最近有一篇關(guān)于“蘋果店大改版”的文章在朋友圈刷屏。
正值蘋果上海第五店——月星環(huán)球港新開業(yè)，因此結(jié)合蘋果店改版一文，前去一探究竟。
與蘋果在上海之前的四家店不同，月星環(huán)球港店雖然毫無懸念選址在了一層，位于BOTTEGA VENETA與Attos(高端品牌集合店)之間，但卻是上海首家沒有做外立面的Apple Store，首家沒設玻璃樓梯的Apple Store。商場官方微信上提供的圖紙僅供參考，實際柜位的切割有所不同，Apple Store已經(jīng)左擴到了中庭弧形區(qū)域。以該店選址來推斷，接下去的零售店選址空間應會更靈活、多元化、適應性也更強，畢竟上海有太多優(yōu)質(zhì)的購物中心能夠提供這樣的面積來做一家正統(tǒng)的“蘋果零售店”，相比之下，優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商的生存空間越來越小了。
“蘋果店大改版”一文中關(guān)于Apple Store的logo描述是：外墻的蘋果標志擯棄了過去發(fā)光的設計，而是采用了更低調(diào)的鏡鋼。
在環(huán)球港店，我們確實沒有看到發(fā)光的logo(是否意味著以后各種紀念日，logo就不能調(diào)成不同的顏色以作響應了?)，不過也沒有采用鏡鋼材質(zhì)，而是與整個背墻更為“融合”的類似磨砂效果，更顯低調(diào)。
“蘋果店大改版”一文中說到，新店有一個Forum(論壇)區(qū)塊讓攝影師，游戲玩家和開發(fā)者匯聚于此在這里進行演講、講座甚至音樂表演。
在月星環(huán)球港店，對應的應該是這個區(qū)域，占據(jù)一整面墻的高清顯示屏(這也是上海首家采用動態(tài)顯示屏的Apple Store)，相信會提供更多功能的展示，而前方的木質(zhì)小方凳(照片中未能呈現(xiàn))既拉近了店員與顧客交流的距離感，也為各種互動活動提供了條件。
配件區(qū)是筆者所關(guān)心的新一代Apple Store最大亮點所在，全新的墻面陳列方式和展架材質(zhì)的運用，更加突出了“科技產(chǎn)品”的“時尚感”，這應該與Angela Ahrendts負責零售店業(yè)務脫不開關(guān)系，從視覺上來看，成效顯著。
整家店風格極為簡約，左右兩側(cè)的墻面采用燈箱和半內(nèi)嵌式陳列設計，既節(jié)省空間，又能將配件產(chǎn)品的色彩感充分展現(xiàn)。
Apple Watch當然借用此次全新改版機會，得到了更好的展示，而從此面陳列墻也能看出，表帶自始至終是一大賣點所在，也只有這版新裝修才能最好地將色彩感展現(xiàn)無遺。
iPhone手機殼同樣用增強視覺沖擊感的方式得以展示，我們能看到除了原廠產(chǎn)品外，合作品牌產(chǎn)品也加入其中，并無違和感。而產(chǎn)品后面直接是抽屜，作為“倉儲”，一舉多得!
對于陳列來說，照明是非常重要的環(huán)節(jié)，請看iPhone手機殼是如何用上排產(chǎn)品的道具來制造光源的，精妙絕倫!
在蘋果收購了Beats之后，該品牌耳機當然占據(jù)了該品類的主打地位。此墻面就非常奢侈地展示了不同色彩的Beats頭戴式耳機產(chǎn)品，“頭型”的陳列架則比起傳統(tǒng)的耳機支架更具設計感與親和力，也與背柜完美融合。
在陳列方面，“親兒子”Beats自然得到了更優(yōu)的待遇，而各方面都更佳的BOSE則只能屈居“邊緣化”，也許還得慶幸一下沒有被蘋果“下架”。
下方的玻璃展柜里則展示了更為精巧的產(chǎn)品系列，包括Beats耳塞，以及各個版本的iPod產(chǎn)品，由于蘋果的產(chǎn)品策略，導致iPod產(chǎn)品線越來越受到弱化，但這種相對有距離感的博物館式的陳列方式，反而讓這些邊緣化的產(chǎn)品得到更精致地呈現(xiàn)。
蘋果對合作品牌進駐到Apple Store有嚴格規(guī)定，其中就包括對外包裝的要求。據(jù)了解，合作品牌須為進駐Apple Store的產(chǎn)品進行符合蘋果風格的全新外包裝設計，如果達不到要求，甚至會被指派相應的設計師為品牌進行操刀，最終的呈現(xiàn)效果請見上圖，這就是精益求精的成果。
攝影相關(guān)產(chǎn)品區(qū)域，除了產(chǎn)品外，海報畫面的陳列方式更是彰顯濃濃的時尚品牌感。呈現(xiàn)的是產(chǎn)品效果，而并非產(chǎn)品本身屬性。
iPad Pro系列產(chǎn)品區(qū)，則是非常精簡地展示了僅為Pro系列提供的Keyboard和Pencil。背墻上的顯示屏無疑將會起到更多“教學”、“互動”作用。
在專店中央的產(chǎn)品區(qū)域，當然是主打的Mac、iPhone、iPad等各系列產(chǎn)品，雖有微調(diào)，但相對配件區(qū)域，比上一代店鋪的變化感受并不會特別大。從晚上8點過后的人氣來看，這第一家開在社區(qū)型購物中心的Apple Store并不缺乏人氣，品牌效應得以展現(xiàn)，但最關(guān)鍵的，還是因為有吸引人的產(chǎn)品作為保障。
天、地、墻，這三個在專柜裝修中被提及最多的詞，是筆者對蘋果新一代專賣店最大的感受所在，這樣的天花燈光，記憶中只在電影場景中出現(xiàn)過。更值得一提的是，這僅僅是一家迷你版本的Apple Store，相信魔都另外4家店若改裝或是有更大體量的新店開出，必定會帶來別樣的驚喜，我們靜候Genius Grove(天才樹叢)到來!
