近期，國美電器公布上半年盈利預(yù)警，稱受到電子商務(wù)業(yè)務(wù)虧損和門店銷售下滑影響，業(yè)績將出現(xiàn)虧損。永輝超市也表示，上半年預(yù)計凈利潤同比下降30%;人人樂上半年凈利潤虧損5788萬;卜蜂蓮花也稱2012年上半年業(yè)績或?qū)⒊霈F(xiàn)虧損。各零售巨頭上半年業(yè)績預(yù)警下滑或虧損，反應(yīng)出零售業(yè)上半年不景氣，也表明零售業(yè)逐漸進(jìn)入嚴(yán)冬時期。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院指出，上半年行業(yè)巨頭業(yè)績紛紛下滑，反應(yīng)出行業(yè)嚴(yán)冬初現(xiàn)。首先，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)放緩，房價水平持續(xù)高漲，而居民工資水平提升有限，國內(nèi)無論是投資環(huán)境、經(jīng)營環(huán)境和消費市場都逐漸惡化，消費者對未來的市場信心大幅下降，導(dǎo)致消費者逐漸降低了消費意愿。消費動力不足，導(dǎo)致零售行業(yè)銷售額的下滑。
其次，零售企業(yè)營銷手段單一，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重也是導(dǎo)致其業(yè)績虧損的重要原因。隨著我國經(jīng)濟(jì)的增長，我國人均GDP現(xiàn)已突破4000美元，部分省份更突破了1萬美元大關(guān)。消費者的消費習(xí)慣逐漸從追求“物美價廉”專注產(chǎn)品和價格轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ω咂焚|(zhì)、多樣化、個性化產(chǎn)品的追求和對優(yōu)質(zhì)服務(wù)和體驗的享受。傳統(tǒng)零售商長期以低價格和各種促銷手段刺激消費，不但透支了居民的消費，同時也嬌慣了消費者。隨著消費者消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，這樣單一化的營銷手段已不能滿足市場的發(fā)展。
再次，成本的上漲是零售商生產(chǎn)經(jīng)營不可回避的痛，也是導(dǎo)致其業(yè)績下滑的重要因素。近年來，隨著商業(yè)地產(chǎn)的快速發(fā)展，商業(yè)物業(yè)租金不斷上漲，特別是核心商圈租金更是漲勢兇猛。部分商家為了降低租金節(jié)約成本，開始關(guān)閉部分業(yè)績不好租金高企的門店，轉(zhuǎn)而向城市郊區(qū)化發(fā)展，如國美蘇寧近期就關(guān)閉了旗下部分門店。與此同時，人工成本在近幾年來以15%-30%的速度快速發(fā)展，也加大了零售業(yè)的成本壓力。對于屬于微利行業(yè)的零售業(yè)來說，不斷上漲的人工成本，將極大了壓榨了其經(jīng)營壓力。
（前瞻網(wǎng)）
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