�。�(lián)商網(wǎng)約稿）人類(lèi)的交易從最早的“以貨易貨，到各種稀奇古怪到匪夷所思的“一般等價(jià)物”的出現(xiàn)，然后世界公認(rèn)“貴金屬”，接著“紙鈔（交子）”代替笨重的貴金屬，然后就是“金本位”的解體，銀聯(lián)、VISA、Master統(tǒng)治世界長(zhǎng)達(dá)幾十年……以上演進(jìn)，除了“金本位”解體之外，其余均與支付方式的便捷、簡(jiǎn)化有關(guān)，化繁為簡(jiǎn)似乎是整個(gè)地球所有事物發(fā)展的基本軌跡，支付方式自然也不會(huì)例外。
我們習(xí)慣的或許導(dǎo)致我們錯(cuò)誤的認(rèn)為金錢(qián)“卡片化”已經(jīng)是很高級(jí)的支付形式；直到電子錢(qián)包的出現(xiàn)，支付寶的發(fā)展壯大、微信支付的悄然崛起，我們驚喜的發(fā)現(xiàn)其實(shí)手上那個(gè)因?yàn)檠b滿(mǎn)各種“銀行卡、VIP卡、儲(chǔ)值卡、積分卡”而變得“臃腫飽滿(mǎn)”的錢(qián)包是那么的多余，可笑……現(xiàn)在及以后必然是數(shù)字化的世界，而我們的支付方式或?qū)⒑?jiǎn)化為一個(gè)ID號(hào)+支付口令；出門(mén)不用帶錢(qián)包，甚至不用帶紙幣，只要有網(wǎng)絡(luò)的地方就隨時(shí)可以消費(fèi)，這個(gè)場(chǎng)景是多么的自由。支付方式變得更加簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單到你都不需要在POS單上簽名確認(rèn)，消費(fèi)支付就在彈指之間……支付方式簡(jiǎn)化及支付效率提升已是不可逆轉(zhuǎn)的潮流。
正是這個(gè)趨勢(shì)使然，加上無(wú)所不能的“阿里+中國(guó)創(chuàng)業(yè)奇跡教父JACK馬”的光輝，我們不難理解為什么以前的“線(xiàn)上線(xiàn)下”的對(duì)頭，恍然之間攜手合作。正應(yīng)了那句不知出自何人的名言“生意場(chǎng)上沒(méi)有敵人或朋友，有的只是利益”。接下來(lái)我們分別從“實(shí)體店、支付寶、銀聯(lián)”的角度來(lái)分析這種合作的影響。
支付寶對(duì)于實(shí)體來(lái)店的意義：
1、帶客流。核心客群：年青人越來(lái)越多的習(xí)慣使用支付寶，既然顧客喜歡，自然有必要投其所好，如果做不到超越顧客的需求，至少可以迎合。用支付寶結(jié)算的實(shí)體店，“聽(tīng)起來(lái)，用起來(lái)”都是一件蠻酷的事情，值得“炫耀”。當(dāng)然支付寶會(huì)真實(shí)的為實(shí)體店帶客流并能提升支付體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)實(shí)體店客流及銷(xiāo)售同步增加。對(duì)于實(shí)體商家來(lái)講，這的確多了一個(gè)顧客引流的渠道，而這個(gè)渠道還代表了未來(lái)的趨勢(shì)，做一個(gè)這樣的一個(gè)嘗試肯定是有益無(wú)害的。
2、省成本。支付寶相對(duì)銀聯(lián)來(lái)講，其結(jié)算費(fèi)用幾乎為零，這對(duì)于每天每刻都可能發(fā)生POS刷卡的商家來(lái)講，實(shí)實(shí)在在的省下了一筆POS手續(xù)費(fèi)，節(jié)省的成本就是純利潤(rùn)，對(duì)于商家來(lái)講何樂(lè)而不為呢。
3、電子化支付是大趨勢(shì)。不管實(shí)體店是否接受支付寶，線(xiàn)上網(wǎng)購(gòu)的高速發(fā)展已呈不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)，與其裝傻視而不見(jiàn)，欲拒不能，倒不如主動(dòng)接納，攜手合作，或許還能打開(kāi)一扇未知的大門(mén)。
實(shí)體店對(duì)于支付寶的意義：
當(dāng)前的支付寶使用場(chǎng)景網(wǎng)購(gòu)或許占到80%，其余就是生活服務(wù)類(lèi)的繳費(fèi)，實(shí)體店的場(chǎng)景支付還是銀聯(lián)的天下，而這才是支付市場(chǎng)的主流，若成功啟動(dòng)實(shí)體店的場(chǎng)景支付對(duì)于支付寶走出線(xiàn)上的藩籬將有著巨大的意義。如果支付寶成功攻陷實(shí)體店的場(chǎng)景支付——這個(gè)原本屬于銀聯(lián)的城堡，那么支付寶將有更加廣闊的未來(lái)，而且對(duì)于人們支付方式也將是又一次大變革。蘋(píng)果的apple pay不是已在米國(guó)鋪路了嗎？
支付寶滲透實(shí)體店對(duì)于銀聯(lián)：
真不是一個(gè)好消息。如果銀聯(lián)固守傳統(tǒng)，不自我革命，那么喪鐘已響則勢(shì)在必然；唯一的出路或許只剩下祈求“央媽”的一紙文件來(lái)茍延殘喘；即便“央媽”護(hù)犢子，也難擋移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展帶來(lái)的支付方式的革命的大潮。
�。�(lián)商網(wǎng)約稿 ，謝尚偉2014年12月11日于江北）
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本文投稿聯(lián)商網(wǎng) 《觀點(diǎn)約架》第五期 專(zhuān)題- 該帖于 2014-12-11 17:38:00 被修改過(guò)
