素來“南國春早”，廣東向來走在國家改革的前沿。兩會前夕廣東供給側(cè)改革總體方案出爐，率先成為全國最早公布開展全面、系統(tǒng)推進改革的地方政府。3月3日，政協(xié)會議開幕第一天，全國政協(xié)主席俞正聲在全國政協(xié)工作報告中強調(diào)，2016年全國政協(xié)將緊緊圍繞“十三五”開局起步建言獻策。聚焦“十三五”規(guī)劃實施、推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板的重點任務(wù)。

這樣的“南北呼應(yīng)”無疑將繼續(xù)在全國強勢掀起改革的浪潮。

那么作為零售行業(yè)，究竟應(yīng)當(dāng)如何解讀此次的改革呢？過去業(yè)內(nèi)人士普遍把目光聚焦在了渠道優(yōu)化，進而推出了“全渠道”概念，然而，結(jié)合近期遼寧省政府辦公廳出臺了《關(guān)于化解房地產(chǎn)庫存的若干意見》（以下簡稱意見）與《廣東省人民政府關(guān)于印發(fā)廣東省供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革總體方案（2016—2018年）及五個行動計劃》（以下簡稱方案），筆者認(rèn)為零售業(yè)最應(yīng)該關(guān)注的是去庫存。

要轉(zhuǎn)變這個方向，首先需要理解這次改革的核心目的。無論是去產(chǎn)能還是去庫存，亦或者是降成本，最核心的目的就是如何更大限度的刺激消費。而在要改革的眾多行業(yè)中，主要又集中在了制造業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)，如果細(xì)讀廣東省的改革方案，那么又會發(fā)現(xiàn)所關(guān)注的制造業(yè)又是與房地產(chǎn)關(guān)系度極高的鋼鐵制造與水泥行業(yè)，所以很明顯，此次供給側(cè)的改革仍然以房地產(chǎn)為改革的重中之重。

結(jié)合遼寧與廣東兩省的方案，所有的發(fā)力宗旨只有一個，那就是不遺余力地消化房產(chǎn)庫存。然而根據(jù)專家的預(yù)測，全國的房產(chǎn)庫存按照目前的消化速度，至少需要5年。很顯然，這是政府所不能忍受的，所以兩省就將消化對象對準(zhǔn)了農(nóng)民。在遼寧省《意見》“中鼓勵農(nóng)民進城購房，全面推進居住證制度”，并將取消子女就讀戶籍限制作為殺手锏。而在廣東省的《方案》中，“加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化，深化住房制度改革，擴大住房有效需求，打通供需通道”，成為消化庫存重要手段，并且輔之以“加大棚改安置和住房保障貨幣化力度”來刺激農(nóng)民購房意愿。

雖然這樣的方式受到專家和委員們的反對，但是畢竟政策已經(jīng)出臺，目前中央也確實面臨著庫存巨大的沉重現(xiàn)實，所以，即使是“飲鴆止渴”，叫停該政策的可能性也不大。

那么這又與零售行業(yè)有何聯(lián)系？答案只有一個——分享城鎮(zhèn)化的紅利。

零售消費疲軟，尤其是實體零售，化解這一困境的主要動力不是渠道，而是消費者。我國的農(nóng)村消費群體向來是一個巨大的市場，2015年我國社會消費品零售總額300931億元，比上年名義增長10.7%，按經(jīng)營單位所在地分，城鎮(zhèn)消費品零售額258999億元，比上年增長10.5%，鄉(xiāng)村消費品零售額41932億元，增長11.8%。中國要從“制造大國”走向“消費大國”，轉(zhuǎn)變消費結(jié)構(gòu)，發(fā)掘鄉(xiāng)村消費市場自然是最佳選擇。而這也正是零售行業(yè)最大的消費群體增長來源。

大批的農(nóng)村人口進入城市，除了能促進房產(chǎn)交易量的增長，還能帶動家裝、家電市場的同步增長，與此同時，隨著戶籍制度的改變，子女從農(nóng)村進入城市，家長陪讀又是一個強大的社會消費群體。所以，如果政策平穩(wěn)，如果房產(chǎn)市場的泡沫沒有形成或者破滅，那么零售業(yè)將會享受這一次城鎮(zhèn)化的紅利。

當(dāng)然，在面對新的形勢下，零售業(yè)不能忘記的仍然是如何繼續(xù)創(chuàng)新經(jīng)營管理方式，提升消費體驗，這才是零售持續(xù)發(fā)展的根本。