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主題:GAP與Google合作 試水“增強現實”

王子威@零售威觀察

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近期,Google和Gap展開了一項合作,讓用戶可以通過增強現實技術(Augmented Reality)在家進行服裝虛擬試穿。盡管這個理念并不新鮮,不過對于消費者來說,增強現實技術已經在慢慢營銷到他們的購買了。

實際上,這是基于Google Tango’s AR Platform打造的一款App,名為DressingRoom。消費者只需要在App中選擇自己想試穿的衣服和大小,然后就可以看到一個3D虛擬模特穿著這件衣服站在他們面前了。

Gap的AR效果截圖,看起來還是挺原始的

年輕一代事實上非常重視體驗,尤其是個性化,而且由于這一代人早已經習慣了電商的購買——換句話說就是不需要別人,自己根據商品介紹就能找到稱心如意的商品——所以AR可以說是能滿足這兩個需求的重要方式。

當然,這個技術盡管已經在今年的CES2017上進行了展覽,不過也是有問題的:

其一就是推出時間大約是在2017年1月底;

其二,從視頻上可以看出,盡管會出現一個AR的虛擬模特,但真的也就是個“虛擬假人”而已,而我們可能更希望是看到一個3D的自己出現在自己面前,然后自己可以調調燈光、換換其他配飾,最后把喜歡的搭配存下來,或者把自己拿不定主意的搭配通過社交媒體發給朋友們——這不就是美國實體店里的“高科技試衣間”么;

第三,這個app目前只能在支持Google Tango AR技術的手機上使用,包括聯想Phab2 Pro和華碩ZenFone AR。盡管Google承諾會盡快讓更多設備能使用這款App,不過卻沒有時間表。

其實Google Tango AR Platform已經經營了好幾年了,比如在2014年圣誕季,美國的塔吉特超市(Target)就和Google合作,讓消費者可以在店內拿著手機玩AR游戲——比如滑雪、打雪仗等,取得了很好的成績和口碑。

Target在2014年圣誕季的游戲

點擊圖片,查看塔吉特如何用AR打造一場冰雪盛宴!

AR技術本身也開始和游戲等領域進行了結合,尤其是2016年下半年大火的精靈寶可夢(Pokémon GO)更是讓AR深入用戶的腦海中——盡管看起來還是那么的卡通,但是在提升客戶參與度方面,Pokemon GO可謂是開了AR的先河。

至于Gap的這次AR試水到底如何,我們拭目以待。

(來源:零售威觀察 作者:王子威)

- 該帖于 2017/1/10 13:11:00 被修改過
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獨立零售分析師、自媒體人,關注于國內外零售、流通企業的戰略分析、戰術執行和前沿思考,聯系微信/QQ:2560568292
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