雖然，2015年阿里讓農(nóng)村電商著實火熱起來;雖然，2016年政府工作報告中繼續(xù)大力扶持農(nóng)村電商的發(fā)展。然而，農(nóng)村電商的爆發(fā)式增長已經(jīng)走到盡頭，筆者大膽預(yù)言：2016年將是繼2015年O2O集體死亡之后的農(nóng)村電商“集體死亡”的電商悲情之年!
根據(jù)筆者所生活的周遭環(huán)境與各大媒體報道，其實我們很自然就能發(fā)現(xiàn)，很多曾經(jīng)在某省、市、縣及鄉(xiāng)鎮(zhèn)遍地開花的農(nóng)村電商，目前早已閉店走人，空留下待轉(zhuǎn)租的店鋪與凋零破落的招牌。并且，這樣的關(guān)店形式還將繼續(xù)嚴(yán)峻。
何以會出現(xiàn)這樣的場面?筆者以為至少有如下一些原因：
首先，這股農(nóng)村電商熱是一個假象，真實的情況是空殼公司為了騙取政府補(bǔ)貼。
說到底，這是體制與機(jī)制的使然，當(dāng)政府提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展戰(zhàn)略后，尤其是發(fā)出加快農(nóng)村電商發(fā)展步伐的號召后，政府的巨額補(bǔ)貼就隨之而來，如何消化這塊巨大的蛋糕，是地方政府以及投機(jī)分子的心病。為此，一夜之間，一些過去從不知名的電商平臺突然出現(xiàn)在世人面前，而且是作為地方重點項目落戶，大肆在各大鄉(xiāng)村鋪點設(shè)網(wǎng)。沒有人去認(rèn)真分析這些平臺的模式，也沒有人調(diào)研其成交額，只有更多的關(guān)注地方政府的政績報告。而這些所謂平臺只是騙取補(bǔ)貼而已，就連劉強(qiáng)東也直言不諱地提到：“現(xiàn)在很多電商都打著農(nóng)村電商騙地方的補(bǔ)貼，這你們也可以問，很多電商平臺跟地方省簽了很多合同，找了省長、縣長簽字，要到了扶持資金。”
那么當(dāng)政績被完成，資金也到手后，無論是政府還是所謂電商平臺，雙方可謂是雙贏。然而，這些既沒有品牌知名度，又沒有會員支撐的平臺勢必?zé)o法真正存活與發(fā)展，所以，閉店走人，自然就是一幅“故人已乘黃鶴去，白云千載空悠悠”的景象了。
其次，電商競爭最終趨勢是寡頭競爭，而且這個競爭還打破了區(qū)域限制，微小平臺沒有生存空間。
電商在過去7年發(fā)展速度讓人十分震撼，因此才有了目前政府的農(nóng)村電商發(fā)展思維。然而，既然是一種消費模式，那么基本原理是不變的，即實體需要客流支撐才能保證成交額與利潤，電商也應(yīng)當(dāng)是如此，只是電商的叫“流量“而已。雖然電商是面對全國消費者，表面上打破了地域的限制，理應(yīng)獲得更多用戶流量，然而，由于受到知名度、支付限制、會員、搜索引流等等因素的限制，實際上能擁有流量的只有淘寶、天貓、蘇寧、京東等等寡頭，而且電商目前本身已經(jīng)有明顯的品牌梯隊，流量競爭應(yīng)該說十分激烈，目前再以一個新的平臺切入，如果沒有特別創(chuàng)新和特色，取得成功的可能性是極其微弱的。
然而，目前我們看到很多落戶在農(nóng)村的電商平臺，往往是不具備強(qiáng)有力的營銷能力，諸如浙江本土上“趕街網(wǎng)”、“愛淘寶”，既缺乏知名度，產(chǎn)品又缺乏吸引力和價格優(yōu)勢，如何與阿里、蘇寧等寡頭競爭?何況當(dāng)先就連這些寡頭都在相互聯(lián)合，互聯(lián)網(wǎng)上的消費流量已經(jīng)悉數(shù)被其囊括。所以，即使是當(dāng)初確實希望趕著農(nóng)村電商發(fā)展東風(fēng)想成就一番事業(yè)的小微平臺，在農(nóng)村也沒有生存的空間!
另外還需要注意的是，不是所有的農(nóng)村都適合發(fā)展電商事業(yè)，然而在政策的推動下，強(qiáng)行出生的電商平臺勢必夭折!
第三，地方政府的政策或?qū)⒃俅握{(diào)整，繼而改變農(nóng)村電商的格局。
之所以會出現(xiàn)電商騙取補(bǔ)貼的現(xiàn)象，其中一個重要原因就是地方政府對于如何發(fā)展電商尚需啟蒙，而且對于國家政策的解讀尚不明了，粗放的以為引入平臺，完成指標(biāo)即可。然而隨著諸多問題暴露，中央政府的持續(xù)推進(jìn)，農(nóng)村電商的發(fā)展即或?qū)⒈缓罄m(xù)調(diào)研、問責(zé)。地方政府為了保證完成質(zhì)量，或許會走向另一個極端，就是基本選擇京東、蘇寧、淘寶等電商寡頭，以期確保政治生命的穩(wěn)妥。而中央政府或?qū)⒁庾R到農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題，對如何發(fā)展農(nóng)村電商勢必做出調(diào)整。如3月28日，商務(wù)部就發(fā)出《關(guān)于開展第一批電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范績效評價工作的通知》，要求對前期農(nóng)村電商的發(fā)展情況進(jìn)行測評，這就是對農(nóng)村電商進(jìn)行摸底調(diào)整的信號。但無論怎么調(diào)整，最終受益的終將是寡頭，因為與政府的合作首要條件就是資質(zhì)，能夠滿足的只有寡頭，那些曾經(jīng)依靠各種關(guān)系虛假存在的電商平臺，將走到盡頭。
那么關(guān)于如何發(fā)展農(nóng)村電商?筆者認(rèn)為最基本的思路就是政府減少對市場的干預(yù)!
政府應(yīng)該厘清與市場的責(zé)任，電商發(fā)展至今，對于農(nóng)村的下沉是必然趨勢，即使沒有政府的大力倡導(dǎo)，具有敏銳嗅覺的商人也會自覺的發(fā)掘，而且本著投資與收益的商業(yè)原則，會發(fā)展的更健康，競爭會更加充分，也許進(jìn)程會慢一些，但發(fā)展會更穩(wěn)健。政府只需要在發(fā)展的過程中完善基礎(chǔ)建設(shè)和規(guī)范秩序即可，比如道路建設(shè)，倉儲基地建設(shè)和制定服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等等。反之，政府過多的干預(yù)，既容易導(dǎo)致騙取補(bǔ)貼風(fēng)險，還容易造成不正當(dāng)競爭的出現(xiàn)。
所以，2016，于農(nóng)村電商而言，是不平凡的一年，或?qū)⒊霈F(xiàn)比O2O更甚的“死亡名單”，如若有機(jī)構(gòu)能進(jìn)行統(tǒng)計，筆者認(rèn)為，這個數(shù)據(jù)將會十分令人震驚!
