聯商專欄：上海正式開啟了垃圾分類時代，過去一個多月，上海人每天早晚都要被靈魂拷問一番：你今天垃圾分類了沒？

全國人民都在笑看上海傾情演繹的“垃圾分類年度大片”，垃圾分類儼然成為了一場“全民狂歡”。而推廣環保理念，倡導綠色生活，已經成為了政府和企業的共同責任。

作為重要的公共場所之一，魔都各大商場更是熱火朝天地積極參與此次利國利民的環保大業中，上海K11、興業太古匯、靜安嘉里中心、浦東嘉里城、上海環球港、長風大悅城、金橋國際商業廣場、嘉亭薈、上濱生活廣場等上海知名購物中心，在此番垃圾分類環保營運推廣上先聲奪人。

坦白地講，現階段很多人依然處在垃圾分類最初的習慣培養期，需要商場等外界推動每一個人從主觀上將“垃圾分類”變成一種生活習慣，逐漸讓垃圾分類的“強制時代”演變成為垃圾分類甚至垃圾減量的“自覺時代”。

據悉北京、成都、杭州等十多個一二線城市已緊隨其后展開了“垃圾分類”計劃，所以這次好戲不久之后也即將全國各地的商場上演了，讓我們先學學上海購物中心同行腦洞大開的寶貴經驗吧，他們有的很實惠，有的很好玩，有的很潮尚，有的很親子，有的很實干高效。

活動類別具體包括：源頭控制餐具垃圾減量，親子嘉年華型垃圾分類展，物資回收（舊書、舊衣服），舊物料改造再用，Plogging“拾荒跑步”撿垃圾運動，科技加培訓，物業創新監管……

上海K11：

保護地球，上海K11 ZONA FRESCA從美食做起

素以藝術小資范聞名全國的上海K11，在環保上非常務實地選擇垃圾最多的餐飲業態，通過營銷活動從消費者源頭鼓勵自帶餐具進行垃圾減量。

上海K11 ZONA FRESCA新鮮食·集，倡導更加環保健康的生活方式與美食體驗，聯合區域內15家餐飲品牌正式宣布：

1. ZONA FRESCA任何店鋪購買外帶手調飲料，自帶杯（500ml以下）立減3元。

2. 選擇牛皮紙吸管或者不需要一次性塑料餐具，可獲得ZONA FRESCA代金券一份。

3. 倡導，鼓勵及各渠道宣揚并為顧客引導垃圾分類。

4. 希望通過一系列的舉措，目標是每月減少10萬件塑料垃圾的產生。

另外，上傳ZONA FRESCA新鮮食·集消費自帶餐具照片至朋友圈，集齊66個贊，可至B245西園抹茶免費獲取冰淇淋一個，超過30個贊可享冰淇淋半價。

長風大悅城：

《垃圾不見了》沉浸式繪本展首展

長風大悅城舉辦的“妙妙喵奇遇記” 沉浸式繪本展，響應了上海市“垃圾分類 從娃娃抓起”的口號號召，獲得了上海市科普志愿者協會的官方認證和大力支持，協會將為所有參觀本次展覽并完成任務的小朋友授予“垃圾分類小小科普志愿者”勛章，激勵孩子們從我做起，參與全民環保。

本次繪本展互動展區面積近1000㎡，以環保、垃圾分類為主題，將可回收垃圾、干垃圾、有害垃圾和濕垃圾等內容作為主要分區開展互動，打造了“好學的妙妙喵”、“妙妙喵的神奇工廠”、“妙妙喵的垃圾回收站”、“電力十足的妙妙喵”、“妙妙喵的環保操”五大不同類別的活動區。

結合裝置與肢體一靜一動的元素，通過色彩、圖形，音樂還有律動的接觸，讓孩子充分的沉浸其中，并將在觀展中學習到的一切帶入生活，實踐與積累。

從知識墻上全面直接的圖文展示到AR互動和各種擬態的真人游戲，五大互動區域內容各不相同，獨具特色，讓孩子們能夠在歡快輕松的玩樂中學會垃圾分類的環保知識。同時，本次展覽的門票全部為一大一小親子票，家長和孩子一同觀展互動，既能在展覽中一起學習環保知識，又能通過游樂增進家庭親子關系，是親子共同成長的絕佳選擇。

金橋國際商業廣場：

“天使愛美綠”活動

將日常生活中出現的垃圾，通過插畫的形式展現出來，開設一場綠色的垃圾分類主題展，教你成為垃圾分類“小管家”不再發愁。

“黑棕紅藍”新時尚來了！在這里鋪天蓋地的“垃圾”從天而降， 分類正當時。什么垃圾在什么顏色的分類垃圾桶，在這里顯而易見，還不快來一起瞅瞅？

對對碰

還不熟悉濕垃圾干垃圾？沒有關系，不如來這里，旋轉卡片，看看它究竟該去往何處。邊玩邊了解，不知不覺中就能成為小達人。

垃圾也能“加減乘除”

每個人每天都在制造垃圾，廢棄的至今、水瓶、煙頭？隨著生活水平的提高，各類垃圾也與日俱增，在這里，用確切的數字來告訴你，垃圾所帶來的資源浪費和環境污染。

嘉亭薈：

荷蘭塑料回收改造工作坊 

環保文化周體驗“廢物回收再制作”

金橋國際和嘉亭薈雙雙聯手Precious Plastic Shanghai，喚醒及提高市民對于塑料廢棄物的認知，特別開設工作坊讓廢物回收變得更有趣。邀你將手中的塑料變廢為寶，時尚感超強的錢包？設計感滿滿的手提袋？經過一系列的手工操作，被你所拋棄的塑料垃圾也能很有用！

Tips：Precious Plastic Shanghai是一家致力于通過提高國內大眾對于塑料廢棄物的意識來保護環境的社會企業。他們借用precious plastic特定的機器將回收來的塑料粉碎并熔化，進而形成新型的材料，并用該材料制作各種外觀時尚且富有實際功能的產品。同時，通過舉辦各類工作坊-這一再利用再循環的原則，喚醒及提高大眾對于塑料廢棄物的認知，并改變消費者的行為規范。

上海環球港：

舊衣回收點亮綠色未來

忍不住剁手買買買，舊衣物既不想穿，扔進垃圾桶既麻煩又可惜！上海環球港日前在商場三樓設立環保舊衣回收點，消費者只需將閑置衣物打包交給現場工作人員，后續衣物將被統一分撿，商場將衣物交給專業回收組織“白鯨魚”最大程度再利用，幫助更多有需要的人。

活動期間，參與活動的顧客絡繹不絕，消費者對于本次活動展現出了踴躍的積極性，紛紛拿出家中衣物現場捐贈，在收到場內服裝品牌優惠券的同時，又可以現場播種下代表著未來希望的種子，意義十足。

上濱生活廣場：

以書易書舊書再生的洄游集市

全新開業的上濱生活廣場聯合虹口圖書館乍浦分館“童心圓”品牌助力加盟共同打造“濱FUN嘉年華”！

購物中心L2品讀Meet&Read區域，招募3至12歲小攤主，打造個性攤位，進行圖書交換，減少舊書垃圾，給予書本第二次生命。

要求：1、每位小攤主需根據捐贈圖書的要求準備不少于三十本兒童書籍（要求：國家正規出版物、書籍8成新以上、無涂改、無破損）2、小攤主有自主溝通和管理攤位的能力。因名額及場地有限，如沒能及時報名成功成為小攤主，不用遺憾，活動期間也可帶上交換用的書籍直接前來，參與圖書漂流以及閱讀推廣活動。

浦東嘉里城：

Plogging召集令 風靡全球的“拾荒跑步”

在6.5世界環境日當天，浦東嘉里城攜手Suunto以及撿拾中國將風靡全球的公益運動Plogging拾荒跑步帶到上海。

讓大家親身感受在運動之余成為一名撿垃圾的地球環保衛士，浦東嘉里城特別將路線規劃在綠樹成蔭的世紀公園，公園四周新設的塑膠跑道，讓每個跑步者都擁有安全、舒適的健身體驗，現場同時設有撿拾中國環保小游戲。

靜安嘉里中心：

實干派物業效率令人嘆為觀止

靜安嘉里中心率先成為上海購物中心垃圾分類的示范點，其垃圾分類的精細化管理水平之高，垃圾分類就是新時尚，干凈整潔的現場環境，令人實在難以置信身處垃圾處理點之中，數十個四色垃圾箱排列整齊仿如樂高積木的機器人兵團，現場環保工人操作規范一絲不茍。

環保主題市場活動方面，據悉靜安嘉里中心正在積極嘗試搭建物料改造與藝術結合的路子，這讓我聯想起非常暖心的日本王牌家裝綜藝節目《全能住宅改造王》和東方衛視的《夢想改造家》，嘉里此創舉如能成功善莫大焉。要知道家居家具可都是難處理的大垃圾，垃圾桶都不一定容納的下，且很多物料承載著我們的情感，通過改造恢復物料的使用價值不僅環保更增強了商場的黏性。

興業太古匯：

物業創新監督舉措

針對商家垃圾干濕分離的要求，興業太古匯在餐廚垃圾的停放點入口附近增設監控攝像頭，有效提高了餐飲單位的垃圾分類意識，同時減輕了垃圾二次分類的壓力。在垃圾中轉站門口的兩只攝像頭位于商家運送垃圾的必經之路上，可拍到商家運送垃圾的過程。

這些放置廚余垃圾的每個垃圾桶上，都用顯眼的顏料標注了商家門牌號或店名。垃圾桶進入垃圾站的時候，首先會由志愿者和工作人員進行初步檢查，經過分類的垃圾桶才能被運入垃圾中轉站的餐廚垃圾暫存區。

再嚴格的檢查無法杜絕“漏網之魚”。如工作人員在餐廚垃圾暫存區的垃圾桶里發現了未按要求進行“干濕分離”的情況，可根據垃圾桶上的編號或店名，在監控中找到運送該桶垃圾的時間和對應人員，從而對相關店鋪和人員進行溝通教育，屢教不改會影響這些商家的續約。

興業太古匯垃圾中轉站同時設有每天能處理120升廚余垃圾的“生物處理機”，其由專人操控，將垃圾從機器入口倒入，再進行加溫、加菌等操作，這些垃圾就能被分解成液體，順著管道流入污水點。

但“生物處理機”能處理的垃圾量有限，興業太古匯垃圾中轉站的大部分餐廚垃圾，還是由綠化市容管理單位每天早上8點統一收運。而商場餐飲單位存放餐廚垃圾的時間為每天晚上11點至11點半，針對“隔天收運”的難題，垃圾中轉站特意增設了冷庫來防止異味。

小結

目前，上述所有購物中心的垃圾分類相關營銷活動均已告一段落，但留給了消費者深刻印象，也給了行業諸多啟示。同時，我們也發現一個有趣的現象，此輪環保理念宣傳和踐行過程中，港資購物中心成為積極的示范者，這值得內地同行學習。

（來源：聯商高級顧問團成員、聯商網上海商業專欄 郭歆曄，編輯/王雪，未經允許，不得轉載！）