對(duì)于奢侈品零售商而言，中國(guó)市場(chǎng)滲透率達(dá)到 87%，為全球最高，但這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)加上逐漸下滑的銷量已使得阿瑪尼 (Armani)、愛(ài)馬仕 (Hermes)、路易威登 (Louis Vuitton) 和普拉達(dá) (Prada) 開(kāi)始縮減其在中國(guó)的門店。

就全球來(lái)看，2015 年消費(fèi)者信心指數(shù)均有所上升，第三季度達(dá)到自 2006 年以來(lái)的最高水平。針對(duì)就業(yè)前景、個(gè)人財(cái)務(wù)和購(gòu)物計(jì)劃的信心指數(shù)較2015年上半年增長(zhǎng) 48%。但是主要區(qū)域的不穩(wěn)定性，尤其是中國(guó)股市波動(dòng)影響了新興市場(chǎng)的發(fā)展。

從整體來(lái)看，北美和亞太地區(qū)的成績(jī)略低于 2014 年，而歐洲則僅僅增長(zhǎng)了0.5%。

值得指出的是，電子商務(wù)繼續(xù)占奪部分實(shí)體時(shí)裝店的銷售份額，從而影響經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。2014 至 2015 年間，全球線上支出增長(zhǎng)超過(guò) 1500 億美元，且據(jù)預(yù)測(cè)將于 2018 年 3 月將超過(guò)15000 億美元。

無(wú)論是平均成交率還是年同比表現(xiàn)，女裝在2015年的表現(xiàn)一路領(lǐng)跑。

盡管男裝交出了成交率 11.6% 的穩(wěn)定成績(jī)，但較上一年度下跌 0.7%，而混合時(shí)裝也有 0.5 個(gè)百分點(diǎn)的下降。

盡管如此，各個(gè)區(qū)域的情況并不相同。例如，在英國(guó)，男裝銷量五年來(lái)增長(zhǎng) 22% ，增長(zhǎng)速度快于女裝。男裝業(yè)目前市場(chǎng)價(jià)值超過(guò) 135 億英鎊，眾多之前僅銷售女裝的零售商也將男裝納入業(yè)務(wù)范圍，以從這一趨勢(shì)中獲利。

奧地利、澳大利亞、比利時(shí)、馬來(lái)西亞、德國(guó)、波蘭和美國(guó)等多個(gè)市場(chǎng)的混合時(shí)裝成交率也有所提高。就平均成交率而言，澳大利亞和波蘭是當(dāng)之無(wú)愧的佼佼者，分別達(dá)到 22.3% 和 21.1%。

廉價(jià)時(shí)裝市場(chǎng)2015 年成交率全面提升

成交率達(dá)到 21.8%、明顯高于其他類別的卻是廉價(jià)時(shí)裝市場(chǎng)。2015年，在快時(shí)尚零售商全球擴(kuò)張的過(guò)程中，實(shí)惠型趨勢(shì)這一傾向非常明顯。普利馬克 (Primark) 首次在美國(guó)亮相，而 Zara 已經(jīng)在 88 個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)有 1923 家門店。

中端市場(chǎng)時(shí)裝成交率保持在 13.2%，而高端市場(chǎng)表現(xiàn)則較為平穩(wěn)，平均成交率為 7.1%。但是，高端市場(chǎng)的年度增長(zhǎng)率達(dá)到 0.2%，為三者最高。這可能會(huì)讓很多人意想不到，因?yàn)槠放品�裝市場(chǎng)在中國(guó)等主要地區(qū)處境艱難，2015 年銷售額僅增長(zhǎng) 3%，遠(yuǎn)低于 11% 的平均值。

對(duì)于奢侈品零售商而言，中國(guó)市場(chǎng)滲透率達(dá)到 87%，為全球最高，但這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)加上逐漸下滑的銷量已使得阿瑪尼 (Armani)、愛(ài)馬仕 (Hermes)、路易威登 (Louis Vuitton) 和普拉達(dá) (Prada) 開(kāi)始縮減其在中國(guó)的門店。

區(qū)域成交率

澳大利亞在亞太地區(qū)遙遙領(lǐng)先

澳大利亞時(shí)裝平均成交率為 18.2%。失業(yè)率較低和時(shí)尚業(yè)年度增長(zhǎng)率較為穩(wěn)定 (3.3%) 是這一成績(jī)背后的原因。

快時(shí)尚市場(chǎng)的急劇增長(zhǎng)也推動(dòng)了銷量，在H&M、 Forever 21 和優(yōu)衣庫(kù)吸引了澳大利亞時(shí)尚達(dá)人的注意后，即使 Zara 也很難打入澳大利亞市場(chǎng)。

馬來(lái)西亞、新加坡、中國(guó)澳門和日本均以相對(duì)接近的銷售額緊跟在澳大利亞之后。考慮到中國(guó)股市波動(dòng)對(duì)亞洲經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定性的廣泛影響，臨近中國(guó)的地區(qū)能取得這樣的成績(jī)已經(jīng)算是相當(dāng)不錯(cuò)了。

中國(guó)位于成交率排行榜榜末。由于高端零售市場(chǎng)低迷，大批人從海外市場(chǎng)尋求價(jià)格較低的品牌服裝。消費(fèi)者情報(bào)公司 Bomoda 首席戰(zhàn)略官 Andrew Roth 指出“中國(guó)消費(fèi)者仍然傾向于前往更為有利的國(guó)際市場(chǎng)或在與當(dāng)?shù)鼐�下零售相比更為有利的平臺(tái)上進(jìn)行購(gòu)物。”

歐洲時(shí)裝成交率普遍較高，大多數(shù)地區(qū)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

葡萄牙表現(xiàn)最出色，平均成交率達(dá)到 19.7%，波蘭和德國(guó)緊隨其后，分別為 16.5% 和 16.0%。這是一個(gè)令人鼓舞的成績(jī)，尤其是對(duì)波蘭來(lái)說(shuō)，其成功扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者謹(jǐn)慎購(gòu)物的僵持局面，重振時(shí)裝市場(chǎng)。

2015 年對(duì)波蘭時(shí)裝零售業(yè)而言是成果豐碩的一年。波蘭人民的購(gòu)買力水平和不斷提高的品牌意識(shí)正在影響企業(yè)進(jìn)軍和擴(kuò)張的決定。最明顯的例子就是 Superdry，該企業(yè)于2014年進(jìn)入波蘭市場(chǎng)，同時(shí)進(jìn)軍該市場(chǎng)的還有運(yùn)動(dòng)品牌 Decimas 和 Courir。

2015 年勢(shì)頭同樣強(qiáng)勁的還有愛(ài)爾蘭（就零售客流量整體增長(zhǎng)率而言愛(ài)爾蘭是全球頂級(jí)市場(chǎng)）、英國(guó)、瑞士、奧地利、比利時(shí)和法國(guó)。僅有兩個(gè)地區(qū)的平均成交率為一位數(shù)，分別是意大利 (8.3%) 和西班牙 (7.8%)。

西班牙的表現(xiàn)則出人意料，該國(guó)經(jīng)歷了自2014年經(jīng)濟(jì)衰退以來(lái)最為迅猛的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。盡管 Primark 等國(guó)際時(shí)裝零售商在西班牙開(kāi)設(shè)了規(guī)模巨大的旗艦店，但該國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)仍然略顯謹(jǐn)慎。

美國(guó)平均成交率幾乎是加拿大的兩倍

這證實(shí)了美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)的預(yù)測(cè) — 美國(guó)零售業(yè)將在四年內(nèi)實(shí)現(xiàn)最為強(qiáng)勁的年度增長(zhǎng)。

時(shí)裝品牌在美國(guó)的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的吸引力不斷增強(qiáng)，購(gòu)物中心客流量逐漸下降，迫使眾多零售商不得不充分發(fā)揮創(chuàng)造力，對(duì)實(shí)體店布局進(jìn)行創(chuàng)新。

加拿大的平均成交率為 8.6%, 較為平穩(wěn)，但零售業(yè)顧問(wèn)公司 Trendex 已經(jīng)發(fā)出警告，2016 年成交率可能會(huì)下降。2015 年，服裝銷售增長(zhǎng)率平均為 3.8%，但 Trendex 預(yù)計(jì)此數(shù)字將在未來(lái) 12 個(gè)月內(nèi)降至 1.7%。高檔時(shí)裝可能會(huì)成為加拿大零售業(yè)的指路明燈。在過(guò)去兩年內(nèi)，Nordstrom, Saks, Holt Renfrew,  Harry Rosen 均已提高了其在加拿大的覆蓋率，并且2016 年的進(jìn)一步擴(kuò)張計(jì)劃已在進(jìn)行中。

經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和政治事件對(duì)客流量有什么影響？

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