雖然不同國家電商網(wǎng)站排名順序不同，但基本上都是亞馬遜、蘋果、阿里巴巴占據(jù)了前三位。在東南亞，人們通過阿里巴巴不僅做外貿(mào)，還做該國國內(nèi)的內(nèi)貿(mào)。

　　2012年11月，阿里巴巴在泰國曼谷開設(shè)第一家海外電商學(xué)校。

　　2012年9月，凡客誠品正式宣布，已在越南開設(shè)獨(dú)立域名網(wǎng)站vancl.vn。

　　同年9月，蘇寧董事長(zhǎng)張近東表示，2013年蘇寧將以香港蘇寧為輻射點(diǎn)，借助香港對(duì)東南亞地區(qū)的貿(mào)易輻射優(yōu)勢(shì)，展開面向印尼、馬來西亞、新加坡、泰國、越南等東南亞市場(chǎng)的開拓。

　　2個(gè)月內(nèi)，電商大佬阿里巴巴、凡客在東南亞市場(chǎng)都有大動(dòng)作，零售大佬蘇寧躍躍欲試。世界上華僑、華人最多的東南亞地區(qū)已成國內(nèi)電商海外拓展的重要戰(zhàn)略據(jù)點(diǎn)，但大多數(shù)國內(nèi)從業(yè)者可能并不了解東南亞各國的互聯(lián)網(wǎng)和電商狀況，為此天下網(wǎng)商數(shù)據(jù)中心搜集了新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、泰國、越南等六國的相關(guān)數(shù)據(jù)，與中國對(duì)比，寫成此文，以饗讀者。

　　一、經(jīng)濟(jì)情況簡(jiǎn)介

　　國家宏觀經(jīng)濟(jì)形式對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)發(fā)展有著重要影響，所以首先對(duì)各國的經(jīng)濟(jì)情況進(jìn)行簡(jiǎn)要說明。

　　中國

　　中國是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)2011年GDP總值為47萬億元，同比增長(zhǎng)9.2%，與金融危機(jī)的第二年即2009年GDP同比增長(zhǎng)率相同，但低于2008年的GDP增長(zhǎng)率9.6%。歐洲債務(wù)危機(jī)以及國內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)狀況對(duì)2011年中國經(jīng)濟(jì)有一定影響。

　　新加坡

　　新加坡是全球最為富裕的國家之一，屬于新興的發(fā)達(dá)國家。新加坡經(jīng)濟(jì)對(duì)出口依存度較高，主要出口領(lǐng)域是家電產(chǎn)品、IT 產(chǎn)品、制藥。失業(yè)率較低僅為2.0%，2010年就業(yè)人數(shù)316萬人。新加坡另一經(jīng)濟(jì)特征是對(duì)外來勞動(dòng)者有較大依存度。2010年12月外國人從業(yè)者106 萬人、在亞洲圈內(nèi)外國人從業(yè)者比率最高。

　　馬來西亞

　　馬來西亞經(jīng)濟(jì)對(duì)出口的依存度較高，主要出口類目是能源和原材料(石油、天然氣、橡膠、棕櫚油等)。為了改變這種經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，馬來西亞政府也在推進(jìn)擴(kuò)大內(nèi)需的政策。2010年GDP比2000年增長(zhǎng)了2倍以上,達(dá)到25億7500萬美元。

　　印度尼西亞

　　印度尼西亞由17,508個(gè)島嶼構(gòu)成，人口超過2億3000萬人，是東南亞人口最多的國家，是世界第四人口大國。GDP增長(zhǎng)較快，過去5年增長(zhǎng)了2倍以上。名義GDP的一半以上都是民間消費(fèi)，國民的消費(fèi)意愿較高。2010年度失業(yè)率7.1%。外國人勞動(dòng)者230萬人。

　　菲律賓

　　菲律賓人口約1億人，官方語言是菲律賓語、英語，出口和海外勞務(wù)輸出是其經(jīng)濟(jì)支柱。個(gè)人消費(fèi)約占GDP7成是菲律賓經(jīng)濟(jì)的重要特征，而支撐個(gè)人消費(fèi)的是出國務(wù)工者的海外匯款。菲律賓人較高的英語能力受到歐美各國重視，相繼在菲律賓成立呼叫中心、開展動(dòng)畫制作、會(huì)計(jì)、軟件開發(fā)等BPO(商務(wù)流程外包)業(yè)務(wù)。BPO行業(yè)目前發(fā)展順利，已成為成為菲律賓主要產(chǎn)業(yè)之一。菲律賓失業(yè)率7.3%，在東南亞亦屬較高。

　　泰國

　　泰國是東南亞基礎(chǔ)設(shè)施最完善的國家之一，經(jīng)濟(jì)的順利成長(zhǎng)得益于自由經(jīng)濟(jì)、優(yōu)厚的投資政策以及出口產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其經(jīng)濟(jì)較依賴美、日、歐等外部市場(chǎng)，工業(yè)類型為出口導(dǎo)向型工業(yè)。2010 年失業(yè)率 1.1%、不僅在東南亞，在世界范圍內(nèi)亦屬較低。

　　越南

　　越南曾經(jīng)是東南亞最貧窮的國家之一，1986年以后越南政府積極推行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和對(duì)外開放政策， GDP 年增長(zhǎng)率大多在 5%以上，2010年人均GDP超過1000美元。但據(jù)中國駐越南大使館經(jīng)濟(jì)商務(wù)參贊處消息，2007年以來越南年均通脹率達(dá)13%，為東南亞國家平均值的3倍。越南的經(jīng)濟(jì)開放度已高達(dá)166%，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的“氣候變化”十分敏感。國際金融危機(jī)發(fā)生后，東南亞各國紛紛降低本國經(jīng)濟(jì)的開放度，泰國、印度尼西亞和菲律賓分別降至100%、36.7%和53.6%以下。

　　
　　二、互聯(lián)網(wǎng)人群：34歲以下占大頭
　　1.互聯(lián)網(wǎng)普及情況

　　新加坡和馬來西亞等富裕國家，網(wǎng)民絕對(duì)數(shù)值比其他國家小，但是普及率都在5成以上，2011年新加坡77%，馬來西亞61%。印度尼西亞、菲律賓、泰國、越南的互聯(lián)網(wǎng)普及率雖維持在一個(gè)較低的水平，但由于人口基數(shù)較大，網(wǎng)民人數(shù)相對(duì)較多，其中東南亞總?cè)丝谧疃嗟挠《饶嵛鱽喚W(wǎng)民數(shù)量最多(3,500萬人)。而截至2011年12月底，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到38.3%，普及率低于新加坡和馬來西亞，高于印度尼西亞、菲律賓、泰國、越南;中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.13億，遠(yuǎn)超過東南亞任一國家。

　　
　　2.網(wǎng)民年齡構(gòu)成

　　除了新加坡，東南亞網(wǎng)民大多數(shù)是34歲以下的人群。其中，印度尼西亞、菲律賓、泰國，有接近7成的網(wǎng)民都是34歲以下的人群，網(wǎng)民較為年輕。根據(jù)CNNIC第28次報(bào)告數(shù)據(jù)，10-30歲網(wǎng)民網(wǎng)民占比合計(jì)約為57%，也是年輕網(wǎng)民占比較多，中國網(wǎng)民年齡分布重心繼續(xù)向中高齡偏移，50歲以上各年齡段網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)較為突出，整體占比從2010年底的5.8%攀升至7.2%。

　　
　　3.手機(jī)上網(wǎng)普及情況

　　東南亞各國手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例新加坡最高;越南、馬來西亞、泰國次之;印度尼西亞和菲律賓大致相同，手機(jī)上網(wǎng)普及率相對(duì)較低。根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，2010年底中國手機(jī)網(wǎng)民占比66.2%，高于相同時(shí)期任一東南亞國家，2011年底中國手機(jī)網(wǎng)民占比69.3%。

　　
　　4.東南亞各國主要網(wǎng)站

　　按照活躍用戶數(shù)進(jìn)行排名如下表。Google、Yahoo、Facebook、Microsoft 在東南亞各國都排在前幾位，沒有較大差別。新加坡和印度尼西亞還有其他網(wǎng)站進(jìn)入前五(新加坡：SPH Group、印度尼西亞：Wordpress)，越南最大的互聯(lián)網(wǎng)公司是VNG Corporation。

　　
　　三、電子商務(wù)：用阿里巴巴做內(nèi)貿(mào)生意

　　
　　1.東南亞各國主要電子商務(wù)網(wǎng)站

　　雖然不同國家排名順序不同，但基本上都是亞馬遜、蘋果、阿里巴巴占據(jù)了前三位。印度尼西亞本地網(wǎng)站占了第二位。在東南亞，人們通過阿里巴巴不僅做外貿(mào)，還做該國國內(nèi)的內(nèi)貿(mào)，并且已經(jīng)形成一定規(guī)模。越南電商的主流是C2C，其中2004年成立的5giay.vn擁有65萬會(huì)員，是規(guī)模最大的C2C平臺(tái);另外越南B2C電商也漸漸興起，2006年8月成立的vatgia.com規(guī)模最大，主要銷售手機(jī)、家電，兼賣衣服、汽車等各種商品。

　　
　　2、購買類目國別差異

　　馬來西亞，印度尼西亞，菲律賓的消費(fèi)者購買最多的是衣服，而新加坡和泰國消費(fèi)者最熱衷的是購買機(jī)票和預(yù)定賓館。
　　（來源：天下網(wǎng)商 數(shù)據(jù)分析師：孫繼俠）