又到最熱鬧的年底購物季，商家也迎來沖刺業績的最好契機。記者發現，今年經濟大環境不景氣，加上限制“三公消費”以及電商沖擊加大等多重因素的影響，進入12月后，商場的促銷更下血本，服飾類“破4”的促銷頻現廣州。

　　記者發現，今年年底，投入幾十萬元甚至上百萬元做圣誕裝飾的廣州商場不在少數，而且花了不少心思，不再只是圣誕樹和圣誕老人。城中高端商場太古匯和國際大牌合作，打造獨一無二的香奈兒圣誕裝置。據介紹，該圣誕裝置的靈感，源于巴黎康朋街31號的鏡梯，手扶欄如珍珠項鏈般雅致，非常高大上。上海公司注冊將自19日起舉辦首屆氣球展，各種大小、顏色各異的氣球堆砌成不同造型。海印又一城耗資百萬打造出廣州首座原汁原味的芬蘭北極村，全景復制芬蘭北極村落。正佳廣場則引進了100只哆啦A夢和它無所不能的秘密道具。

　　奧園廣場的相關負責人朱珊指出，受到網購的沖擊，今年各大商場在體驗方面更是下足了血本，希望以特色突圍，帶動商場人流，吸引顧客消費。

　　海印又一城奧特萊斯廣場劉經理也認為：“像我們今年的圣誕燈飾就花費了100多萬，目的就是增加消費者的到店率，只有他們來了才有可能產生消費。”

　　拼價格 品牌商、高端百貨放低身段

　　從10月底開始，廣州百貨業的打折促銷就一直沒有停過。而進入12月，破4的折扣頻頻出現，如上周末東山百貨低至3.2折，超市類商品也推出7.8折;廣州友誼(000987,股吧)環東店最低3.8折。據了解，去年同期，廣州友誼大促最低是4.5折。有業內人士指出，今時不同往日，由于促銷頻繁，消費者對購物持觀望態度，可買可不買。不痛不癢的促銷已經難以有爆發點，只有進一步降價以挑動消費者的價格底線。

　　記者了解到，由于今年銷售業績不佳，在近期商場的促銷中，品牌商的支持力度加大。“上周末的大促，男裝有超過八成的品牌都推出了3.8折的促銷。”廣州友誼相關負責人表示。而一些平時不折不扣的品牌，近期也加入到了打折行列。記者上周末看到，馬斯菲爾素罕見地低至6折，Lacoste 也低至6.8折。

　　“一旦邁進12月，就意味著實體店已經進入了一個整月促銷的銷售旺季。實體店都會鉚足勁沖刺全年的銷售業績。”業內人士表示。

　　戰電商 黃金直減粉絲搶購

　　與“雙12”電商促銷活動不及預期相比，在強冷空氣發威的作用下，線下商家的給力營銷還是取得了效果。上周末，東山百貨大促3天，再現火爆景象，銷售同比勁升21.2%，連續3天刷新年度大促最高紀錄。該百貨業務部副經理戴崇業連連嘆道“想不到”。“店慶之前，我們甚至做好了銷售額比去年大促同比下跌10個百分點的心理準備。”

　　對于此次促銷引來超高人氣的原因，戴崇業分析道：“價格給力肯定還是第一位的。消費者都很精明的，商家一定要給到實實在在的折扣，否則消費者是不買賬的。”據介紹，上周末，該商場黃金首飾每克直減38元、鉑金首飾每克直減68元，引來一眾瘋狂掃貨的粉絲，東百總店大促同比更是勁升了62%。

　　廣州友誼表示，冷空氣影響下，服飾類商品熱銷，而禮品團購也帶旺了超市的食品禮品，剛需則拉動了家電、黃金的銷售。據了解，在折扣拉低的情況下，該商場的大促成績與去年同期持平。

　　消費提醒：

　　在購物前，一定要對商品平時價格有所了解，避免有些商家大促價格比平時還高。

　　在淘貨前大致列出想要選購貨品的種類及數量清單，哪些商品是必需品，哪些商品可以不著急選購，想清楚后再進入賣場，才不容易因為商家的促銷亂買一通。

　　年底各大商場推出的優惠程度不同，多方對比才能知道在哪兒購買更劃算。一般，當季商品低于五折即可出手。

　　看清楚商品標示，分清楚商品是參與促銷活動打折還是因瑕疵打折、能否退換等。