聯(lián)商網(wǎng)專欄：2016年，網(wǎng)絡(luò)直播在國(guó)內(nèi)風(fēng)起云涌，大量創(chuàng)業(yè)者和熱錢在直播行業(yè)暗流涌動(dòng)，甚至連騰訊、YY、陌陌、小米、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都高調(diào)進(jìn)入直播領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)直播即用戶原創(chuàng)內(nèi)容(UGC，User Generated Content)直播，是主播通過(guò)屏幕錄像工具或者手機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上實(shí)時(shí)進(jìn)行表演、玩游戲，并隨時(shí)與觀眾互動(dòng)的一種新興的在線娛樂(lè)方式。如果說(shuō)，2013年是互聯(lián)網(wǎng)金融元年，2014年是智能硬件元年，2015年是互聯(lián)網(wǎng)+元年的話，那么2016年無(wú)疑將成為網(wǎng)絡(luò)視頻直播元年。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直播是今年大風(fēng)口的趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯，其引爆模式基于移動(dòng)生活場(chǎng)景完全符合天時(shí)地利人和：

第一，隨著智能手機(jī)和智能電視等設(shè)備的日漸普及，同時(shí)手機(jī)前置后置攝像頭的像素、視頻美化技術(shù)等也都在不斷升級(jí)，這些都為移動(dòng)直播創(chuàng)造了良好的技術(shù)和硬件條件;

第二，移動(dòng)直播的迅猛崛起也很大程度上受益于4G網(wǎng)速的提升和流量的優(yōu)惠;

第三，PC端直播從2014年以游戲形式就進(jìn)入人們的視野，已經(jīng)培養(yǎng)了大批用戶，移動(dòng)直播也就水到渠成;

第四，泛娛樂(lè)化的全民風(fēng)潮，網(wǎng)絡(luò)直播讓普通人的明星夢(mèng)成為現(xiàn)實(shí)，加上如今隨著越來(lái)越多的專業(yè)人士、明星、自媒體等加入到網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中，它的人群受眾不斷壯大。

未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)還將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到120億，到2020年直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)1060億，但是網(wǎng)絡(luò)直播也不可避免地面臨三個(gè)層面的挑戰(zhàn)：

第一個(gè)挑戰(zhàn)是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新。在內(nèi)容為王的時(shí)代下，各家都在爭(zhēng)奪網(wǎng)紅主播資源，隨著直播行業(yè)創(chuàng)業(yè)數(shù)量野蠻增長(zhǎng)，市場(chǎng)很快會(huì)變得異常擁擠。在這種情況下，一方面用戶眼球會(huì)被分流，另一方面網(wǎng)紅資源的價(jià)格會(huì)被不斷炒高，直播平臺(tái)的利潤(rùn)空間短期內(nèi)將被擠壓。直播平臺(tái)應(yīng)向綜合性方向的發(fā)展，提供更加健康、更優(yōu)質(zhì)、更走心的節(jié)目?jī)?nèi)容才是生存之道，否則直播平臺(tái)被并購(gòu)和資源整合將為時(shí)不遠(yuǎn)。

第二個(gè)挑戰(zhàn)無(wú)疑就是網(wǎng)絡(luò)直播政府監(jiān)管趨嚴(yán)，由于直播的門(mén)檻低，各種亂象頻頻亂現(xiàn)。文化部對(duì)斗魚(yú)、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房等多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌諸多危害社會(huì)公德的內(nèi)容而進(jìn)行了查處，這對(duì)于整個(gè)移動(dòng)直播行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)重大的警示。對(duì)直播平臺(tái)采取“行業(yè)自律+外部監(jiān)管”并舉的方式來(lái)規(guī)范直播市場(chǎng)規(guī)范化、理性化發(fā)展。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，自律公約的出臺(tái),導(dǎo)致了直播網(wǎng)站的自主監(jiān)管成本提高。對(duì)于一批中小的直播平臺(tái),審核、存儲(chǔ)等要求的提高,將導(dǎo)致他們的成本上升。但將有利于規(guī)模大型的直播平臺(tái)：一方面是,大直播平臺(tái)與監(jiān)管層面建立良好的溝通機(jī)制;另一方面,不久的將來(lái),大型直播平臺(tái)的市場(chǎng)份額或?qū)⒅鸩綌U(kuò)大,帶來(lái)直播市場(chǎng)集中度提升。

第三個(gè)挑戰(zhàn)是資金上的投入。目前的直播行業(yè)正在成為“燒錢”的戰(zhàn)場(chǎng)，新玩家不斷燒錢的同時(shí)，大批背靠“大腿”(借力)的新玩家不斷殺入。據(jù)媒體報(bào)道稱，一家中型移動(dòng)直播公司每個(gè)月花在視頻存儲(chǔ)和帶寬上的成本接近300萬(wàn)，除了運(yùn)營(yíng)成本外，簽約播主也是一項(xiàng)巨大的開(kāi)支，每個(gè)月在百萬(wàn)到千萬(wàn)級(jí)別，沒(méi)有足夠的資金實(shí)力是很難玩轉(zhuǎn)的。那么，對(duì)于很多實(shí)力不太雄厚的移動(dòng)直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如果不能夠獲得資本的注資，很可能就會(huì)在第一輪直播平臺(tái)的燒錢大戰(zhàn)中被拖死。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播的未來(lái)市場(chǎng)前景是巨大的，互聯(lián)網(wǎng)將以往的生活打碎化成一個(gè)個(gè)的場(chǎng)景，并通過(guò)技術(shù)將場(chǎng)景與人融合為整體，對(duì)他人近身的窺視、與他人互動(dòng)的感受、對(duì)他人行為的支配，作為一股原始欲望，正在持續(xù)推動(dòng)著技術(shù)產(chǎn)品向著深度社交與場(chǎng)景代入的方向發(fā)展。VR技術(shù)將為直播帶來(lái)新的機(jī)會(huì)，不僅能獲得前所未有的代入感，刺激人們的感官和精神，而且能夠讓用戶感受最真實(shí)的臨場(chǎng)感，帶動(dòng)主播與觀眾更貼切真實(shí)的互動(dòng)，這都將大大增強(qiáng)用戶的活躍度。未來(lái)的趨勢(shì)將會(huì)是，哪家移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)如果能夠率先在VR領(lǐng)域取得突破，能夠依據(jù)使用者意愿進(jìn)行可選擇的場(chǎng)景互動(dòng)，必然將會(huì)迅速取得優(yōu)勢(shì)地位。

（知了殼資深顧問(wèn) 周宏明/文 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處�。�