“不做準(zhǔn)備就等于準(zhǔn)備著失敗”充分說明了拜訪客戶前做好充分準(zhǔn)備的重要性和必要性。拜訪客戶前做好充分的準(zhǔn)備不但可以節(jié)約時間，而且還有助于提高拜訪的有效性。因為銷售人員如果去拜訪客戶前沒有做好充分的準(zhǔn)備，常常會導(dǎo)致在拜訪客戶時，談話內(nèi)容空洞無物，顯得對自己所銷售的產(chǎn)品知之甚少；語無倫次，想到哪兒說到哪兒，不斷重復(fù)已說過的話；談話總是談不到點上，不知道哪些信息才是客戶想知道的；夸大其辭，甚至“無中生有”等使得自己無法贏得客戶的好感和信任從而導(dǎo)致拜訪失敗。

   【案例】

   小王是某企業(yè)的一名銷售人員，一天小王發(fā)現(xiàn)了一個潛在客戶，就高高興興去拜訪客戶。進門以后小王先亮明身份，就開始向客戶介紹自己的產(chǎn)品。一開始的時候，小王還信心滿滿地向客戶介紹自己的產(chǎn)品，并不時的勸說客戶購買，然而這個客戶也是一個身經(jīng)百戰(zhàn)的人，自然不會因為小王隨便的幾句話就購買他的產(chǎn)品。于是，客戶開始反擊，當(dāng)客戶問小王所在的企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模和能力，企業(yè)在同行中的地位，企業(yè)的文化，企業(yè)的銷售策略等問題時，小王的回答總是之支支吾吾的。說到產(chǎn)品和競品相比價格貴了，因為小王對競品不了解，導(dǎo)致小王無法回答，使得小王的氣勢逐漸消退。緊接著，客戶又開始就小王談話中的漏洞進行反問，這使得小王更加手足無措.....最終導(dǎo)致拜訪失敗。

    銷售人員拜訪客戶前需要做好哪些充分的準(zhǔn)備呢？

    一、做好自我準(zhǔn)備

    1、儀容儀表的準(zhǔn)備：好的儀表加上好的禮儀，能夠贏得客戶的好印象。因為禮儀是對客戶的尊重，只有銷售人員尊重客戶，客戶才會尊重銷售人員，從而才能贏得客戶的好感和信任。

    2、要有耐心：我們知道老虎、豹子等食肉動物在捕獵的時候總是能夠耐住性子，他們絕不會莽撞地出擊，總是耐心地等待最佳的時機，一舉將獵物拿下。其實銷售人員的工作也是一場捕獵，客戶就是銷售人員的獵物。如果銷售人員沒有耐心進行銷售前的充分準(zhǔn)備，見到客戶就撲上去，多半會以失敗告終。如：以上案例中的銷售人員小王，發(fā)現(xiàn)潛在客戶后沒有進過充分的準(zhǔn)備就匆匆去拜訪客戶結(jié)果拜訪失敗。所以銷售人員在拜訪客戶前要做好充分的準(zhǔn)備，選擇最佳有利的時機進行拜訪就會大大提高拜訪成功的幾率。

3、要有熱情：因為銷售工作是人與人的交流。銷售人員必須用自己的熱情去感染客戶，用熱情去打開客戶的防備心理。另外銷售工作單調(diào)而乏味，并且失敗的可能性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其它任何工作，如：在銷售工作中，銷售人員難免會遇到一些意想不到的尷尬局面，客戶的態(tài)度和語言在無形中會對銷售員造成很大傷害。如果銷售人員沒有足夠的熱情，面對客戶冷若冰霜的態(tài)度和鋒利如刀的語言很快就會使銷售人員心灰意冷。

4、要有自信心：自信是銷售人員的重要的品質(zhì)，銷售人員必須擁有自信心，因為擁有自信才能用自信去感染客戶，讓客戶從自己的自信中獲得對產(chǎn)品的信心，從而產(chǎn)生購買行為。沒有自信心的銷售員，形容萎縮、舉止畏首畏尾，最容易讓客戶產(chǎn)生反感，客戶是不會向這樣的銷售員購買產(chǎn)品的。如：就像這個銷售人員“您好王經(jīng)理！謝謝您，給我點時間。我是xx公司的銷售員小王。現(xiàn)在我向您報告一下我們這個產(chǎn)品的用途與優(yōu)點。其實，我們這個產(chǎn)品在其他客戶那銷的還算不錯，客戶都說很不錯的，而且我也感覺這個產(chǎn)品也蠻不錯的，而且其他銷售我們產(chǎn)品的客戶都賺到不少錢。不知道，您看什么時候，可能考慮下經(jīng)銷我們這個產(chǎn)品呢？”在和客戶溝通過程中腿打哆嗦，看什么時候，可能考慮下銷售們的產(chǎn)品。我感覺這個產(chǎn)品也蠻不錯的。這些都是不自信的表現(xiàn)。

因此要想成為一個有自信心的銷售人員。首先要有自信的心態(tài)；其次，在體態(tài)上表現(xiàn)出自己的自信，因為一個人的自信形象，完全可以從他的走姿坐姿等體態(tài)上表現(xiàn)出來，如：挺胸收腹、面帶微笑、眼睛有神、目光直視交往的對方；再次，在語言上表現(xiàn)出自己的自信。如：說話不能著急，分析問題，要有理有據(jù)，吐字清晰。不管面對的是什么客戶，都自然大方的說話，讓客戶一看就是一個非常自信的銷售人員。

二、內(nèi)部的準(zhǔn)備

1、推銷要點的準(zhǔn)備：就是你打算用什么來說服顧客購買你的產(chǎn)品?主要是指產(chǎn)品特點（產(chǎn)品有哪些賣點，與同類、同檔產(chǎn)品相比有何獨特優(yōu)勢）和企業(yè)在同行中的地位等。因為客戶在購買任何產(chǎn)品時都是為了滿足自己某一方面的需求，因而他們在決定購買你的產(chǎn)品之前，首先就要確定你的產(chǎn)品是否真的能夠很好的滿足他們的需求。所以，客戶會對產(chǎn)品的功能、特性向銷售員進行詢問，如果銷售人員不能順利地回答客戶的提問，那么必然會使客戶對你的產(chǎn)品產(chǎn)生懷疑。所以，銷售員必須掌握足夠豐富的產(chǎn)品知識，擁有豐富產(chǎn)品知識就可以大大增加客戶對你所銷售產(chǎn)品的信任度。如：應(yīng)對自己所銷售產(chǎn)品的以下方面有深入的了解：原材料、生產(chǎn)過程及生產(chǎn)工藝技術(shù)；產(chǎn)品的性能；產(chǎn)品的使用；產(chǎn)品的售后保證措施等。另外對自己的企業(yè)知識也要充分的熟悉，如：企業(yè)的歷史、企業(yè)的方針政策、企業(yè)的規(guī)章制度、企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模和生產(chǎn)能力、企業(yè)在同行中的地位、企業(yè)的銷售策略，企業(yè)的服務(wù)項目等。

2、估計可能出現(xiàn)的問題準(zhǔn)備：列出客戶可能提出的各種問題，然后提出幾種答案，再從中選擇最佳答案。因為銷售過程中的談判是最終決定成敗的因素，雖然談判是將來進行時，但是銷售人員也可以事先進行模擬，擬定開場白、該問的問題、該說的話以及可能的回答，這可以使銷售人員不至于在談話的時候出現(xiàn)紕漏和答非所問的現(xiàn)象。在此基礎(chǔ)上，配合銷售工具的使用一定可以收到事半功倍的效果。如：常用的開場白：在金錢上找立足點；真誠的贊美客戶；利用客戶的好奇心；向客戶求教；利用小贈品等。

    3、推銷策略與技巧的準(zhǔn)備：用什么方法接近顧客，贏得顧客好印象；如何在較短的時間內(nèi)演示或介紹產(chǎn)品，迅速吸引客戶的注意力？(把產(chǎn)品的特征與客戶的需求結(jié)合起來)？用哪種提示技巧激發(fā)客戶的購買欲望?用什么促成技巧促使顧客最終采取購買行動? 把哪些交易條件作為“殺手锏”最后使用？如何使客戶相信產(chǎn)品，消除客戶的異議？(準(zhǔn)備拿出哪些證據(jù)，例證）。如：準(zhǔn)備一份證明材料，因為任何客戶在購買產(chǎn)品之前都非常渴望銷售人員能夠提供一份絕好的證明，因為那是客戶所需要的，他們希望證明材料來打消自己的購買顧慮。所以，想要成功，就必須準(zhǔn)備一份能夠說服自己的證明材料，如果證明材料連自己都能夠說服，那么說服客戶也就是一定的了。另外材料比任何優(yōu)秀的銷售人員都具有說服力。銷售員用技巧去打動客戶比用證明材料去打動客戶難的多。因為，客戶對銷售技巧是了解的，一旦他拆穿了這些技巧，那么他的信任度將會降至最低。所以，要把銷售的重點放在證明材料上。當(dāng)客戶以各種理由拒絕你的時候，你拿出能夠戳破他們理由的證明材料來，這是非常有利的，比如“客戶說太貴了”那么你可以拿出同類產(chǎn)品的價格表讓他們過目，如果他們說“你們公司的售后服務(wù)不好”，你可以拿出以前客戶的感謝信之類的東西來。總而言之，你的證明材料要能夠打破他們的理由。

4、銷售工具的準(zhǔn)備：“工欲善其事必先利其器！”一套完整的銷售工具是絕不可少的戰(zhàn)斗武器。銷售工具在銷售過程中也起著非常重要的作用，因而，銷售人員在進行銷售之前要準(zhǔn)備好銷售工具。銷售工具很多，包括樣品以及資料、照片和產(chǎn)品模型等等。銷售工具具有形象性，因而在銷售中更具有說服力。

三、外部的準(zhǔn)備

1、了解客戶狀況：主要包括：客戶是喜歡您的產(chǎn)品還是競爭對手的產(chǎn)品？客戶為什么選擇競爭產(chǎn)品？客戶的經(jīng)營情況：品牌、資金實力、主營業(yè)務(wù)、銷售能力、營銷意識、管理能力、商圈地位等如何？人脈關(guān)系：與所經(jīng)營品牌的廠商關(guān)系、社會關(guān)系、團購網(wǎng)絡(luò)等如何？個人信息：性格、愛好、禁忌等。

2、了解競爭狀況：區(qū)域競爭的品牌有哪些？表現(xiàn)如何？采取的營銷策略？采取的促銷推廣手段？有多少個經(jīng)銷商？其服務(wù)對比你的服務(wù)有什么區(qū)別？價格的差異有多大？客戶對競爭產(chǎn)品的口碑如何？競爭企業(yè)的人員數(shù)量如何？詳細(xì)了解這些狀況，有助于銷售人員準(zhǔn)備說詞，研究應(yīng)對的策略。

3、清晰銷售對象：調(diào)查潛在客戶的資料：關(guān)鍵人物的職稱、關(guān)鍵人物的個性、客戶購買的決策途徑、客戶的規(guī)模和資金狀況、客戶的信譽狀況、客戶的發(fā)展?fàn)顩r等。

總之，拜訪客戶前的充分準(zhǔn)備就是針對將要拜訪的客戶制定詳細(xì)的拜訪計劃，它可以使銷售人員成竹在胸，從而吸引客戶的注意、贏得客戶的好感，大大增加拜訪成功的幾率。