一次元是文字，二次元是形象，三次元是現(xiàn)實(shí)世界。

  作為起源于日本，原意指動(dòng)漫、游戲等作品中角色的二次元浪潮，目前已經(jīng)席卷中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)《中國(guó)二次元行業(yè)報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)二次元群體受眾總數(shù)達(dá)到3.7億，核心用戶達(dá)1億人次。

  從本質(zhì)上，二次元代表著年輕，代表著未來(lái)。在藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)賈商看來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品品牌通過(guò)“借、創(chuàng)、合”三大方法，充分擁抱二次元浪潮，有益于改變農(nóng)企營(yíng)銷(xiāo)模式老化的頑疾，是農(nóng)產(chǎn)品品牌贏得市場(chǎng)贏得更高價(jià)值的快車(chē)道。

• 方法一：借——搭載二次元風(fēng)口 讓自己飛起來(lái)

  適用農(nóng)企類(lèi)型：大中型農(nóng)企

  案例：眾所周知，在奶制品市場(chǎng)中，蒙牛與伊利既是伙伴也是對(duì)手。近期，伊利與動(dòng)漫《全職高手》合作，銷(xiāo)量一下子反超蒙牛�！度�職高手》��(dòng)畫(huà)版在2017年上線，并在2018年4月推出特別篇，首集上線10小時(shí)播放量高達(dá)1億。正是《全職高手》的強(qiáng)勢(shì)影響力，才讓伊利能夠在品牌戰(zhàn)中贏得了勝利。

  農(nóng)企啟發(fā)：借勢(shì)一則可如伊利，直接戰(zhàn)略合作；二則，對(duì)于小企業(yè)，也可學(xué)習(xí)當(dāng)年蒙牛在2008年奧運(yùn)會(huì)期間，雖非奧運(yùn)合作伙伴，但通過(guò)搞“為奧運(yùn)加油”活動(dòng)，間接借勢(shì)，同樣贏得暢銷(xiāo)效果。當(dāng)然，方式千千萬(wàn)，但只有遵守法律底線，才能借好勢(shì)，實(shí)現(xiàn)**展。

• 方法二：創(chuàng)——站在大浪潮中 形成自己的小趨勢(shì)

  適用農(nóng)企類(lèi)型：有創(chuàng)意、創(chuàng)造能力的農(nóng)企

  案例：江小白就是通過(guò)創(chuàng)造一個(gè)二次元形象來(lái)詮釋品牌價(jià)值最好的例子。最初的江小白，通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和感情營(yíng)銷(xiāo)擁有了大批的粉絲，為了能讓品牌與消費(fèi)者有更多的互動(dòng)，江小白打造了一部以品牌形象為原型的動(dòng)畫(huà)《我是江小白》，用一個(gè)真實(shí)的動(dòng)漫人物，傳達(dá)給消費(fèi)者自己的品牌形象。

  農(nóng)企啟發(fā)：從張君雅小妹妹到江小白再到蘋(píng)果的喬布斯，形象的力量永遠(yuǎn)是強(qiáng)大的，農(nóng)企基于自己的產(chǎn)品價(jià)值，創(chuàng)造自己的形象，雖然比將貨直接給經(jīng)銷(xiāo)商撒手不管要更辛苦，但因?yàn)槲呛蠒r(shí)代，所以能走得更遠(yuǎn)更久。

• 方法三：合——與強(qiáng)者聯(lián)合 讓自己變得更強(qiáng)

  適用農(nóng)企類(lèi)型：有資源的農(nóng)企

  案例：熊本熊是日本熊本縣的官方萌物，因外形可愛(ài)借助互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)一炮走紅，于是味全果汁抓住了這個(gè)大IP，與吉祥物熊本熊合作，推出了全新包裝的味全果汁，用走心文案搭配上可愛(ài)的熊本熊，在細(xì)節(jié)上，瓶蓋上搭配不同表情的熊本熊圖案。味全正是利用了網(wǎng)紅熊本熊，才在線上線下兩大市場(chǎng)上都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

  農(nóng)企啟發(fā)：市場(chǎng)看實(shí)效，品牌要整合。不是每個(gè)農(nóng)企都有創(chuàng)造能力，也不是每個(gè)農(nóng)企都要借助最主流的勢(shì)，只要緊緊抓住二次元浪潮，或拿來(lái)主義，或異業(yè)聯(lián)合，讓年輕人喜歡的二次元元素在自己產(chǎn)品身上出現(xiàn)，農(nóng)企就一定能借勢(shì)成勢(shì)，突破競(jìng)爭(zhēng)，贏得未來(lái)。

作者簡(jiǎn)介：

  賈商，藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)副董事長(zhǎng)，中國(guó)新農(nóng)業(yè)三兄弟之一，農(nóng)業(yè)品牌策劃專(zhuān)家。17年來(lái)一直與品牌策劃運(yùn)營(yíng)不離不棄，其中八年推動(dòng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域 “農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”運(yùn)動(dòng)，始終信奉“偉大的商業(yè)在商業(yè)外”，因在業(yè)界率先提出創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、美麗農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)等前瞻性觀念，獨(dú)創(chuàng)的“農(nóng)業(yè)品牌生命體”、“教練式品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)”“農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)用戶產(chǎn)品雙驅(qū)法則”等理論、工具成為中國(guó)農(nóng)企現(xiàn)代化升級(jí)必備寶典。作者互動(dòng)交流微信：js287518152；瀏覽更多精彩文章：lanshiCH。