在傳統零售擁抱互聯網的同時，大型電商企業的線下布局也開始提速。繼京東在新加坡借合作模式深入線下后，記者發現，美妝電商聚美優品的首家實體店已落戶前門大街，并將于9月開業。包括樂蜂網、YOHO!有貨等一批大型電商都在醞釀線下布局。隨著消費模式的升級，O2O(Online To Offline)模式被業內人士看做到了大展拳腳的時刻。

記者昨日走訪前門大街注意到，一家圍擋上寫著“聚美優品即將開業”的店鋪正在進行裝修。聚美優品方面昨日表示，該店是聚美優品官方實體店，將于9月開業。事實上，聚美優品的落地計劃醞釀已久，去年底，聚美優品就曾經大范圍鋪設廣告宣布實體店即將開業的消息。但對于實體店的具體運營模式，聚美優品方面表示“不便透露”。

同為美妝品垂直電商的樂蜂網昨日也表示，將從今年底開始，在北京、上海等一線城市開設直營店，并在未來幾年內在二三線城市開設加盟店。潮流電商YOHO！有貨副總裁紐叢笑也曾透露，YOHO！有貨將于明年在南京開設首家線下店，隨后陸續在北上廣等一線城市設置線下體驗店。“我們希望實體店可以以體驗為主，可以通過線下體驗、下單，然后線上支付購買。”

盡管電商巨頭都在嘗試從線上到線下，但在分析人士看來，與京東、天貓等綜合類電商平臺相比，轉做美妝、服裝的垂直類電商的用戶黏性更強，因此對網站的體驗型要求也更高。“開設線下店可以讓消費者對企業更加了解，購物更放心。”據北京商報記者了解，即使未開出線下店的垂直電商，如大樸網、小米網等也紛紛在各種展會上設置“類柜臺”展位。

來自北商商業研究院的分析顯示，相比于已經具備很高知名度的國際品牌，目前，國內電商自有品牌普遍知名度不高、缺乏大眾基礎，通過線下體驗店進行推廣，有助于塑造品牌形象。分析還顯示，“體驗店存在的意義不是銷售，而是樹立品牌形象，指導消費者購買使用，塑造品牌大于銷售意義”。

不過，電商涉獵線下也并非一帆風順。此前，瑪薩瑪索曾在世貿天階開出形象店，定位中高端，但之后就撤出了該商常據一位接近該品牌的人士透露，線下店與品牌整體的發展計劃有沖突，因此最終黯然關閉。

（來源：北京商報）