中國人“爆買”后的消費行為、對海外產(chǎn)品強烈的購買欲望、沿海和內(nèi)陸地區(qū)不同的意識傾向- JTB綜研

“爆買”后，中國人的消費行為分析

JTB綜合研究所最近針對中國游客的消費行為進行了問卷調(diào)查，并以有旅日計劃的1000名中國應(yīng)答者為對象，進行了“爆買”后消費行為的分析。

結(jié)果顯示，當(dāng)被問及網(wǎng)上購物的使用情況時，約有半數(shù)(50.1%)的應(yīng)答者回答：“變得傾向于網(wǎng)上購物，并且比以前更想要買海外商品。”近三成(27.9 %)的應(yīng)答者表示：“想去看看上海最近新開的面向海外旅行回國者的免稅店。”13.2%的應(yīng)答者表示：“因為在網(wǎng)上也能以便宜的價格買到海外產(chǎn)品，所以會減少在海外旅行時的購物。”另有一成以上(10.7%)的應(yīng)答者表示：“因為在網(wǎng)上也能以便宜的價格買到海外的產(chǎn)品，所以不去海外旅行也行。”不難看出，網(wǎng)上購物不僅影響了旅行期間的消費行為，甚至還影響到了旅行的動機。

該機構(gòu)實施調(diào)查時，對應(yīng)答者目前的居住地進行了分類，結(jié)果有44%應(yīng)答者回答“相比一年前，收入有所增加”。不過，在不同居住地的應(yīng)答者中，回答“即便生活拮據(jù)，也想要買想要的東西”的比例卻稍微有所不同，沿海地區(qū)(上海、北京、廣州、深圳、福州、大連、沈陽)是36.4%，內(nèi)陸地區(qū)(成都、重慶、長沙、西安、合肥、鄭州)是24.0%。“物價上漲”、“獎金減少”、“克制購買高價商品”這類趨勢在沿海地區(qū)較多見，同時，“想增加對房地產(chǎn)和股票等的投資”的人群比例在沿海地區(qū)也更高，因地域差異產(chǎn)生的不同趨勢清晰可見。

另，在最想買的自用日本商品中，榮獲第一名的是“日本點心”(49.9%)。其后，依次是日本的化妝品，日本品牌的衣服、包包、手表、家電產(chǎn)品。上海、北京等沿海地區(qū)有過旅日經(jīng)驗的應(yīng)答者中，有5成以上都選擇了家電產(chǎn)品。但首次旅日及內(nèi)陸地區(qū)的應(yīng)答者該項的比例明顯較低。整體而言，可以確認(rèn)的是內(nèi)陸地區(qū)的購買意向相對較低。

以上是在對1969名中國男女應(yīng)答者進行篩選調(diào)查，選取了3年內(nèi)有計劃去日本旅行的1000名應(yīng)答者后得出的結(jié)果。應(yīng)答者的居住地是沿海地區(qū)(上海、北京、廣州、深圳、福州、大連、沈陽)和內(nèi)陸地區(qū)(成都、重慶、長沙、西安、合肥、鄭州)。家庭年收入為12萬人民幣(約240萬日元)以上。調(diào)查時間是2016年9月9日～14日。

文：トラベルボイス編集部

編譯：文森外希