現(xiàn)在，中國(guó)正在發(fā)生一場(chǎng)舉世矚目的消費(fèi)大升級(jí)。逐漸奔小康中國(guó)人民不再滿足低檔產(chǎn)品需求，而是蛻變?yōu)楦哔|(zhì)量高價(jià)格的追求。從香港到韓國(guó)到日本，每年中國(guó)人海外采購(gòu)是六七千億，而且一直在增長(zhǎng)!實(shí)際上，海外血拼、出境旅游、輕奢盛行、互聯(lián)網(wǎng)品牌崛起，都是中國(guó)消費(fèi)大升級(jí)的深刻映射。再看看日本、韓國(guó)、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)，都經(jīng)歷過(guò)類似的過(guò)程，這不是以人的意志來(lái)轉(zhuǎn)移的。

“汪洋大海”依然在傳統(tǒng)行業(yè)

這場(chǎng)消費(fèi)大升級(jí)，甚至被世界認(rèn)為是下一個(gè)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。其中，蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。現(xiàn)在，主流風(fēng)險(xiǎn)投資、許多先知先覺的大家都在看互聯(lián)網(wǎng)品牌的機(jī)會(huì)。在這場(chǎng)波瀾壯闊的大升級(jí)中，誕生一批百億市值級(jí)別的公司毫無(wú)壓力。可悲的是，雖然中國(guó)人民已經(jīng)富起來(lái)了，但我們的許多基礎(chǔ)服務(wù)都還做的很差，譬如服裝鞋帽、食品。

在百貨商場(chǎng)的門店也在大批關(guān)門大吉，“關(guān)店潮”難遏制。這說(shuō)明什么?很簡(jiǎn)單，產(chǎn)品不夠好!這個(gè)意思不是僅僅包括商品本身的品質(zhì)，還包括了服務(wù)、體驗(yàn)、運(yùn)營(yíng)效率等外延。

反觀傳統(tǒng)的優(yōu)秀食品企業(yè)，活得非常滋潤(rùn)。譬如最近被刷屏的老干媽，全部現(xiàn)金拿貨，年年在貴州納稅第一，也不上市，甚至被海外當(dāng)成“來(lái)自中國(guó)的調(diào)味奢侈品”。又譬如，在海外享有盛譽(yù)的李錦記，多年的老字號(hào)。從KM、優(yōu)衣庫(kù)到老干媽、李錦記，這些都是傲嬌的互聯(lián)網(wǎng)人嘴里的“傳統(tǒng)企業(yè)”，可人家活得一個(gè)比一個(gè)好。一句話，中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，消費(fèi)正在大升級(jí)。而基礎(chǔ)性的商品消費(fèi)并未被很好滿足，這就是商機(jī)。

互聯(lián)網(wǎng)是工具，為實(shí)體所用才是關(guān)鍵

放在更大的格局看，其實(shí)就是互聯(lián)網(wǎng)作為工具，起步階段的紅利正在消退。人人都說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)思維，這一次紅到爆炸，輻射到你一切想得到和想不到的行業(yè)，對(duì)新事物先神化、再異化、最后妖魔化，是中國(guó)傳統(tǒng)。平心而論，互聯(lián)網(wǎng)之于當(dāng)下中國(guó)，仍是一個(gè)最大的正能量!

現(xiàn)在，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了1.0的沸騰十五年，開始走向2.0，也就是這兩年紅得發(fā)紫的互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)+。3.0涉及到社會(huì)體制變革，此處不宜展開多談。你可以清晰的看到，互聯(lián)網(wǎng)新增人口下降、包括BAT在內(nèi)的巨頭們?cè)鏊俜啪彛�超�?jí)紅利正在消退，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)越做越重。而那些轉(zhuǎn)型成功、掌握了互聯(lián)網(wǎng)的工具、方法論和價(jià)值觀的傳統(tǒng)企業(yè)，正在爆發(fā)出勃勃的生命力，譬如華為賣手機(jī)已經(jīng)超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維的代表小米，海爾十幾萬(wàn)人也已經(jīng)轉(zhuǎn)型成功。這說(shuō)明了什么?不得不清醒的承認(rèn)，全部皆是生產(chǎn)效率的提升，包括零售模式從過(guò)去的小商品市場(chǎng)到超市到連鎖店到今天的電商，所有背后的推動(dòng)力都是來(lái)自于供應(yīng)鏈成本的下降和供應(yīng)鏈效率的提升。

實(shí)體與互聯(lián)網(wǎng)相融合，共促進(jìn)，才是互聯(lián)網(wǎng)+的本質(zhì)，一旦當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)紅利期下降，生產(chǎn)效率提升，實(shí)體還是商業(yè)的本質(zhì)。太多的前車之鑒告訴我們，互聯(lián)網(wǎng)思維靠燒錢融資補(bǔ)貼無(wú)濟(jì)于事，資本寒冬一旦降臨，立馬大批開始?jí)m歸塵土歸土。