寒冬之下，有限的O2O資本聚焦行業(yè)巨頭，給創(chuàng)業(yè)品牌打擊巨大。被譽(yù)為“宇宙O2O中心”的望京SOHO，是O2O者聚集地，瘋狂地推讓望京SOHO附近阜安西路人行道一度成了全北京聞名的“掃碼一條街”。然而，記者近期調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“掃碼一條街”不復(fù)當(dāng)年盛況(圖)，曾排開(kāi)百米長(zhǎng)龍的地推攤位如今所剩僅一半。體現(xiàn)行業(yè)繁榮度的望京SOHO的租金水平也隨之降低。北商研究院認(rèn)為，資本寒冬之下，融資新聞越發(fā)稀有，大批創(chuàng)業(yè)企業(yè)倒下。對(duì)于真正有價(jià)值的創(chuàng)業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，卻是一次新機(jī)遇。

“掃碼街”質(zhì)量大跌

從6月開(kāi)始，O2O公司地推團(tuán)隊(duì)開(kāi)始在望京SOHO西側(cè)的阜安西路人行道聚集，自發(fā)形成了特色鮮明的地推一條街。當(dāng)時(shí)，每個(gè)攤位在獲取用戶后都會(huì)附贈(zèng)一些小禮品，不少人慕名而來(lái)。

據(jù)周邊餐廳工作人員介紹，幾個(gè)月前，每日中午都會(huì)聚集很多人，還有背背包來(lái)的，都可以滿載而歸。

在資本寒潮的影響下，作為O2O風(fēng)向標(biāo)的掃碼一條街日漸蕭條。記者昨日觀察到，即使是最火爆的午間時(shí)段，曾經(jīng)的“百米長(zhǎng)龍”也縮了水，O2O企業(yè)數(shù)量銳減。經(jīng)記者粗略計(jì)算，O2O創(chuàng)業(yè)企業(yè)不足十家，其余位置被錢(qián)多多、招商銀行等P2P金融理財(cái)占據(jù)，還有大量手持二維碼、肩挎小禮品的借貸寶推廣員穿插其中。

在得知記者已注冊(cè)過(guò)后，推廣員一把奪回了毛絨玩具，略顯失望地離開(kāi)了。

不僅企業(yè)數(shù)量減少，現(xiàn)有企業(yè)贈(zèng)送的產(chǎn)品也不如從前。58汽車(chē)陪練人員表示，公司此前也在這里做地推，同事每次都能帶很多禮品回去，毛絨玩具、米面糧油、生鮮水果、生活用品、創(chuàng)意玩具等。與之相比，北京商報(bào)記者昨日的收獲不多，價(jià)格低廉的聽(tīng)裝飲料占多數(shù)。部分?jǐn)偽粚⒐喂螛?lè)作為禮品贈(zèng)送，卻鮮有人中獎(jiǎng);有的攤位甚至直接送1元紅包。

獲得禮品的難度也逐漸攀升。雖然宣稱“掃碼即送”，在掃碼后又被推廣員要求注冊(cè)，注冊(cè)后需下載手機(jī)App登錄才能獲得初級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)，高級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)需存入500元才能獲得。真正“掃碼即送”的O2O企業(yè)已不多。

寒風(fēng)吹進(jìn)望京SOHO

掃碼一條街的變化，反映出資本寒冬對(duì)創(chuàng)業(yè)企業(yè)的影響。望京SOHO被業(yè)內(nèi)稱為“宇宙O2O中心”，這里大大小小的創(chuàng)業(yè)公司有上百家，以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為主。大企業(yè)較為闊綽，在馬蹄形的樓內(nèi)租下一層或是一間大辦公室，美團(tuán)網(wǎng)占據(jù)了塔三的22層、23層和21層的一半。對(duì)于小型O2O創(chuàng)業(yè)公司，SOHO的3Q是它們的不二之選。由獨(dú)立辦公室和工位組成的大辦公廳內(nèi)有幾十家創(chuàng)業(yè)公司。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，獨(dú)立出租的工位大量閑置，獨(dú)立辦公室也有多間空著。房屋出租人員介紹，與此前相比，這里的出租率降低了許多，房租也打了8折。SOHO 3Q網(wǎng)站顯示，工位和辦公室的租金已降低40%。從預(yù)訂期限來(lái)看，多數(shù)創(chuàng)業(yè)者選擇短期預(yù)訂。內(nèi)部工作人員透露，O2O創(chuàng)業(yè)企業(yè)流動(dòng)性很強(qiáng)，一些人嘗試一周后就離開(kāi)了。

搬入SOHO已久的嘀嗒拼車(chē)負(fù)責(zé)人潘懿表示，多數(shù)小企業(yè)都是自己負(fù)擔(dān)房租，在資本寒冬之下，僅憑概念融資變得愈發(fā)困難，澆滅了一些人的創(chuàng)業(yè)熱情。

非所有企業(yè)的春天

資本市場(chǎng)的寒潮未能撼動(dòng)巨頭，卻席卷了小型企業(yè)和創(chuàng)業(yè)企業(yè)。O2O補(bǔ)貼驟降、推廣成本減少，反映出企業(yè)處境艱難。潘懿介紹，過(guò)去融資首先看創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)素養(yǎng)，A輪融資看重企業(yè)計(jì)劃，此后才注重企業(yè)的市場(chǎng)份額和發(fā)展前景。在前騰訊電商事業(yè)群總裁、現(xiàn)個(gè)人投資者吳霄光看來(lái)，目前僅憑概念已難以拿到融資，投資人會(huì)傾向于已有一定市場(chǎng)份額且排名靠前的企業(yè)。

對(duì)于O2O行業(yè)來(lái)說(shuō)，資本擠出的泡沫讓一些公司借勢(shì)而起，卻并未針對(duì)用戶的需求。58趕集集團(tuán)CEO姚勁波認(rèn)為，過(guò)去企業(yè)享受了泡沫，接下來(lái)需要冷靜下來(lái)。資本市場(chǎng)進(jìn)入修正期，融資變得更加困難，但用戶的增長(zhǎng)不受資本市場(chǎng)波動(dòng)影響，企業(yè)仍需回到業(yè)務(wù)本身，做好用戶服務(wù)。潘懿透露，目前公司仍保持著朝九晚九一周工作六天的狀態(tài)，為的是保持競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，資本寒冬反而是一個(gè)機(jī)會(huì)：等到春天來(lái)臨，將得到一個(gè)飛躍。

(北京商報(bào) 李鐸 肖鵬)