近期，Google和Gap展開了一項合作，讓用戶可以通過增強現實技術(Augmented Reality)在家進行服裝虛擬試穿。盡管這個理念并不新鮮，不過對于消費者來說，增強現實技術已經在慢慢營銷到他們的購買了。

實際上，這是基于Google Tango’s AR Platform打造的一款App，名為DressingRoom。消費者只需要在App中選擇自己想試穿的衣服和大小，然后就可以看到一個3D虛擬模特穿著這件衣服站在他們面前了。

Gap的AR效果截圖，看起來還是挺原始的

年輕一代事實上非常重視體驗，尤其是個性化，而且由于這一代人早已經習慣了電商的購買——換句話說就是不需要別人，自己根據商品介紹就能找到稱心如意的商品——所以AR可以說是能滿足這兩個需求的重要方式。

當然，這個技術盡管已經在今年的CES2017上進行了展覽，不過也是有問題的：

其一就是推出時間大約是在2017年1月底；

其二，從視頻上可以看出，盡管會出現一個AR的虛擬模特，但真的也就是個“虛擬假人”而已，而我們可能更希望是看到一個3D的自己出現在自己面前，然后自己可以調調燈光、換換其他配飾，最后把喜歡的搭配存下來，或者把自己拿不定主意的搭配通過社交媒體發給朋友們——這不就是美國實體店里的“高科技試衣間”么；

第三，這個app目前只能在支持Google Tango AR技術的手機上使用，包括聯想Phab2 Pro和華碩ZenFone AR。盡管Google承諾會盡快讓更多設備能使用這款App，不過卻沒有時間表。

其實Google Tango AR Platform已經經營了好幾年了，比如在2014年圣誕季，美國的塔吉特超市(Target)就和Google合作，讓消費者可以在店內拿著手機玩AR游戲——比如滑雪、打雪仗等，取得了很好的成績和口碑。

Target在2014年圣誕季的游戲

點擊圖片，查看塔吉特如何用AR打造一場冰雪盛宴！

AR技術本身也開始和游戲等領域進行了結合，尤其是2016年下半年大火的精靈寶可夢(Pokémon GO)更是讓AR深入用戶的腦海中——盡管看起來還是那么的卡通，但是在提升客戶參與度方面，Pokemon GO可謂是開了AR的先河。

至于Gap的這次AR試水到底如何，我們拭目以待。

（來源：零售威觀察 作者：王子威）