本期內(nèi)容,感謝最有型男神——菠蘿派提供的素材。
所有照片均由其提供,標(biāo)的是深圳天虹深南店的國(guó)際男士精品集合店,以下:
品牌LOGO墻
產(chǎn)品系列陳列
組合搭配陳列
場(chǎng)景化的陳列
整體觀感
美陳點(diǎn)
其實(shí)我當(dāng)然不會(huì)是第一次見到這類主題統(tǒng)裝案例,只是現(xiàn)在更喜歡從身邊的一些“小事”來做內(nèi)容,以前的老照片也不想翻出來了,免得大動(dòng)尷尬,意思表達(dá)清楚即可。
要說幾個(gè)問題:
首先得有這個(gè)實(shí)力和資本對(duì)吧,業(yè)績(jī)不好的商場(chǎng),招商都有困難的話,品牌會(huì)陪你玩主題?
統(tǒng)裝,或者說統(tǒng)裝的效果,最能反應(yīng)一個(gè)商場(chǎng)把控水準(zhǔn)以及品味。光有好的設(shè)計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,招商、運(yùn)營(yíng)、陳列等,均是商場(chǎng)能否有本質(zhì)提升的關(guān)鍵。這里說的統(tǒng)裝,不止于商場(chǎng)替代品牌去設(shè)計(jì)道具,讓不同品牌專柜獲得一樣的形象而已。進(jìn)一步理解,應(yīng)該叫主題區(qū)域,大家可以品味一下SKP、老佛爺、連卡佛、德基集合店……這些之間的細(xì)微差異。
購物中心火爆,百貨商場(chǎng)很難,而只要百貨商場(chǎng)依舊存在,對(duì)自我提升的追求就不能降低,統(tǒng)裝,是百貨區(qū)別于購物中心的一大元素。這又與買手店有差異,因?yàn)閷?duì)于更多依舊采用聯(lián)營(yíng)模式的商場(chǎng),并不能過于強(qiáng)調(diào)單品而弱化品牌,這其實(shí)也是甲乙方的一大博弈點(diǎn)所在。但是,能看到越來越多的商場(chǎng)為我們呈現(xiàn)出主題統(tǒng)裝的案例。購物中心做主題街區(qū),百貨商場(chǎng)做主題品類,兩者都更能博取同行以及消費(fèi)者的認(rèn)可。
其實(shí)最大的心結(jié),還是因?yàn)樽鳛槿珖?guó)同行都關(guān)注的上海,我們太缺少這樣的案例。雖然我們有連卡佛;梅龍鎮(zhèn)伊勢(shì)丹的男士區(qū)(但稍微素雅了些);高島屋的雜貨飾品區(qū)域;去年芮歐開了Assemble;東方商廈在這方面倒也是蠻花功夫……顏值上,芮歐和連卡佛不錯(cuò),但他們并不是傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)型的代表,兩家日本百貨則做得中規(guī)中矩,缺乏吸睛點(diǎn),更重要的是,沒有一家在營(yíng)業(yè)額方面屬于能讓同行趨之若鶩的。我們業(yè)績(jī)前三位的百貨商場(chǎng),雖然各有優(yōu)勢(shì),但均沒能在形象打造上體現(xiàn)出領(lǐng)先全國(guó)、成為標(biāo)桿的野心,這點(diǎn)令人惋惜。
好的商場(chǎng),尤其是業(yè)績(jī)好的商場(chǎng),不一定會(huì)花成本和精力去做主題統(tǒng)裝。
但“會(huì)”做點(diǎn)統(tǒng)裝的商場(chǎng),一般都不會(huì)差。