北京時間11月27日上午，Adobe公司發(fā)布了感恩節(jié)銷售的預測數(shù)據(jù)，截至目前，美國感恩節(jié)的網(wǎng)購銷售超過了10億美元（約合64.0億元人民幣），最終的數(shù)據(jù)可能達到17億美元（約合108.7億元人民幣）——同比增長22%。按照數(shù)據(jù)顯示，在中國雙十一當天阿里巴巴旗下各平臺總交易額達到912億元。
　　

Adobe追蹤了4500家零售網(wǎng)站的1億次訪問量，涵蓋了全美100大零售商80%的在線交易。該公司首席分析師Tamara Gaffney稱：“我們預計全天將同比增長22%，超過17億美元（約合108.7億元人民幣），主要受益于《星球大戰(zhàn)》的玩具銷量超出預期，加之電子郵件推廣的購物額同比增長了25%。”

根據(jù)Adobe的數(shù)據(jù)，在11月1日至11月24日期間，消費者已經(jīng)通過網(wǎng)購消費了大約27億美元（約合172億元人民幣），這一數(shù)字比去年增長了8.5%。移動端的購物方式仍然占到了主導地位，差不多64%的消費者通過手機瀏覽網(wǎng)頁，整條銷售額中也有24%來自于移動端。截至目前的熱門商品有LG電視機、iPad Mini、戴森吸塵器戴爾Inspiron電腦，這其中的部分商品折扣力度很大。Tamara Gaffney表示目前的折扣率在21%左右，同時，庫存告罄已經(jīng)開始出現(xiàn)，這一比例比去年高出了5%至10%。

與此同時，IBM的實時數(shù)據(jù)顯示，截至美國太平洋時間周四下午3點，美國感恩節(jié)平均每個訂單的購物金額為142.6美元（約合911.5元人民幣），2014年為125.3美元（約合800.9元人民幣）。

對于實體零售商而言，“黑色星期五”是傳統(tǒng)圣誕購物季的開端，今年感恩節(jié)期間，梅西百貨、沃爾瑪商場、Target等連鎖零售商都選擇提前半天在感恩節(jié)當天18時開門迎客。

除了線下戰(zhàn)場，各家零售商也不打算放棄在線平臺。除了傳統(tǒng)的亞馬遜網(wǎng)站提前一周開始“黑五”的折扣促銷活動以外，像沃爾瑪這樣老牌的連鎖超市也選擇將“網(wǎng)絡星期一（Cyber Monday）”活動提前。

大約從2000年開始，美國亞馬遜、eBay等電商會在這一天推出大規(guī)模促銷活動，最初是為方便上班族能夠利用公司的高速網(wǎng)絡，在這一天享受各商家推出的打折優(yōu)惠，彌補在之前的周末沒能買到的商品。這原本屬于返場銷售的活動正在受到實體零售商的重視。沃爾瑪就宣布今年將在美國東部時間11月29日晚8點開始“網(wǎng)絡星期一”促銷，共推出2000種特價商品。而去年推出的特價商品僅500種。

沃爾瑪首席執(zhí)行官馬德拉Fernando Madeira此前表示，沃爾瑪已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，近年來有不少消費者在“網(wǎng)絡星期一”之前的周日晚間，就開始通過App或瀏覽網(wǎng)頁尋找打折信息，所以今年首次提前啟動促銷活動，旨在吸引更多消費者。

為了年輕一代的消費者，美國的零售商們正在嘗試延續(xù)黑色星期五的購物熱潮，以獲得更多的商機。IBM表示，今年感恩節(jié)前一天的美國網(wǎng)購額同比增長35%，平均每個訂單的金額增長9.1美元（約合58.0元人民幣）。考慮到美國電子商務銷售額今年預計增長14%，35%的增長已經(jīng)很高。同時今年圣誕購物季的全美網(wǎng)購金額預計將達到700億（約合4476.0億人民幣）至950億美元（約合6074.0億人民幣）。
　　（界面記者袁園）