北京時(shí)間11月27日上午,Adobe公司發(fā)布了感恩節(jié)銷售的預(yù)測數(shù)據(jù),截至目前,美國感恩節(jié)的網(wǎng)購銷售超過了10億美元(約合64.0億元人民幣),最終的數(shù)據(jù)可能達(dá)到17億美元(約合108.7億元人民幣)——同比增長22%。按照數(shù)據(jù)顯示,在中國雙十一當(dāng)天阿里巴巴旗下各平臺(tái)總交易額達(dá)到912億元。
Adobe追蹤了4500家零售網(wǎng)站的1億次訪問量,涵蓋了全美100大零售商80%的在線交易。該公司首席分析師Tamara Gaffney稱:“我們預(yù)計(jì)全天將同比增長22%,超過17億美元(約合108.7億元人民幣),主要受益于《星球大戰(zhàn)》的玩具銷量超出預(yù)期,加之電子郵件推廣的購物額同比增長了25%。”
根據(jù)Adobe的數(shù)據(jù),在11月1日至11月24日期間,消費(fèi)者已經(jīng)通過網(wǎng)購消費(fèi)了大約27億美元(約合172億元人民幣),這一數(shù)字比去年增長了8.5%。移動(dòng)端的購物方式仍然占到了主導(dǎo)地位,差不多64%的消費(fèi)者通過手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁,整條銷售額中也有24%來自于移動(dòng)端。截至目前的熱門商品有LG電視機(jī)、iPad Mini、戴森吸塵器戴爾Inspiron電腦,這其中的部分商品折扣力度很大。Tamara Gaffney表示目前的折扣率在21%左右,同時(shí),庫存告罄已經(jīng)開始出現(xiàn),這一比例比去年高出了5%至10%。
與此同時(shí),IBM的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示,截至美國太平洋時(shí)間周四下午3點(diǎn),美國感恩節(jié)平均每個(gè)訂單的購物金額為142.6美元(約合911.5元人民幣),2014年為125.3美元(約合800.9元人民幣)。
對(duì)于實(shí)體零售商而言,“黑色星期五”是傳統(tǒng)圣誕購物季的開端,今年感恩節(jié)期間,梅西百貨、沃爾瑪商場、Target等連鎖零售商都選擇提前半天在感恩節(jié)當(dāng)天18時(shí)開門迎客。
除了線下戰(zhàn)場,各家零售商也不打算放棄在線平臺(tái)。除了傳統(tǒng)的亞馬遜網(wǎng)站提前一周開始“黑五”的折扣促銷活動(dòng)以外,像沃爾瑪這樣老牌的連鎖超市也選擇將“網(wǎng)絡(luò)星期一(Cyber Monday)”活動(dòng)提前。
大約從2000年開始,美國亞馬遜、eBay等電商會(huì)在這一天推出大規(guī)模促銷活動(dòng),最初是為方便上班族能夠利用公司的高速網(wǎng)絡(luò),在這一天享受各商家推出的打折優(yōu)惠,彌補(bǔ)在之前的周末沒能買到的商品。這原本屬于返場銷售的活動(dòng)正在受到實(shí)體零售商的重視。沃爾瑪就宣布今年將在美國東部時(shí)間11月29日晚8點(diǎn)開始“網(wǎng)絡(luò)星期一”促銷,共推出2000種特價(jià)商品。而去年推出的特價(jià)商品僅500種。
沃爾瑪首席執(zhí)行官馬德拉Fernando Madeira此前表示,沃爾瑪已經(jīng)發(fā)現(xiàn),近年來有不少消費(fèi)者在“網(wǎng)絡(luò)星期一”之前的周日晚間,就開始通過App或?yàn)g覽網(wǎng)頁尋找打折信息,所以今年首次提前啟動(dòng)促銷活動(dòng),旨在吸引更多消費(fèi)者。
為了年輕一代的消費(fèi)者,美國的零售商們正在嘗試延續(xù)黑色星期五的購物熱潮,以獲得更多的商機(jī)。IBM表示,今年感恩節(jié)前一天的美國網(wǎng)購額同比增長35%,平均每個(gè)訂單的金額增長9.1美元(約合58.0元人民幣)。考慮到美國電子商務(wù)銷售額今年預(yù)計(jì)增長14%,35%的增長已經(jīng)很高。同時(shí)今年圣誕購物季的全美網(wǎng)購金額預(yù)計(jì)將達(dá)到700億(約合4476.0億人民幣)至950億美元(約合6074.0億人民幣)。
(界面記者袁園)