如果你看過電影《第 36 個故事》，一定對桂綸鎂飾演的咖啡店主印象深刻。

而最近， 7-Eleven 臺灣便利店的 City Café 廣告請到了桂綸鎂拍攝，再一次講述她與咖啡的故事。

廣告的主題設(shè)定為“再見”，桂綸鎂拿著咖啡，踏上了一列火車。透過車窗，她看到了多個過去的自己：

畢業(yè)后，作為上班族菜鳥，每天朝九晚五;

離開父母，告別依賴，她見到了背起行囊，獨自去上大學(xué)的 18 歲;

還遇見了叛逆期剪掉長發(fā)的乖乖牌桂綸鎂;

中學(xué)時，為了“標(biāo)準(zhǔn)答案”在努力的自己;

以及躺在沙發(fā)上無憂無慮的少年時期......

火車駛出山洞，好像也迎來了希望，擦去咖啡上的眼淚，也預(yù)示著該和過去的自己告別了。

廣告情節(jié)雖然比較老套，但是對于城市白領(lǐng)群體，還是能引起一定共鳴的，想表達的不過是，生活還要繼續(xù)，再忙再累的時候也有 City Café 現(xiàn)煮咖啡陪你一起，補充咖啡因的同時也幫你補充勇氣。

City Café 于 2005 年登陸臺灣市場，當(dāng)時一年的銷售量只有 270 萬杯。目前其在臺灣 5000 多家 7-Eleven 的門店都有銷售，過去一年里，銷量超過 2.8 億杯，預(yù)計今年的銷售量可突破 3 億杯。

7-Eleven 臺灣引進方統(tǒng)一超商的總經(jīng)理陳瑞堂表示，統(tǒng)一超商在臺灣也引進了星巴克咖啡，一杯美式咖啡在 City Café 的價格是 35 元新臺幣(約合人民幣 7.4 元)，但星巴克價格是 85 元新臺幣(約合人民幣 18 元)，低價的 City Café 獲得消費者的青睞。

他還表示， City Café 這些年來對咖啡豆配方做過調(diào)整，當(dāng)前采用的是從南美洲進口的生咖啡豆，到臺灣時才烘培，為的是增加其新鮮度。

事實上，早在 2014 年他們就已經(jīng)邀請了桂綸鎂出演廣告，不過這次的廣告是量身定制，內(nèi)容是對她出道 14 年來的演藝生涯做個小結(jié)，片子當(dāng)中，也能發(fā)現(xiàn)一些她主演過的電影如《藍色大門》、《女朋友男朋友》里的情節(jié)。咖啡賣得好，實際上這更像是 City Café 的自我發(fā)展總結(jié)。

不過，在臺灣，便利店賣現(xiàn)煮咖啡嘗到甜頭的，并非只有 7-Eleven 一家。 2007 年前后，現(xiàn)煮咖啡已普及臺灣排名前四的便利店： 7-Eleven 、全家、萊爾富和 OK 。

全家表示，它在臺灣有近 3000 家門店， 98% 的門店都有銷售 Let’s Café 。2014 年，共賣出超過 5000 萬杯，營收超過 20 億元。

同年，現(xiàn)煮咖啡也為萊爾富、OK 分別帶來了 8 億元和 3 億元的營收。

（來源：好奇心日報 作者：吳容）