葉茂中談營(yíng)銷(xiāo)--治愈系產(chǎn)品需求

    近日，在中國(guó)香港維多利亞港巡游，吸引眾多游客圍觀，其主角便是這只大黃鴨！

一天30萬(wàn)人圍觀一只鴨子的場(chǎng)面顯得更為有趣，引得網(wǎng)友紛紛為大黃鴨配上臺(tái)詞，直呼：愚蠢的人類(lèi)。卻依然阻擋不了觀鴨團(tuán)愚蠢人類(lèi)的之一。

同樣的，早先于上海開(kāi)展的“100哆啦A夢(mèng)秘密道具博覽”也吸引了每個(gè)機(jī)器貓時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的粉絲。再有輕松熊、蒙奇奇等大熱大火，每個(gè)家庭都能找到其延伸產(chǎn)品的影子。

這些虛構(gòu)的卡通人物，或者說(shuō)是普通的玩偶為什么會(huì)如此被追捧？

這個(gè)社會(huì)很有意思，人與人之間，時(shí)時(shí)刻刻發(fā)生著激烈的碰撞，然而在交流接觸過(guò)后，有時(shí)帶來(lái)強(qiáng)大的正能量，但也可能產(chǎn)生不小的壓力、緊張、無(wú)奈受傷等等的情感沖突。缺乏溝通交流的現(xiàn)實(shí)社會(huì)，存在著各種無(wú)法疏導(dǎo)的情感病癥，每個(gè)人都或多或少存在這樣的問(wèn)題，從而產(chǎn)生了治愈系文化及相關(guān)的衍生產(chǎn)物，如溫和清新的春風(fēng)，讓疲憊的心靈得到撫慰和驚喜。

人生不如意事十之八九，難免有問(wèn)題，難免有糾結(jié)難受不舒服的事，如果有一樣?xùn)|西能讓你舒服起來(lái)，解決了你的沖突和不適，請(qǐng)問(wèn)它的價(jià)值有多大？如果有一件產(chǎn)品能讓你擺脫內(nèi)心的不爽與天人交戰(zhàn)，請(qǐng)問(wèn)你買(mǎi)不買(mǎi)？如果有一個(gè)

毫無(wú)疑問(wèn)地，治愈系產(chǎn)物洞察到了人們情感需求。

大黃鴨，象征美好和快樂(lè)，有人說(shuō):“這只童年陪我洗澡的鴨子,帶來(lái)了滿滿的回憶。”這種簡(jiǎn)單質(zhì)樸的情感回憶，與人類(lèi)內(nèi)心的某種情感是深深聯(lián)接的，建立了一條回憶某個(gè)私密情感空間的通道，宣泄某種無(wú)法排解的情感，是寂寞、是孤獨(dú)，又或是對(duì)純真童年的懷念，是對(duì)現(xiàn)實(shí)中挫折的藥，治愈情感。

多啦A夢(mèng)，是對(duì)夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的美好期盼。相信每個(gè)“藍(lán)胖子”粉都毫無(wú)例外的嫉妒過(guò)大熊，每每在他焦頭爛額的時(shí)候，總有個(gè)如影隨形的“藍(lán)胖子”為他排憂解難。現(xiàn)實(shí)生活中，在困難面前，人們往往容易丟失夢(mèng)想，就好比創(chuàng)新，社會(huì)需要?jiǎng)?chuàng)新型人才，面對(duì)阻礙若是連敢想可想的空間都沒(méi)有，何談創(chuàng)新？多啦A夢(mèng)告訴我們的便是這種解放思想，用于面對(duì)困難，用努力讓夢(mèng)想成真的精神，每每在思想走進(jìn)了死角時(shí)，選擇堅(jiān)持or放棄決定了最終是挫折無(wú)力的負(fù)能量，亦或是夢(mèng)想成真的正能量！

人的情感需求，其實(shí)很簡(jiǎn)單：有一個(gè)溫暖的家，一個(gè)貼心伴侶，一些快樂(lè)時(shí)刻，一些堅(jiān)定的信念……然后，身體與心靈都不孤單了。

需求雖是無(wú)上限的，但有一點(diǎn)是一致的：即消費(fèi)者的需求，實(shí)質(zhì)上是一種解決問(wèn)題的方式。壞情緒負(fù)能量是個(gè)問(wèn)題，消費(fèi)者需要解決這個(gè)問(wèn)題，于是需求出現(xiàn)了，而解決這個(gè)問(wèn)題的答案，可以是多種多樣，治愈系文化便是充分洞察消費(fèi)者情感需求下的產(chǎn)物，也必將會(huì)是“情感營(yíng)銷(xiāo)”模式中不可或缺的部分。（葉茂中）