聯(lián)商網(wǎng)專欄：2016年，網(wǎng)絡(luò)直播在國內(nèi)風(fēng)起云涌，大量創(chuàng)業(yè)者和熱錢在直播行業(yè)暗流涌動，甚至連騰訊、YY、陌陌、小米、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都高調(diào)進(jìn)入直播領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)直播即用戶原創(chuàng)內(nèi)容(UGC，User Generated Content)直播，是主播通過屏幕錄像工具或者手機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)平臺上實(shí)時進(jìn)行表演、玩游戲，并隨時與觀眾互動的一種新興的在線娛樂方式。如果說，2013年是互聯(lián)網(wǎng)金融元年，2014年是智能硬件元年，2015年是互聯(lián)網(wǎng)+元年的話，那么2016年無疑將成為網(wǎng)絡(luò)視頻直播元年。

移動互聯(lián)網(wǎng)直播是今年大風(fēng)口的趨勢已經(jīng)非常明顯，其引爆模式基于移動生活場景完全符合天時地利人和：

第一，隨著智能手機(jī)和智能電視等設(shè)備的日漸普及，同時手機(jī)前置后置攝像頭的像素、視頻美化技術(shù)等也都在不斷升級，這些都為移動直播創(chuàng)造了良好的技術(shù)和硬件條件;

第二，移動直播的迅猛崛起也很大程度上受益于4G網(wǎng)速的提升和流量的優(yōu)惠;

第三，PC端直播從2014年以游戲形式就進(jìn)入人們的視野，已經(jīng)培養(yǎng)了大批用戶，移動直播也就水到渠成;

第四，泛娛樂化的全民風(fēng)潮，網(wǎng)絡(luò)直播讓普通人的明星夢成為現(xiàn)實(shí)，加上如今隨著越來越多的專業(yè)人士、明星、自媒體等加入到網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中，它的人群受眾不斷壯大。

未來網(wǎng)絡(luò)直播的市場還將會進(jìn)一步擴(kuò)大，據(jù)統(tǒng)計，2015年的市場規(guī)模達(dá)到120億，到2020年直播行業(yè)市場規(guī)模可達(dá)1060億，但是網(wǎng)絡(luò)直播也不可避免地面臨三個層面的挑戰(zhàn)：

第一個挑戰(zhàn)是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新。在內(nèi)容為王的時代下，各家都在爭奪網(wǎng)紅主播資源，隨著直播行業(yè)創(chuàng)業(yè)數(shù)量野蠻增長，市場很快會變得異常擁擠。在這種情況下，一方面用戶眼球會被分流，另一方面網(wǎng)紅資源的價格會被不斷炒高，直播平臺的利潤空間短期內(nèi)將被擠壓。直播平臺應(yīng)向綜合性方向的發(fā)展，提供更加健康、更優(yōu)質(zhì)、更走心的節(jié)目內(nèi)容才是生存之道，否則直播平臺被并購和資源整合將為時不遠(yuǎn)。

第二個挑戰(zhàn)無疑就是網(wǎng)絡(luò)直播政府監(jiān)管趨嚴(yán)，由于直播的門檻低，各種亂象頻頻亂現(xiàn)。文化部對斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房等多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺因涉嫌諸多危害社會公德的內(nèi)容而進(jìn)行了查處，這對于整個移動直播行業(yè)來說是一個重大的警示。對直播平臺采取“行業(yè)自律+外部監(jiān)管”并舉的方式來規(guī)范直播市場規(guī)范化、理性化發(fā)展。對于網(wǎng)絡(luò)直播平臺來說，自律公約的出臺,導(dǎo)致了直播網(wǎng)站的自主監(jiān)管成本提高。對于一批中小的直播平臺,審核、存儲等要求的提高,將導(dǎo)致他們的成本上升。但將有利于規(guī)模大型的直播平臺：一方面是,大直播平臺與監(jiān)管層面建立良好的溝通機(jī)制;另一方面,不久的將來,大型直播平臺的市場份額或?qū)⒅鸩綌U(kuò)大,帶來直播市場集中度提升。

第三個挑戰(zhàn)是資金上的投入。目前的直播行業(yè)正在成為“燒錢”的戰(zhàn)場，新玩家不斷燒錢的同時，大批背靠“大腿”(借力)的新玩家不斷殺入。據(jù)媒體報道稱，一家中型移動直播公司每個月花在視頻存儲和帶寬上的成本接近300萬，除了運(yùn)營成本外，簽約播主也是一項巨大的開支，每個月在百萬到千萬級別，沒有足夠的資金實(shí)力是很難玩轉(zhuǎn)的。那么，對于很多實(shí)力不太雄厚的移動直播平臺來說，如果不能夠獲得資本的注資，很可能就會在第一輪直播平臺的燒錢大戰(zhàn)中被拖死。

移動網(wǎng)絡(luò)直播的未來市場前景是巨大的，互聯(lián)網(wǎng)將以往的生活打碎化成一個個的場景，并通過技術(shù)將場景與人融合為整體，對他人近身的窺視、與他人互動的感受、對他人行為的支配，作為一股原始欲望，正在持續(xù)推動著技術(shù)產(chǎn)品向著深度社交與場景代入的方向發(fā)展。VR技術(shù)將為直播帶來新的機(jī)會，不僅能獲得前所未有的代入感，刺激人們的感官和精神，而且能夠讓用戶感受最真實(shí)的臨場感，帶動主播與觀眾更貼切真實(shí)的互動，這都將大大增強(qiáng)用戶的活躍度。未來的趨勢將會是，哪家移動網(wǎng)絡(luò)直播平臺如果能夠率先在VR領(lǐng)域取得突破，能夠依據(jù)使用者意愿進(jìn)行可選擇的場景互動，必然將會迅速取得優(yōu)勢地位。

（知了殼資深顧問 周宏明/文 轉(zhuǎn)載請注明出處！）