聯(lián)商專(zhuān)欄：這是淮海百盛的化妝品區(qū)，至今我仍覺(jué)得是上海打造的最美的化妝品區(qū)，沒(méi)有之一。

購(gòu)物中心強(qiáng)勢(shì)、甚至泛濫；

百貨走弱。

這個(gè)論調(diào)，我大概已經(jīng)說(shuō)了800遍。

然而一位朋友說(shuō)：現(xiàn)在做購(gòu)物中心的人很多，但百貨出來(lái)的人一般基本功比較扎實(shí)。

深有感觸，當(dāng)然，并不是所有人都如此，這個(gè)還是取決于公司的培養(yǎng)力度以及自己工作的投入程度。

同時(shí)，我不贊成購(gòu)物中心的人去到百貨是一種“倒退”，如果我們是商業(yè)人，那對(duì)這個(gè)行業(yè)應(yīng)該有敬畏之心，購(gòu)物中心、百貨，商超、品牌……各有各的學(xué)問(wèn)。

這個(gè)畫(huà)面，展示了5個(gè)化妝品品牌的logo。

1、不同品牌間的異形楣頭銜接得絲絲入扣，這需要商場(chǎng)和品牌通力協(xié)作，在圖紙、現(xiàn)場(chǎng)復(fù)尺進(jìn)行精密測(cè)算后，才能做到的精益求精。

2、logo尺寸，規(guī)格一致。這些品牌logo牽涉到法文、大小寫(xiě)、下標(biāo)側(cè)標(biāo)等，商場(chǎng)要做的，是讓這些看似各異的logo，在一個(gè)整體的環(huán)境下，體現(xiàn)出一種“秩序”，也是一種協(xié)調(diào)美，

3、避開(kāi)吊頂。如果你仔細(xì)觀察，會(huì)看到sisley的logo位置似乎偏下，那是因?yàn)樯虉?chǎng)的中島區(qū)域做了吊頂，因此如果沒(méi)有有意識(shí)地將logo“下沉”，會(huì)影響遠(yuǎn)距離的觀感，舉個(gè)反例就明白了??

因此，考慮到該因素，最遠(yuǎn)處的雅詩(shī)蘭黛也得以完整展現(xiàn)。

4、絕大多數(shù)商場(chǎng)中島化妝品的楣頭是這樣的??

北京漢光的化妝品區(qū)，同樣是一張堪比教科書(shū)般的畫(huà)面，但與本文主題畫(huà)面有差異，所以只作為參考。

而百盛的化妝品將logo做于內(nèi)側(cè)，其實(shí)，都是吊一圈，做內(nèi)側(cè)或外側(cè)，都是360度可見(jiàn)，但倘若本文所示照片中的嬌韻詩(shī)和倩碧采用傳統(tǒng)的吊燈方式，則就呈現(xiàn)不出如此驚艷視效。

不可否認(rèn)，現(xiàn)在化妝品都在往購(gòu)物中心開(kāi)，因?yàn)榘儇涬y做，而且也沒(méi)有新的百貨可以作為其擴(kuò)張點(diǎn)了。興業(yè)太古匯的化妝品，每個(gè)專(zhuān)柜獨(dú)立出來(lái)看，大多驚為天人，但作為一個(gè)商業(yè)人，尤其是甲方，百盛的這張照片，同樣值得玩味。

也許你永遠(yuǎn)都不會(huì)有機(jī)會(huì)去體驗(yàn)百貨招商、店裝設(shè)計(jì)，但這樣的思考，能夠讓你即使在打造購(gòu)物中心時(shí)，也會(huì)時(shí)刻尋求一種“偏執(zhí)”。

（文/聯(lián)商百人薈成員 kaga）