太平洋百貨正在經(jīng)歷更名。有消息稱(chēng)，5月19日后，位于重慶及成都的太平洋百貨將更名為遠(yuǎn)東百貨，之后全國(guó)太平洋百貨也將陸續(xù)更名。昨日，太平洋百貨相關(guān)工作人員向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實(shí)了消息。而對(duì)于其在上海的門(mén)店具體何時(shí)更名，上述工作人員表示暫未接到通知。

　　2002年，臺(tái)灣遠(yuǎn)東集團(tuán)收購(gòu)了太平洋建設(shè)百貨，成為太平洋百貨東家。此番更名，意味著臺(tái)灣遠(yuǎn)東集團(tuán)將結(jié)束雙品牌運(yùn)營(yíng)的局面。

　　遠(yuǎn)東方面解釋是為實(shí)現(xiàn)有效經(jīng)營(yíng)，在分析人士看來(lái)，遠(yuǎn)東亦不乏在業(yè)績(jī)及商標(biāo)使用上的考慮。有業(yè)界人士指出，因遠(yuǎn)東定位相對(duì)高端，更名對(duì)于目前經(jīng)營(yíng)不溫不火的太平洋百貨來(lái)說(shuō)或是件好事。

　　或因業(yè)績(jī)與商標(biāo)權(quán)之困

　　近日，據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道稱(chēng)，位于重慶及成都的太平洋百貨，將在5月19日后更名為遠(yuǎn)東百貨，之后全國(guó)太平洋百貨也將陸續(xù)更名。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這意味著，太平洋百貨或?qū)⒉粡?fù)存在。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，太平洋百貨全國(guó)共有7家門(mén)店，其中重慶1家，成都2家，大連1家，余下3家均在上海。太平洋百貨重慶以及成都地區(qū)相關(guān)的工作人員向記者證實(shí)了更名一事，不過(guò)，其在成都的兩家門(mén)店中，目前僅更換一家。

　　相對(duì)太平洋百貨，遠(yuǎn)東百貨并不為大家熟知。據(jù)了解，由于多業(yè)經(jīng)營(yíng)、投資失誤，2002年太平洋百貨當(dāng)時(shí)的臺(tái)灣母公司太平洋建設(shè)集團(tuán)陷入資金困境，臺(tái)灣遠(yuǎn)東集團(tuán)趁機(jī)收購(gòu)了太平洋建設(shè)百貨業(yè)務(wù)，同時(shí)擁有了太平洋百貨商標(biāo)的使用權(quán)。

　　2004年，遠(yuǎn)東集團(tuán)首次進(jìn)入大陸開(kāi)店。當(dāng)時(shí)，遠(yuǎn)東高層表示，在大陸將實(shí)行遠(yuǎn)東與太平洋百貨雙品牌戰(zhàn)略。目前，遠(yuǎn)東百貨在重慶、成都、天津、無(wú)錫一共有4家門(mén)店。

　　對(duì)于此次全面更名，遠(yuǎn)東方面的解釋是，為資源共享減少成本，實(shí)現(xiàn)更有效的經(jīng)營(yíng)。據(jù)悉，遠(yuǎn)東進(jìn)入后，兩個(gè)品牌經(jīng)常一起搞促銷(xiāo)活動(dòng)，但相對(duì)太平洋有所衰退的業(yè)績(jī)，遠(yuǎn)東百貨的表現(xiàn)則略勝一籌。

　　有分析人士指出，遠(yuǎn)東除了對(duì)成本及太平洋百貨業(yè)績(jī)等作出考慮外，與太平洋百貨商標(biāo)使用權(quán)與所有權(quán)之爭(zhēng)也不無(wú)關(guān)系。盡管“太平洋百貨”是太平洋建設(shè)集團(tuán)注冊(cè)，但在被收購(gòu)時(shí)，太平洋建設(shè)集團(tuán)與遠(yuǎn)東簽署過(guò)商標(biāo)使用協(xié)議，規(guī)定遠(yuǎn)東為這一品牌的惟一合法使用者，但是自君太百貨成立之后，太平洋建設(shè)集團(tuán)在大陸開(kāi)業(yè)的數(shù)家百貨店，都使用類(lèi)似于“太平洋百貨”的名稱(chēng)，因而關(guān)于商標(biāo)一事雙方一直存在爭(zhēng)議。

　　近年，太平洋百貨幾乎停滯發(fā)展，而隨著遠(yuǎn)東百貨在大陸業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，培養(yǎng)自有優(yōu)勢(shì)品牌商標(biāo)或成為其選擇。

　　更名后或調(diào)整市場(chǎng)定位

　　目前，太平洋百貨在上海的3家門(mén)店。分別為太平洋百貨徐匯店、淮海店與不夜城店。其中，徐匯店在1993年12月開(kāi)業(yè)，憑借有利的地理位置、較好的經(jīng)營(yíng)理念及靈活的促銷(xiāo)策略，在上海百貨業(yè)頗具名聲。

　　對(duì)于何時(shí)更名遠(yuǎn)東百貨一事，上海太平洋百貨相關(guān)人士昨日表示，到目前為止上海這邊的太平洋百貨沒(méi)有接到通知。“領(lǐng)導(dǎo)決定后應(yīng)該會(huì)有說(shuō)法，有具體的消息會(huì)主動(dòng)聯(lián)系（媒體），暫時(shí)不會(huì)改名。”

　　上海市商業(yè)信息中心首席研究員齊曉齋告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，相對(duì)而言，在上海地區(qū)，太平洋百貨經(jīng)營(yíng)情況尚可，一旦被改名，帶來(lái)的問(wèn)題是眾多消費(fèi)者的疑問(wèn)。更名不排除遠(yuǎn)東想釋放信息，表示太平洋百貨為其所有；選擇從重慶以及成都入手，很大程度上同其有相應(yīng)的門(mén)店布局有關(guān)。

　　亦有觀點(diǎn)認(rèn)為，由于在上海頗具知名度，所以太平洋百貨的高層也未必想把這個(gè)名字換掉，上海太平洋百貨是否將更名為遠(yuǎn)東百貨還具有不確定性。

　　在北京暉邑零售商管理咨詢公司首席咨詢師劉暉看來(lái)，遠(yuǎn)東之前并未過(guò)多介入太平洋百貨的管理，改名后整體的管理架構(gòu)或會(huì)有變化。

　　“太平洋百貨在中國(guó)的品牌知名度并不是特別出類(lèi)拔萃，改了說(shuō)不定會(huì)好些。”劉暉指出，在體系上，太平洋偏向青春流行，遠(yuǎn)東偏向精品類(lèi)型，價(jià)格定位更高。“太平洋百貨改名后，在品牌上亦會(huì)有調(diào)整”。

　　劉暉表示，眼下或也是一個(gè)契機(jī)，流行百貨現(xiàn)在中國(guó)走下坡路，百貨業(yè)亦在向高端化轉(zhuǎn)型，太平洋百貨換個(gè)品牌，在定位上進(jìn)行調(diào)整，相對(duì)之前的不溫不火，業(yè)績(jī)狀況會(huì)更好些。
　　（來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 作者：王敏杰）