日前，小牛電動(dòng)車M1系列產(chǎn)品在京東眾籌創(chuàng)下了8176萬(wàn)的總籌資額，刷新了全國(guó)產(chǎn)品眾籌總額之最，也超越了去年他們?cè)诰〇|眾籌打破的7202萬(wàn)記錄，這次事件在整個(gè)國(guó)內(nèi)的眾籌圈引發(fā)了轟動(dòng)。對(duì)于京東眾籌來(lái)說(shuō)，這又是他們展示拳腳的一次大好機(jī)會(huì)，但是它卻從側(cè)面折射出了另一個(gè)現(xiàn)象：眾籌行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)洗牌。
眾籌行業(yè)，一半海水一半火焰
與京東小牛眾籌火爆場(chǎng)面恰恰形成巨大落差的是，網(wǎng)貸之家發(fā)布的《2016年4月眾籌行業(yè)報(bào)告》顯示，2016年前4個(gè)月倒閉的眾籌平臺(tái)43家，超過(guò)了去年倒閉眾籌平臺(tái)的總和。與此同時(shí)，京東眾籌、淘寶眾籌、蘇寧眾籌等為代表的眾籌平臺(tái)成交量卻持續(xù)攀升，并進(jìn)一步拉開與其他平臺(tái)的差距。
在國(guó)家鼓勵(lì)萬(wàn)眾創(chuàng)新、全民創(chuàng)業(yè)的大潮下，整個(gè)眾籌行業(yè)實(shí)際上正在迎來(lái)一個(gè)全面發(fā)展的大好機(jī)會(huì)，行業(yè)成交規(guī)模也在不斷刷新。那么，為何會(huì)有這么多的眾籌平臺(tái)在今年出現(xiàn)倒閉現(xiàn)象？劉曠個(gè)人認(rèn)為主要是由以下幾大原因造成。
1、2014年作為眾籌行業(yè)的元年，整個(gè)眾籌行業(yè)也迎來(lái)了野蠻式的增長(zhǎng)，不過(guò)到了2016年，隨著政府要規(guī)范發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融，大力發(fā)展普惠金融和綠色金融，嚴(yán)厲打擊金融詐騙、整頓規(guī)范金融秩序等相關(guān)政策逐漸出臺(tái)，眾籌行業(yè)也迎來(lái)了監(jiān)管元年。在政策監(jiān)管這道門檻上，很多眾籌平臺(tái)難以像過(guò)去一般無(wú)秩序生長(zhǎng)，只能面臨被淘汰。
2、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益增強(qiáng)。隨著涌入到眾籌行業(yè)的平臺(tái)越來(lái)越多，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也就日益增強(qiáng)，尤其是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇。對(duì)于一些實(shí)力較弱，同時(shí)也缺乏流量入口優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)很難繼續(xù)堅(jiān)持下去。
3、出現(xiàn)倒閉現(xiàn)象，多半也與平臺(tái)自身經(jīng)營(yíng)不善有著莫大的關(guān)聯(lián)。很多平臺(tái)對(duì)于產(chǎn)品眾籌的項(xiàng)目審核把關(guān)不嚴(yán)格，一方面無(wú)法依靠?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶動(dòng)平臺(tái)發(fā)展，另一方面對(duì)于產(chǎn)品眾籌出資人來(lái)說(shuō)，他們花了錢也并未購(gòu)買到自己真正想要的產(chǎn)品，這種巨大的落差只會(huì)讓籌資人對(duì)該產(chǎn)品和該眾籌平臺(tái)失去信任。
京東眾籌模式與非京東眾籌模式分化，淘汰賽加劇
隨著行業(yè)的洗牌速度加劇，整個(gè)眾籌行業(yè)也開始日漸呈現(xiàn)兩級(jí)分化現(xiàn)象。京東進(jìn)入眾籌領(lǐng)域的時(shí)間實(shí)際上比阿里還要晚4個(gè)月，但是卻在規(guī)模上迅速超過(guò)了淘寶眾籌，牢牢占據(jù)著整個(gè)眾籌市場(chǎng)的半壁江山。當(dāng)然，憑借著綜合性平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，以京東眾籌為代表的大型眾籌平臺(tái)也獲得了較快的增長(zhǎng)，并進(jìn)一步拉開了與其他眾籌平臺(tái)的差距。此次小牛電動(dòng)車M1系列產(chǎn)品在京東眾籌創(chuàng)下了8176萬(wàn)的總籌資額，就是一個(gè)分水嶺：眾籌行業(yè)正式迎來(lái)分化，京東眾籌與非京東眾籌模式的差距正在拉大
京東眾籌：眾創(chuàng)生態(tài)圈成有力后盾
數(shù)據(jù)顯示，在京東產(chǎn)品眾籌平臺(tái)已誕生30個(gè)破千萬(wàn)的項(xiàng)目，近400個(gè)百萬(wàn)級(jí)項(xiàng)目，總籌資額超過(guò)20億元，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)破20億的平臺(tái)。京東眾籌能夠持續(xù)打造像小牛電動(dòng)車這樣的爆款眾籌項(xiàng)目，這跟整個(gè)京東眾籌完善的生態(tài)體系是分不開的。小牛電動(dòng)車作為大件貨品，如果沒有京東眾籌沒有為其對(duì)接優(yōu)質(zhì)的京東物流服務(wù)，籌后的用戶收貨體驗(yàn)將受到一定影響。實(shí)際上，京東眾籌平臺(tái)上的很多項(xiàng)目，都不只是為了籌資而去，更多的是看中了京東眾創(chuàng)生態(tài)圈中的優(yōu)質(zhì)資源。
京東眾籌早在2015年就推出眾創(chuàng)生態(tài)圈，今年更是推出“百十一”計(jì)劃，未來(lái)將投資100家創(chuàng)業(yè)企業(yè)，扶持、打造10家市值達(dá)到10億級(jí)人民幣的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，成就一家市值達(dá)到100億人民幣的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。
對(duì)于眾籌項(xiàng)目方來(lái)說(shuō)，他們通過(guò)京東眾籌的眾創(chuàng)生態(tài)圈，不僅僅只是從平臺(tái)當(dāng)中獲取流量入口支持，最為重要的是他們能夠獲取更多的京東資源、投資、服務(wù)對(duì)接、培訓(xùn)等四大體系的資源扶持。通過(guò)借助這些優(yōu)勢(shì)資源，不僅幫助他們獲得產(chǎn)品問(wèn)世的啟動(dòng)資金，打響品牌美譽(yù)與市場(chǎng)聲量，更重要的是還能幫助他們實(shí)現(xiàn)新的融資。
在產(chǎn)品的創(chuàng)意階段，京東就能通過(guò)借助平臺(tái)上超過(guò)1.69億核心活躍用戶的消費(fèi)數(shù)據(jù)，為創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供京東用戶的消費(fèi)行為分析，從而幫助創(chuàng)業(yè)企業(yè)打造更適合消費(fèi)者的產(chǎn)品，為他們制定更好的戰(zhàn)略方向，加速其實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。
非京東眾籌模式：各自摸索求勝路
雖然在眾籌規(guī)模上比不上京東眾籌，但是淘寶眾籌和蘇寧眾籌的實(shí)力仍然是不容小覷的，而除了淘寶蘇寧這種以電商路數(shù)做眾籌的模式，也有一眾垂直類眾籌平臺(tái)在積極求生。
首先，淘寶眾籌和蘇寧眾籌都擁有電商入口優(yōu)勢(shì)。很多眾籌平臺(tái)通過(guò)自身的努力，其實(shí)也能找到一些較好的項(xiàng)目，但是項(xiàng)目放到平臺(tái)之后呢？如何能夠吸引更多的用戶前來(lái)眾籌就成為了一個(gè)頭疼的問(wèn)題，燒錢始終不是最好的解決辦法，資金始終有燒完的那一天。但是淘寶眾籌和蘇寧眾籌卻不用擔(dān)心這一點(diǎn)，借助他們的電商入口，他們完全不用擔(dān)心這一問(wèn)題。
對(duì)于垂直類眾籌平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這類平臺(tái)一般規(guī)模上不是很大，但卻極具特色，比如樂童音樂專攻音樂及其周邊、覺JUE.SO專注創(chuàng)意作品、追夢(mèng)網(wǎng)聚焦文化創(chuàng)意、淘夢(mèng)網(wǎng)聚焦獨(dú)立電影和微電影，輕松籌重點(diǎn)關(guān)心人們的日常生活等等。但這些平臺(tái)資源不如巨頭強(qiáng)大，有部分垂直類眾籌平臺(tái)會(huì)繼續(xù)活下去，但也將有更多的中小平臺(tái)面臨淘汰出局。
隨著出局者增多，未來(lái)眾籌行業(yè)還將迎來(lái)四大發(fā)展趨勢(shì)
很明顯，隨著越來(lái)越多的眾籌平臺(tái)被淘汰出局，整個(gè)國(guó)內(nèi)的眾籌行業(yè)還將會(huì)迎來(lái)四個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì)。
趨勢(shì)一：越來(lái)越多的產(chǎn)品會(huì)開始登錄國(guó)外眾籌平臺(tái)
今天，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，全球化已經(jīng)成為了一個(gè)必然發(fā)展趨勢(shì)，越來(lái)越多國(guó)內(nèi)產(chǎn)品想要走出中國(guó)市場(chǎng)，獲得更好的國(guó)際聲譽(yù)以及品牌影響力，登錄國(guó)外眾籌平臺(tái)就成為了他們拓展國(guó)際市場(chǎng)的新選擇方向。京東眾籌日前已經(jīng)孵化出kisslink、安果無(wú)人機(jī)等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品同樣在國(guó)外的眾籌平臺(tái)獲得了認(rèn)可。
趨勢(shì)二：國(guó)際化成眾籌巨頭下一個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)
在前幾年，提到跨境電商，可能很多人會(huì)覺得不夠現(xiàn)實(shí)。但是這些年，在天貓、京東等電商巨頭的推動(dòng)下，跨境電商已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的新時(shí)尚，并且這個(gè)領(lǐng)域正在成為未來(lái)電子商務(wù)最大的發(fā)展趨勢(shì)。隨著跨境電商的日漸成熟，那么京東眾籌、淘寶眾籌們未來(lái)也將會(huì)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，一方面幫助國(guó)內(nèi)產(chǎn)品走出去，另一方面也幫助國(guó)外產(chǎn)品更好地走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)際化將成為眾籌巨頭下一個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)。
趨勢(shì)三：國(guó)外眾籌巨頭將殺入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
盡管從目前國(guó)內(nèi)的眾籌市場(chǎng)格局來(lái)看，還沒有太多國(guó)際眾籌巨頭殺入中國(guó)市場(chǎng)，但這只是時(shí)間早晚的問(wèn)題。事實(shí)上，此前世界排名老三的澳洲眾籌平臺(tái)Pozible已經(jīng)開始?xì)⑷胫袊?guó)市場(chǎng)，目前他們正在上海組建團(tuán)隊(duì)。國(guó)外眾籌巨頭的殺入對(duì)于眾多國(guó)內(nèi)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)是一件好事，能夠幫助他們得到更多的國(guó)際關(guān)注，但同時(shí)對(duì)于京東眾籌、淘寶眾籌、蘇寧眾籌也將是一個(gè)挑戰(zhàn)。
趨勢(shì)四：中小眾籌平臺(tái)將向垂直細(xì)分方向發(fā)展
對(duì)于大多數(shù)的中小眾籌平臺(tái)來(lái)說(shuō)，既然他們沒有京東眾籌的眾創(chuàng)生態(tài)圈孵化能力，也沒有京東眾籌、淘寶眾籌、蘇寧眾籌的平臺(tái)實(shí)力，那么他們就難以跟這些平臺(tái)正面對(duì)抗，難道這些中小眾籌平臺(tái)都將面臨被淘汰？當(dāng)然不是，事實(shí)上巨頭不可能在每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都保持絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，那么對(duì)于中小眾籌平臺(tái)來(lái)說(shuō)，生存機(jī)會(huì)就來(lái)了。專注于某一個(gè)更加垂直的細(xì)分領(lǐng)域，建立自己的細(xì)分優(yōu)勢(shì)，就能找到一條屬于自己的出路。
總體看來(lái)，整個(gè)國(guó)內(nèi)的眾籌行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)分水嶺，以京東眾籌為代表的生態(tài)化路線愈來(lái)愈清晰，其他非京東眾籌模式的平臺(tái)在流量營(yíng)銷、垂直內(nèi)容上繼續(xù)摸索，分化局面越來(lái)越明顯，大多數(shù)的中小眾籌平臺(tái)將被淘汰出局，但仍有少數(shù)平臺(tái)能夠在垂直細(xì)分市場(chǎng)找到生存空間。未來(lái)，整個(gè)眾籌行業(yè)還將會(huì)朝著國(guó)際化的方向發(fā)展，這里將會(huì)成為眾籌巨頭們的新戰(zhàn)場(chǎng)。
作者：劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)：liukuang110
