聯商網消息：上周一，美國肯德基又出了一款黑暗商品：3000支的肯德基上校雞塊防曬霜，而且還是免費贈送，短短三小時內，被搶奪一空。
肯德基炸雞防曬霜
對于這么熱門的商品，肯德基索性建立了一個ExtraCrispySunscreen.com網站，來免費贈送這個黑暗商品。在周五，基于先到先得，每家僅限一瓶的原則，繼續免費派送該款商品。
“山德士的乳液聞起來就像乳液，”KFC的市場營銷總裁Kevin Hochman對商業觀察記者說道，“所以我們想，為什么不能聞起來像炸雞味呢?”
KFC也正在和美國另一個社交平臺Snapchat合作，在周六推出了一款新的社交應用濾鏡，用戶只要把頭像上傳，就可以帶上了山德士上校的眼鏡，領結，山羊胡，上校皺紋，搖身變成山德士上校。
山德士上校濾鏡
這款Snapchat濾鏡和防曬霜，都是圍繞著肯德基在六月推出的一款新品“特脆雞塊”，并由George Hamilton主演的”特脆上校“廣告，而為之跟進的促銷活動。
Hochman表示，特脆上校的廣告遠遠超出了肯德基的預期，“這也促使公司尋找更新的方式來延伸夏日的營銷活動。之后，有人建議肯德基防曬霜。
為了讓眾人回憶起幼年時期肯德基獨特的炸雞香味，該炸雞零售商就開始了這場跨國際的市場營銷活動。
在五月份，肯德基在香港推出了“點指回味”可食用指甲油，這場營銷活動迅速的傳遍了網絡社交圈，提供了一種新形式的營銷方式，也體現了這種用限制數量的線下奇特怪異商品所爆發的線上網絡社交的熱議。
這款炸雞防曬霜也采用了類似的營銷方式。肯德基的這款商品在美國著名社交平臺Tweet上的傳播速度非常驚人，并且迅速占據了類似商業觀察，財富，今日美國，甚至氣象頻道的各大媒體頭條。
然后，讓我們來看看這款防曬霜的真實氣味？
嗅覺測試器描述這款防曬霜聞起來就像從楓糖漿，漸變成了咸味香料，又漸變成了牛奶麥片的味道。而也有人說，這款防曬霜聞起來真的是一種炸雞脆脆的表皮味。也有人對這個味道并不是那么積極的正面評價。
“我恨你，肯德基，我恨你，山德士上校，并且，我恨你，肯德基的營銷部門，居然會做這種促銷活動，”美國某個著名刊物的營銷專欄作家寫到，“我現在聞起來就像炸糊的肯德基炸雞，也第一次，我把該文Facebook的標簽打成了“內容”，而不是食物。“
在2015年5月，肯德基的市場營銷因為重新迎回了山德士上校，而迎來了新紀元。自打這之后，該品牌圍繞著山德士上校做足了各種營銷活動，包括”再上校“的營銷節目，以及基于地域傳統而推出的新品：納什維爾辣雞。現在，該品牌又有了上校防曬霜。
這可能不會是肯德基基于炸雞和日常用商品混搭的結束。Hochman表示說，肯德基是“不一定”會繼續深入到男性美容產業的整個商品鏈，但他暗示從品牌角度，可能在未來還會推出類似商品。
“為什么你不能聞起來像炸雞呢？”他反問道。
（聯商百人薈成員 陸彥編譯）
- 該帖于 2016/8/29 11:53:00 被修改過