近日，國際音樂巨星泰斯勒威夫特傳出消息，這位當下炙手可熱的鄉村音樂天后、創作音樂女王在中國觸“電”了，一系列精選商品登陸京東，而且泰勒斯威夫特專門為中國市場設計的最新系列時尚服裝也將在8月于京東平臺上正式銷售。

一石激起千層浪，泰勒斯威夫特的一舉一動不僅是音樂、娛樂圈的大新聞，更是時尚圈和大眾中的最熱話題，這回她又進入了電商圈、互聯網圈，她在中國觸電，為何選擇的是京東?背后又隱藏著什么信號呢?

維權女王的心結：對正品的苛求影響抉擇

泰勒斯威夫特近來最受關注的就是討伐蘋果了。事情的原委是這樣的，蘋果的Apple Music上線時，曾宣布用戶有三個月的免費試用期，蘋果曾打算在試用期內不給音樂著作權人支付費用。結果這下子惹惱了泰勒斯威夫特，憤怒的她在個人博客上發布了一篇洋洋灑灑的討伐檄文，對這種不尊重音樂人版權的行為說不。最終蘋果屈服，向泰勒斯威夫特道歉，并承諾支付歌手相關費用。

要知道，在此之前，蘋果公司可從來都是不把歌手放在眼里的。能將蘋果打敗，足以說明泰勒斯威夫特的能量和人氣。事實上，泰勒?斯威夫特還有一個形象，就是“維權女王”。在去年底，泰勒斯威夫特曾經和免費數字音樂平臺們有過一場激烈的斗爭，將其所有個人音樂從全球最大的數字音樂平臺之一的Spotify上下架，此事還波及到了中國，她要求中國所有的免費在線音樂平臺刪除她的所有歌曲。

看來，泰勒斯威夫特的各種維權行為背后，反映出其有個重視版權、注重正品的心結。這或許可以解釋泰勒斯威夫特的服裝網店登陸中國為何會選擇劉強東的京東，而不是其他。京東以自營模式為主，從“正品行貨”起家，一直在打擊假貨、維護正品方面不遺余力，劉強東更是不斷對假貨、侵權等行為放狠話。對于崇尚“真”的泰勒斯威夫特，選擇京東等于省去了在中國維權的麻煩。試想，如果她選擇的不是京東，而是一個充滿假貨、盜版、山寨的電商平臺，那不得陷入天天維權的境地?

時尚天后的蛻變：二部時尚化進化史

泰勒斯威夫特不僅僅是歌壇巨星，更是時尚風向標。她身材高挑纖細，還有著兩條全世界女人都羨慕嫉妒恨的大長腿，最近演出團隊為她的大長腿甚至投下了合人民幣2.6億元的保險，更讓人艷羨。每次她現身街頭，都成為時尚媒體追逐的寵兒、街拍的模特。

不過，泰勒斯威夫特可不是出道以來就這么時尚的，經歷了一個時尚進化史。剛出道時，她可是個燙著電話線頭、抱著吉他的村姑，為了體現自己的鄉村風，她也喜歡穿著具有西部風情的服裝出現。現在，她宛如兩人，成為了超火的時尚小天后。

有意思的是，這次泰勒斯威夫特牽手的京東也有著相似的進化史。京東以3C起家，初期主要面對的是男性用戶，也無時尚可言。但是，隨著京東推出服裝、百貨等品類，開始著重吸引女性用戶，也變得越來越時尚起來。尤其是這兩年，京東在時尚方面的動作頻頻，舉行時尚T臺秀活動，和時尚芭莎戰略合作，簽約原創設計師，服裝頁面不斷改版，京東變得越來越時尚。

劉強東也是這樣，來自農村的他在早期只能說是淳樸，甚至是土，并無時尚可言。但是在2013年底實現了蛻變，以瘦身形象示人，6個月減掉36斤，而且時尚指數劇增。在去年11月烏鎮舉行的世界互聯網大會上，東哥儼然如明星一樣閃耀全場。無論是對著鏡頭笑，還是優雅的坐姿，或者面對鏡頭俯視的臉孔角度等等，都是彰顯領袖風范，甚至有媒體驚呼，攝影師難道是京東派來的東哥御用攝影師?

或許泰勒斯威夫特牽手京東還有另一層原因，就是對于京東時尚形象的認可，也是對于和自己一樣經歷時尚進化史的心有戚戚。

國際大牌爭奪戰升級：折射平臺之爭

泰勒?斯威夫特入駐京東，也折射出電商平臺對于國際大牌的爭奪進入白熱化。進入今年，國內電商平臺尤其是天貓和京東對于國際大牌的爭奪非常激烈。天貓甚至推出了戰略合作伙伴計劃，通過給予市場推廣等資源進行拉攏，吸引了迪卡儂、Timberland和Lafuma三大國際一線戶外品牌的獨家合作。

京東也是加大國際大牌的引進力度，吸引了GAP、Lacoste、Levi's 、Lee、evisu、New Balance、PUMA、KAPA、新秀麗、ELLE等國際大牌的入駐。現在的京東，再也不是冷冰冰的數碼售賣平臺，而成為時尚的風向標。

泰勒斯威夫特入駐京東，更是為國際大牌爭奪戰升級火上澆油。泰勒?斯威夫特的服裝雖然不是國際大牌，但是因為有全球音樂天后泰勒斯威夫特的助陣，又有無數死忠粉絲的力挺，號召力驚人，將對京東的時尚形象投下重重的籌碼。泰勒斯威夫特在歌壇、時尚圈的影響力，也在無形之中為京東擔當了代言人的角色。可以說，京東這次賺大了。

明星開網店，國際大牌觸電，應該選擇哪個電商平臺，見仁見智。不過，客觀的說，京東這樣的平臺，以自營起家，又有自己的物流，對于國際大牌的支持力度會更好。因為無論是明星也好，國際大牌也好，都對中國市場和中國用戶不熟悉，如果完全自己開店，有可能力不從心。但是在京東這樣的平臺，有很多京東自營積累的資源可以借勢、利用，就可以和自己的優勢形成好的互補，明星可以專注于服裝設計、粉絲推廣上，平臺幫助進行商品運營、市場推廣，相得益彰。

泰勒斯威夫特入華，選擇了劉強東的京東，體現的是電商發展的深入，折射的是電商平臺發展的大勢之變。

南冥一鯊(微信公眾號：southsharker，QQ：2773199845)：解讀行業發展的大勢，揭示新聞背后的真相，總結互聯網化的經驗教訓。關注南冥一鯊，在這里讀懂互聯網，因為知大勢，方能贏未來。