近日，國內移動互聯網大數據監測平臺Trustdata發布了《2018年Q3中國移動互聯網行業發展分析報告》。

報告顯示，在2018年第三季度，中國的移動電商用戶數量約為4億，整體規模趨向穩定。淘寶、京東等主流電商用戶增速平穩，但“電商黑馬”拼多多回落較為明顯。

報告顯示，移動電商的用戶數量在今年6月迎來了高峰期，體量約為4.5億，之后趨于平穩，在4億上下浮動。截止至今年9月，移動電商市場年均DAU(日活躍用戶量)達到了1.35億。

值得一提的是，在今年的第三季度，女性電商環比增長最快，達到了23%，母嬰及跨境電商排名緊跟其后。其增長動力源于寶寶樹等電商平臺IPO帶來的市場推動作用，包括蘑菇街、貝店等垂直電商都呈現出強勢增長的態勢。增長最快的蘑菇街在今年9月MAU（月活躍用戶量）環比增長42%，用戶規模升至823萬。

在綜合型電商的比拼內，2018年第三季度，拼多多的日均啟動次數最高，淘寶持平，京東趨于平緩并在三大平臺中位于最后。拼多多燒錢買曝光的運營模式相較于淘寶和京東的搜索式購物，似乎帶來了更高的流量，但前期的數據暴增之下，拼多多面臨的“山寨”、“假貨”風波都成為野蠻增長的后遺癥，逐漸對其用戶增長帶來副作用。

成立僅三年、刷新中概股最快上市記錄并被稱為“電商黑馬”的拼多多在7月上市之后，新增用戶規模逐漸萎縮，在9月拼多多的月環比增長甚至為0；相比之下，淘寶、京東的月環比增長依然穩定。

值得一提的是，蘇寧易購、華為商城在今年9月的月環比增長率為負數。前者是由于8月“蘇寧818發燒節”用戶激增帶來的回落，后者則受到了各大品牌手機在秋季發布新品的沖擊。

在生鮮電商方面，二線城市的用戶占比有明顯提高。在一線城市市場趨于飽和的前提下，二線城市市場的掘金效果明顯。每日優鮮、盒馬、本來生活等頭部企業在今年秋季穩步增長。

總體來看，2018年第三季度中國的電商市場依然穩健，垂直電商增長迅速，多元化、市場下沉是其中最大的特點。

（來源：界面新聞 林北辰）