太平洋百貨正在經(jīng)歷更名。有消息稱，5月19日后，位于重慶及成都的太平洋百貨將更名為遠東百貨，之后全國太平洋百貨也將陸續(xù)更名。昨日，太平洋百貨相關(guān)工作人員向《每日經(jīng)濟新聞》記者證實了消息。而對于其在上海的門店具體何時更名，上述工作人員表示暫未接到通知。

　　2002年，臺灣遠東集團收購了太平洋建設(shè)百貨，成為太平洋百貨東家。此番更名，意味著臺灣遠東集團將結(jié)束雙品牌運營的局面。

　　遠東方面解釋是為實現(xiàn)有效經(jīng)營，在分析人士看來，遠東亦不乏在業(yè)績及商標(biāo)使用上的考慮。有業(yè)界人士指出，因遠東定位相對高端，更名對于目前經(jīng)營不溫不火的太平洋百貨來說或是件好事。

　　或因業(yè)績與商標(biāo)權(quán)之困

　　近日，據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道稱，位于重慶及成都的太平洋百貨，將在5月19日后更名為遠東百貨，之后全國太平洋百貨也將陸續(xù)更名。在業(yè)內(nèi)人士看來，這意味著，太平洋百貨或?qū)⒉粡?fù)存在。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，太平洋百貨全國共有7家門店，其中重慶1家，成都2家，大連1家，余下3家均在上海。太平洋百貨重慶以及成都地區(qū)相關(guān)的工作人員向記者證實了更名一事，不過，其在成都的兩家門店中，目前僅更換一家。

　　相對太平洋百貨，遠東百貨并不為大家熟知。據(jù)了解，由于多業(yè)經(jīng)營、投資失誤，2002年太平洋百貨當(dāng)時的臺灣母公司太平洋建設(shè)集團陷入資金困境，臺灣遠東集團趁機收購了太平洋建設(shè)百貨業(yè)務(wù)，同時擁有了太平洋百貨商標(biāo)的使用權(quán)。

　　2004年，遠東集團首次進入大陸開店。當(dāng)時，遠東高層表示，在大陸將實行遠東與太平洋百貨雙品牌戰(zhàn)略。目前，遠東百貨在重慶、成都、天津、無錫一共有4家門店。

　　對于此次全面更名，遠東方面的解釋是，為資源共享減少成本，實現(xiàn)更有效的經(jīng)營。據(jù)悉，遠東進入后，兩個品牌經(jīng)常一起搞促銷活動，但相對太平洋有所衰退的業(yè)績，遠東百貨的表現(xiàn)則略勝一籌。

　　有分析人士指出，遠東除了對成本及太平洋百貨業(yè)績等作出考慮外，與太平洋百貨商標(biāo)使用權(quán)與所有權(quán)之爭也不無關(guān)系。盡管“太平洋百貨”是太平洋建設(shè)集團注冊，但在被收購時，太平洋建設(shè)集團與遠東簽署過商標(biāo)使用協(xié)議，規(guī)定遠東為這一品牌的惟一合法使用者，但是自君太百貨成立之后，太平洋建設(shè)集團在大陸開業(yè)的數(shù)家百貨店，都使用類似于“太平洋百貨”的名稱，因而關(guān)于商標(biāo)一事雙方一直存在爭議。

　　近年，太平洋百貨幾乎停滯發(fā)展，而隨著遠東百貨在大陸業(yè)務(wù)的增長，培養(yǎng)自有優(yōu)勢品牌商標(biāo)或成為其選擇。

　　更名后或調(diào)整市場定位

　　目前，太平洋百貨在上海的3家門店。分別為太平洋百貨徐匯店、淮海店與不夜城店。其中，徐匯店在1993年12月開業(yè)，憑借有利的地理位置、較好的經(jīng)營理念及靈活的促銷策略，在上海百貨業(yè)頗具名聲。

　　對于何時更名遠東百貨一事，上海太平洋百貨相關(guān)人士昨日表示，到目前為止上海這邊的太平洋百貨沒有接到通知。“領(lǐng)導(dǎo)決定后應(yīng)該會有說法，有具體的消息會主動聯(lián)系（媒體），暫時不會改名。”

　　上海市商業(yè)信息中心首席研究員齊曉齋告訴 《每日經(jīng)濟新聞》記者，相對而言，在上海地區(qū)，太平洋百貨經(jīng)營情況尚可，一旦被改名，帶來的問題是眾多消費者的疑問。更名不排除遠東想釋放信息，表示太平洋百貨為其所有；選擇從重慶以及成都入手，很大程度上同其有相應(yīng)的門店布局有關(guān)。

　　亦有觀點認為，由于在上海頗具知名度，所以太平洋百貨的高層也未必想把這個名字換掉，上海太平洋百貨是否將更名為遠東百貨還具有不確定性。

　　在北京暉邑零售商管理咨詢公司首席咨詢師劉暉看來，遠東之前并未過多介入太平洋百貨的管理，改名后整體的管理架構(gòu)或會有變化。

　　“太平洋百貨在中國的品牌知名度并不是特別出類拔萃，改了說不定會好些。”劉暉指出，在體系上，太平洋偏向青春流行，遠東偏向精品類型，價格定位更高。“太平洋百貨改名后，在品牌上亦會有調(diào)整”。

　　劉暉表示，眼下或也是一個契機，流行百貨現(xiàn)在中國走下坡路，百貨業(yè)亦在向高端化轉(zhuǎn)型，太平洋百貨換個品牌，在定位上進行調(diào)整，相對之前的不溫不火，業(yè)績狀況會更好些。
　�。▉碓矗好咳战�(jīng)濟新聞 作者：王敏杰）