2016年注定是零售業(yè)大轉(zhuǎn)型的年份。

內(nèi)衣類(lèi)的服飾品類(lèi)，消費(fèi)者對(duì)其的需求從厚厚的沉重變成了幾乎無(wú)感的輕便，這對(duì)一些新的品牌而言是爆炸式的增長(zhǎng)，也迫使一些傳統(tǒng)的主流品牌進(jìn)行自我重塑。在運(yùn)動(dòng)裝品類(lèi)，Nike是整個(gè)鞋類(lèi)行業(yè)的領(lǐng)頭羊。

如今，隨著社交媒體的興起，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和名人網(wǎng)紅代言給到零售商新的途徑來(lái)觸及到消費(fèi)者。

在這種變化的市場(chǎng)環(huán)境中，一些公司設(shè)法跟蹤趨勢(shì)，保持了其領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)力。這里有七個(gè)品牌，可以留意在2017年的表現(xiàn)。

American Eagle

2016年秋季，美國(guó)青少年P(guān)iper Jaffray雜志在針對(duì)高收入年輕女性的的市調(diào)中顯示，American Eagle已經(jīng)成了他們排位第一的服飾選擇品牌。

“持續(xù)在核心競(jìng)爭(zhēng)力的材質(zhì)和款式上的研發(fā)投入，使得該品牌服飾蘊(yùn)含了積極性和包容性，American Eagle的辛勤工作付出，是以更多的消費(fèi)者認(rèn)同該品牌而得到了價(jià)值回報(bào)。“Piper Jaffray的分析師Neely Tamminga在他的調(diào)研報(bào)告中如此寫(xiě)道。

該品牌零售商的一條重要成功驅(qū)動(dòng)力是在于旗下的內(nèi)衣品牌:Aerie. 它放棄了傳統(tǒng)使用制圖軟件來(lái)修改造型照片的做法，而用了更真實(shí)的女性照片投放于市場(chǎng)，這讓該品牌的銷(xiāo)售呈現(xiàn)了爆炸式的增長(zhǎng)回報(bào)。

維多利亞的秘密

當(dāng)Aerie在增長(zhǎng)的同時(shí)，維多利亞的秘密也在2016年面臨著一些主要的變化，來(lái)更好的面對(duì)復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)。

在看到Aerie成功的用文胸替代了原先沉重填充提起作用的胸罩大獲成功后，維多利亞的秘密也在其零售門(mén)店添加了各種各樣的新風(fēng)格和運(yùn)動(dòng)款的胸罩。

如今，該品牌正在發(fā)起總攻，在十一月份給到了全線(xiàn)胸罩內(nèi)衣的深度折價(jià)銷(xiāo)售，這是該品牌公司這些年第一次進(jìn)行的半年度款胸罩內(nèi)衣大減價(jià)。

Lululemon

Lululemon的火熱完全靠著它家的緊身褲，而這個(gè)單品如今還是如此的受歡迎。

Piper Jaffray的半年度青少年消費(fèi)發(fā)現(xiàn)，Lulumon的緊身褲仍然是列為第一最受時(shí)尚潮流青少年喜愛(ài)的品類(lèi)。

在12月份該公司的報(bào)告中指出，他家的凈收入提升了將近13%，升至了5億4千萬(wàn)美元，遠(yuǎn)超過(guò)了分析師的預(yù)期。

Calvin Klein

Calvin Klein正在利用當(dāng)紅明星驅(qū)動(dòng)它的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，在一場(chǎng)名為#MyCalvins為標(biāo)題的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，該品牌利用了知名模特Kendall Jenner以及知名演員Bella Throne，在社交媒體上引發(fā)了轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。

同時(shí)，該品牌商也抓住了舒適的緊腿褲趨勢(shì)，并在第三季度積極的推出了“誘人的舒適感”文胸，并擴(kuò)展銷(xiāo)售大尺寸，這一舉動(dòng)也讓該品牌增加了25-30%的文胸銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

Under Armour

過(guò)去兩年，Under Armour的銷(xiāo)售增加了將近30%。當(dāng)公司說(shuō)道他們的增勢(shì)將會(huì)在未來(lái)兩年趨緩速度時(shí)，大環(huán)境困難的形勢(shì)下，該健身零售品牌是頗有些信心來(lái)篤定預(yù)估的。

這公司將會(huì)建立他們自己的鞋類(lèi)整體體系生意，從一根全新的籃球鞋帶到一個(gè)著名的年輕球員：Steph Curry。

另外，在十二月，該公司推出了一個(gè)全新的自家品牌，多虧了一個(gè)10年的獨(dú)家協(xié)議，從2020年開(kāi)始，設(shè)計(jì)并且制造全部的美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟制服。

Everlane

Everlane是這個(gè)名單上唯一一家沒(méi)有實(shí)體店的零售商。

該公司成立于2010年，他是第一代品牌商中的一家，提供給了消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)便利和透明的供應(yīng)鏈。如今，多如牛毛的在線(xiàn)零售商通過(guò)去除中間商來(lái)進(jìn)行降價(jià)處理，但Everlane早已經(jīng)在此類(lèi)零售商中達(dá)到了第一的優(yōu)勢(shì)。2016年，Everland曾推出一批名為”Modern Oxford”的新鞋，有6500名消費(fèi)者把他們的名字填入在該商品的等候名單中。

明年，該零售商將推出更多的服裝新品類(lèi)，包括短褲，拖鞋，和毛衣連衣裙。

Adidas

在2017年早期，阿迪達(dá)斯將有機(jī)會(huì)替代耐克，成為美國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)服飾零售公司。

在過(guò)去的一年，這家零售商在耐克家鄉(xiāng)俄勒岡的波蘭市開(kāi)了一個(gè)新設(shè)計(jì)的實(shí)驗(yàn)室，推出了其品牌下昂貴的新設(shè)計(jì)，并重新定位傳統(tǒng)Stan Smith模式的時(shí)尚偶像路線(xiàn)。

并且，名人代言，以及和侃爺?shù)暮献髌放埔�子鞋系列，也成功讓阿迪成為消費(fèi)者心中的時(shí)尚品牌。

（編譯/聯(lián)商網(wǎng)百人薈成員陸彥）