羅森中山東一路店，身著《火影忍者》漫畫角色服飾的動漫迷在店內選購商品。
　　
　　去年底，名偵探柯南主題店開業，引來粉絲捧場。

　　隨著上海的便利店市場接近飽和，競爭日趨激烈，各家公司都在考慮差異化發展，其中“聯姻”動漫似乎成了首選。昨日，5家“火影忍者”限時主題便利店同時在申城開張，在此之前，奧特曼、名偵探柯南、海賊王主題店已經你方唱罷我登場……滬上新一輪“便利店之爭”，以“動漫元素”打響。

　　主題店限時營業2個月

　　“請拿好您的火影護照。”店員微笑著送上一張長方形卡片，供消費者收集5款不同的圖章。7月22日上午， 5家羅森“火影忍者”主題便利店同時在上海開業，受到不少動漫粉絲的追捧。

　　此次“火影忍者”主題店是限時2個月的短期店鋪，屬于羅森的暑期限定企劃，按照原著中的“火影五大國”設置，分別設營口路店、中山東一路店、福州路店、衡山路店以及天山路店，各自擁有不同的主題和特色。

　　走進位于中山東一路的“火影忍者”主題店，動漫元素隨處可見。貨架上擺著錢夾、文件夾、眼罩等正版的火影周邊產品，冷柜和墻壁上貼著大幅的火影人物肖像，頭頂的電視播放著土豆網上的火影動畫，還有火影人物的角色扮演者(Coser)往來穿梭，吸引了很多消費者與之合影。

　　“55元有點貴，不過太喜歡了。”專程趕到中山東一路店的火影迷小鄒買到火影眼罩后，滿心歡喜。

　　土豆網的數據亦凸顯出了火影的人氣。從2011年12月開始，土豆視頻網站上開始播放正版“火影忍者”動畫。到今年6月30日為止，總視聽率達到了10億次，成為了最受歡迎的動漫連續劇之一。

　　“火影忍者是大家熟悉的、人氣非常高的動漫作品，之所以開出限時2個月的短期店鋪，是因為這種模式有新鮮感，有話題性，消費者愿意搶購衍生產品。”臺灣曼迪傳播有限公司國際部總監朱芳宜告訴早報記者。該公司擁有火影忍者、灼眼的夏娜、KERORO軍曹等一批人氣動漫的亞洲版權代理和商品授權。

　　事實上，“火影忍者店”已不是羅森在滬開設的第一家動漫主題便利店。去年6月，羅森引進家喻戶曉的日本動漫角色“奧特曼”，成功推出中國第一家動漫主題便利店。(2012年12月，“奧特曼店”從中山公園轉移至了徐家匯的美羅城。)去年11月，羅森同樣在中山公園商圈推出了第二家動漫主題店——“名偵探柯南店”。

　　而同為外資系便利店，全家也是動漫之路的先行者。位于建國中路十字路口上的全家便利店， 今年6月底剛剛卸下“海賊王”裝扮，搖身一變成了“哆啦A夢”主題店，貨架上陳列著“哆啦A夢”毛絨掛飾、立體貼紙、魔法鑰匙圈等商品。一扇粉紅色“任意門”徐徐打開，走進店里，便瞬間置身于哆啦A夢、大寶和小靜的世界。

　　據店員表示，“海賊王”主題店開張的時候，店里有動漫角色扮演的表演，現在為了配合“哆啦A夢”主題則特意安排了兩只巨大的“機器貓”在門口招徠顧客。

　　此外，上海7－11便利店也曾借助“動漫元素”實現業績增長。據媒體去年報道，從Open小將公仔到HelloKitty等27款正版SANRIO(三麗鷗)明星家族水鉆吊飾，再到10款授權正品的“憤怒小鳥絨毛筆”，上海7－11經過三輪“全店營銷”活動積攢了不少人氣，帶動上海7－11業績銷售同比出現兩位數的增長。

　　滬上便利店2005年已飽和

　　上海市流通經濟研究所所長汪亮曾直言不諱地對媒體指出，上海便利店起步時間早，在2005年就達到飽和狀態。這一年，日本NHK電視臺拍攝了名為《上海便利店之爭》的紀錄片。當時全家剛進駐上海一年，內資便利店與外資品牌激勵競爭的格局愈發明顯。紀錄片中，好德便利當時的常務副總經理沈建華就告誡員工“現在進入了上海便利店的戰國時代”。

　　而目前，滬上便利店行業競爭越發激烈。相關數據顯示，上海有便利店6400余家，平均每4000人就擁有一家，網點密集度堪稱全國最高。在上海的一般街道，如果以100米為半徑劃個圈，這個圈里起碼能擠進5家便利店。

　　高密度、高租金、高人力成本，使得便利店面臨極大的壓力。在緊張的生存環境中，便利店更多地將目光放在了多元化競爭和品牌塑造上。隨著突出“個性”便利店時代的來到，這第二輪“便利店之爭”已經打響。

　　羅森中國投資公司董事長、總裁三宅示修表示，1996年，羅森進駐上海，截至今年6月在中國共有372家店鋪，其中光上海就占了300家。

　　但近年來，隨著全家加速開店攻勢、7－11便利店進駐上海，羅森的存在感一下子降了下來。據當時上海的一個便利店人氣調查排名顯示，羅森排在好德和喜士多的后面，僅處于第五位，“雖然店鋪數量每年都在增長，公司的利潤也在增加，但是便利店的服務水準正在下降”。

　　在這種情況下，企業提出了“重新變革”的戰略，其中重要的一個環節，便是傳達新形象——與動漫主題“奧特曼”、“名偵探柯南”、“火影忍者”攜手，展現出一個富有個性、年輕活力的便利店形象。其最新的“輕松熊”(Rilakkuma)動漫主題便利店，也有望于8月份在上海開業。

　　2010年，羅森在日本本土陸續開設了“新世紀福音戰士”、“魔法少女小圓”等動漫主題便利店，不僅吸引了日常顧客，還吸引了大量的動漫迷和各地旅客。動漫主題便利店在日本的成功和運營經驗的積累為羅森在國內推出動漫主題店奠定了基礎。

　　據羅森方面介紹，“奧特曼店”和“名偵探柯南店”的日均銷售額是普通便利店的1.5倍，動漫周邊產品的銷售對提高整體業績起到了很大幫助。
　　（東方早報 沈靚 實習生 王蕾明）