風(fēng)行網(wǎng)移動端商業(yè)化破冰
   ■文/本刊記者馬馳  發(fā)自北京

   日前，風(fēng)行網(wǎng)宣布正式推出視頻移動APP 2.0版。新版風(fēng)行網(wǎng)移動端采用全新的播放界面和iOS7扁平化視覺風(fēng)格，優(yōu)化首頁結(jié)構(gòu)，開設(shè)專題、推薦等欄目，增加搜索、分類篩選功能方便用戶選片。此外，采用全新的MiniPlayer 播放模式，讓用戶在播放視頻的同時(shí)，可以查看媒體介紹、選劇集、看評論、瀏覽相關(guān)視頻等。
   在速度方面，風(fēng)行視頻2.0版啟動速度比之前提高20%，視頻緩存時(shí)間縮短20%，確保用戶觀看視頻時(shí)流暢而不滯澀。據(jù)悉，風(fēng)行視頻2.0版將采用個性化推薦模式，可以讓用戶在種類豐富的內(nèi)容中，快速找到想看的內(nèi)容。

   平臺邊界將消失
   2013年底，風(fēng)行網(wǎng)啟動“新一代視頻”品牌戰(zhàn)略，發(fā)布新版風(fēng)行網(wǎng)站。此次發(fā)布新版移動端，意味著風(fēng)行網(wǎng)多屏架構(gòu)已然成型。
   據(jù)風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春透露，風(fēng)行網(wǎng)新一代視頻平臺將以風(fēng)行網(wǎng)在客戶端形成的傳統(tǒng)優(yōu)勢為支點(diǎn)，在PC客戶端和移動客戶端進(jìn)行新的界面設(shè)計(jì)，給用戶耳目一新的視頻收看體驗(yàn)，保持PC客戶端和移動客戶端風(fēng)格統(tǒng)一，手機(jī)、PAD窗口界面自動適應(yīng)，多屏合一。
   “用戶需要內(nèi)容和無縫的屏，我們更希望用戶逐漸忘掉屏幕。”羅江春表示，2014年風(fēng)行網(wǎng)四屏戰(zhàn)略的主題詞就是“無邊界”，這就意味著平臺之間的邊界將逐漸消失，取而代之的是一個彼此無縫銜接、有統(tǒng)一出口的平臺。
   事實(shí)上，早在此次改版之前，風(fēng)行網(wǎng)在移動端進(jìn)行戰(zhàn)略布局，例如以已有的風(fēng)行電影APP為基礎(chǔ)，增加風(fēng)行影視大全APP，并涉足手機(jī)游戲研發(fā)等，風(fēng)行網(wǎng)新一代視頻的戰(zhàn)略意圖是構(gòu)建多屏合一的大屏平臺和一站式的服務(wù)閉環(huán)。為此，風(fēng)行網(wǎng)將傳統(tǒng)的邊下載邊觀看技術(shù)以及基于云計(jì)算的個性化內(nèi)容推薦技術(shù)應(yīng)運(yùn)于所有的終端。
   羅江春稱，伴隨多屏布局的初步完成，針對內(nèi)容生產(chǎn)模式，風(fēng)行網(wǎng)開始從過去的專為互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)內(nèi)容轉(zhuǎn)向?yàn)槎嗥辽�產(chǎn)內(nèi)容，而且大多數(shù)內(nèi)容對用戶來說是定制化的。與此同時(shí)，風(fēng)行網(wǎng)運(yùn)用精準(zhǔn)內(nèi)容推送、移動端高清產(chǎn)品、跨屏產(chǎn)品云儲存等新技術(shù)，整合不同的終端追求更好的用戶觀看體驗(yàn)。

   營銷一體化整合
   隨著4G時(shí)代到來，移動端邁向影像時(shí)代是必然趨勢。在移動端，風(fēng)行網(wǎng)累計(jì)安裝數(shù)量超過1億，移動流量增速顯著，大有超過PC客戶端流量之勢。不過在羅江春看來，移動端商業(yè)化現(xiàn)在才剛剛開始，移動端流量變現(xiàn)將是一個長期的過程。
   羅江春表示：“互聯(lián)網(wǎng)眼球總是領(lǐng)先收入的。當(dāng)眼球產(chǎn)生了，這個時(shí)候就需要投入，當(dāng)眼球達(dá)到一定量的時(shí)候，才能產(chǎn)生廣告效益，所以移動端和PC一樣，也有一個滯后效益。像微信剛剛推出，全民就開始打飛機(jī)。其實(shí)微信在教育大家怎么用手機(jī)玩游戲。不過，如今越來越多的廣告主已經(jīng)意識到移動廣告的營銷價(jià)值。所以風(fēng)行網(wǎng)在移動商業(yè)化方面做了很多規(guī)劃。但是，不管我們怎么推動商業(yè)化進(jìn)程，一個前提就是不能影響用戶體驗(yàn)。”
   因此，新版風(fēng)行移動客戶端進(jìn)行了廣告形式創(chuàng)新。除了常規(guī)的前貼片、暫停廣告、啟動圖、首頁焦點(diǎn)圖等廣告形式外，在不影響用戶體驗(yàn)的前提下，風(fēng)行視頻2.0版推出種子視頻、品牌劇場、頻道品牌聯(lián)運(yùn)等軟性廣告形式。種子視頻，即APP 內(nèi)任意視頻展示位，可以根據(jù)廣告主需求定制為指定視頻。品牌劇場，即電影、電視劇、動漫等頻道的專題欄目可以根據(jù)廣告主需求定制為品牌專題，同時(shí)在 APP 首頁、頻道首頁給予快捷入口。頻道品牌聯(lián)運(yùn)，是與廣告主合作建立品牌頻道，并進(jìn)入 APP 頻道頁，具有完整的頻道邏輯，包括頻道推薦、檢索、專題和排行榜等，展示時(shí)可以根據(jù)廣告主的需求，靈活控制展示位置。同時(shí)，與PC端相一致，風(fēng)行移動客戶端的前貼片廣告同樣只有15秒。
   此外，在廣告技術(shù)層面，風(fēng)行網(wǎng)已對現(xiàn)有的廣告投放系統(tǒng)進(jìn)行升級，包括啟用主動的效果測量技術(shù)、做開放式平臺和跨屏系統(tǒng)等。除了廣告形式和技術(shù)層面的創(chuàng)新，風(fēng)行網(wǎng)積極探索更多創(chuàng)新的營銷模式，例如全媒體節(jié)目營銷。通過對電視臺節(jié)目價(jià)值進(jìn)行深度挖掘和互聯(lián)網(wǎng)化延展，風(fēng)行網(wǎng)構(gòu)建起了一個全媒體立體式的內(nèi)容播出形態(tài)和廣告售賣形態(tài)。
   以東方衛(wèi)視《中國夢之聲》為例。風(fēng)行網(wǎng)從節(jié)目策劃開始，推送參賽選手艾菲，參與內(nèi)容策劃和制作，從關(guān)注、口碑、話題等視角包裝艾菲，然后導(dǎo)向“統(tǒng)一奶茶”新產(chǎn)品，并在整個活動中將所有電視臺關(guān)注的價(jià)值進(jìn)行一系列打通，與互聯(lián)網(wǎng)和地面端進(jìn)行多邊結(jié)合，形成了不同于傳統(tǒng)范式的營銷新模式。
   羅江春認(rèn)為，隨著平臺邊界的消失，視頻營銷模式將從單一的視頻營銷過渡到跨屏營銷，這就需要徹底打通多個平臺，不僅要基于節(jié)目元素對不同的平臺進(jìn)行整合，還要在此過程中將營銷進(jìn)行一體化整合。