠商們也意識(shí)到了這一點(diǎn)，并紛紛推出了“美顏?zhàn)耘摹钡姆��?wù)。原因不難理解，“美顏”的核心是算法優(yōu)化，比如說美圖在探索盈利模式時(shí)選擇了手機(jī)作為突破口，并成功獲得了一些女性用戶青睞，與美圖在圖像處理領(lǐng)域的算法積累不無(wú)關(guān)系。而OPPO、小米、榮耀等手機(jī)廠商們，直接在手機(jī)系統(tǒng)上植入美顏功能，盡管用戶口碑有好有壞，但“美顏相機(jī)”已經(jīng)是標(biāo)配。

“隨手拍”是手機(jī)較于相機(jī)的又一優(yōu)勢(shì)，想象相機(jī)分享或處理圖片的方式，需要先把照片導(dǎo)入到手機(jī)或電腦上，不管是數(shù)據(jù)線連接還是無(wú)線連接，場(chǎng)景都受到了一些限制。猶記得在錘子M1系列的發(fā)布會(huì)上，老羅花費(fèi)了很大的篇幅來(lái)背書自家系統(tǒng)在圖片分享上的便捷性，意在放大“隨手拍”的優(yōu)勢(shì)所在。只不過，用戶需求也在進(jìn)化，更高的像素、更佳的處理、更人性的體驗(yàn)等等，這些都曾是手機(jī)廠商的短板，也是手機(jī)廠商“避短”的誘因。

幸運(yùn)的是，手機(jī)廠商并沒有選擇和相機(jī)廠商對(duì)抗，而是聰明的選擇了合作，三星、索尼、夏普、LG以及國(guó)內(nèi)的舜宇、歐菲光等攝像頭模組設(shè)計(jì)或生產(chǎn)商，在巨大的商業(yè)利益面前，也向手機(jī)廠商伸出了橄欖枝。

除了傳統(tǒng)的元器件采購(gòu)，供應(yīng)商乃至相機(jī)品牌與手機(jī)廠商合作研發(fā)的現(xiàn)象已經(jīng)屢見不鮮，比如OPPO在與索尼合作研發(fā)IMX398傳感器后，又在OPPO R11上宣布與高通聯(lián)合定制優(yōu)化了影像處理器；華為與萊卡聯(lián)合設(shè)立了麥克斯·別雷克創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，隨后哈蘇、DxO等也成為手機(jī)廠商的座上賓；另外，邀請(qǐng)知名攝影師背書也是手機(jī)廠商的舉措之一……

可以肯定的是，在傳感器的技術(shù)研發(fā)以及極致的拍照體驗(yàn)上，手機(jī)廠商和相機(jī)廠商的差距絕非是算法優(yōu)化所能彌補(bǔ)的，當(dāng)前手機(jī)所主打的拍照功能也未能真正侵蝕相機(jī)的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者。其中仍然存在一定的不確定性，一旦手機(jī)市場(chǎng)在拍照領(lǐng)域上演新一輪的軍備競(jìng)賽，不排除一些品牌為了制造產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，向?qū)�業(yè)級(jí)拍照的方向延伸，此前發(fā)布的MOTO Z已經(jīng)嘗試搭載了哈蘇的相機(jī)模塊，未來(lái)是否會(huì)有更多愿意吃螃蟹的廠商呢？至少智能手機(jī)的處理能力并輸于一般的數(shù)碼相機(jī)和單反。

相機(jī)廠商的危機(jī)感不言而喻，“單反窮三代，攝影毀一生”的調(diào)侃側(cè)面反映了攝影領(lǐng)域的高利潤(rùn)，可如果只有攝影發(fā)燒友的擁躉，明顯不符合相機(jī)品牌的商業(yè)目標(biāo)。曾經(jīng)執(zhí)著于膠卷生意而斷送了大好前程的柯達(dá)，在去年10月份出乎意料的發(fā)布了一款主打拍照的Android手機(jī)，或許在未來(lái)會(huì)有更多的相機(jī)品牌通過自主研發(fā)或與手機(jī)廠商合作的形式進(jìn)入手機(jī)拍照市場(chǎng)，既可以夯實(shí)自身的品牌影響力，也有機(jī)會(huì)在手機(jī)市場(chǎng)分一杯羹。

結(jié)語(yǔ)

“未來(lái)的信息社會(huì)將有90%以上的流量來(lái)自圖像和視頻。”這是華為在2015年的時(shí)候?qū)χ悄苁謾C(jī)未來(lái)的預(yù)判。一語(yǔ)成鑒，促使手機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)拍照革命的仍是用戶行為的演變，可在這個(gè)“亂拳打死老師傅”的時(shí)代，相機(jī)或許是手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之外的“犧牲品”。