店鋪5000多家，緊貼社區(qū)和工廠，除了中石化和中石油的便利店，美宜佳（拓展選址信息）就是中國本土便利店之王。
按理說，依靠其絕佳的社區(qū)網(wǎng)絡，以及目前社區(qū)零售火熱的趨勢，順勢發(fā)展網(wǎng)絡零售是水到渠成的路子，這一點，美宜佳不是沒有想過，但卻只做了電商匆匆的過客。
嘗遍新模式
如果會提前料到一年之后會關閉生活館業(yè)務，美宜佳或許會后悔去領特許經(jīng)營創(chuàng)新大獎。
2011年5月，美宜佳生活館作為參評項目，因生活館“門店+網(wǎng)店”獨具特色的經(jīng)營模式，被評選為多渠道營銷創(chuàng)新的優(yōu)秀案例典范。
當時評選的多渠道營銷創(chuàng)新有很大程度是指美宜佳的線上之路。其實在這之前，美宜佳已經(jīng)在線上摸索了好幾回合。
根據(jù)美宜佳官方提供的觸網(wǎng)發(fā)展歷程，2007年，美宜佳利用實體店的優(yōu)勢，結合快速發(fā)展的電子商務技術，開始探索“美宜佳生活館”這種全新的商業(yè)模式。
2008年，美宜佳試水電子商務，先后與淘寶、支付寶進行了線下代購、訂單代付等業(yè)務的合作，積累了一些經(jīng)驗和教訓。
2009年11月，美宜佳擴大了代購網(wǎng)點，明確提出發(fā)展“目錄營銷”，試點門店取得較好的效果，增加了美宜佳發(fā)展電子商務的信心。
2010年10月，美宜佳生活館作為其官方B2C購物網(wǎng)站正式上線。
美宜佳生活館的上線可謂其觸網(wǎng)歷程的高峰和里程碑。此后隨著宣傳力度以及觸網(wǎng)之初的新鮮感，美宜佳生活館的模式還受到了諸如天津津工超市等同行的考察和學習。
根據(jù)2011年2月的數(shù)據(jù)，美宜佳生活館的會員已超過32萬，平均每日訂單量超過1500單，新鮮水果、食品飲料以及電器數(shù)碼等類別銷售呈均現(xiàn)出一種良好的上升趨勢。
然而，獲獎一年后，也就是在2012年5月，美宜佳生活館突然悄悄轉型，隨后更名為“美宜佳放心團”。與之相對應的是，之前一直采取全品類銷售的網(wǎng)頁模式，也“瘦身”為156種團購商品。
當時的背景是，以沃爾瑪、家樂福、麥德龍、蘇寧、廣百、友誼、東莞嘉榮等為代表的境內(nèi)外傳統(tǒng)零售商紛紛加入電商戰(zhàn)局，但時至今日，大部分企業(yè)沒能形成一個確定的盈利模式，線下零售企業(yè)觸網(wǎng)仍在艱難探路。
跟隨著整個疲軟的零售大趨勢，好景不長，團購路并沒有讓美宜佳看到希望。
2012年9月28日，美宜佳放心團再次更名為美宜佳生活館。
此后，美宜佳還未“死心”。2012年12月，支付寶在微博上透露將與美宜佳合作，為消費者提供手機付款服務，半年多的時間，目前已經(jīng)支持廣東省內(nèi)的2000家美宜佳便利店。
據(jù)了解，今后用戶去美宜佳便利店時可以不帶現(xiàn)金，直接用手機支付寶付款。結賬時，收銀機會顯示商品總金額的二維碼，只要用支付寶手機客戶端掃描二維碼，就可以直接付款，這種付款方式確實吸引了一部分年輕的消費者。
與此同時，美宜佳開始試點“代收包裹”便民項目，在東莞、深圳、廣州300多間美宜佳便利店聯(lián)合推出“免費為您收貨，及時通知和安全保管”的代收貨服務，讓消費者從“等快遞”變?yōu)榈骄徒⻊照尽叭】爝f”。
2013年4月，美宜佳的官方微信“美宜佳生活館平臺”正式向社會推出，并且已通過微信公司的官方認證。
