O2O創業項目燒錢燒出偽需求早晚被市場淘汰

要說這兩年什么最火，相信小編不說，大家都會眾口一致的說是O2O，所以說O2O的魔力已經滲透到每一個人了。在O2O越來越深入人心，以此為商機的轉型企業、創業企業層出不窮，比比皆是的時候，更多的是則是被市場考量之后淘汰掉的。最近，網絡上流傳的一份O2O項目死亡名單上顯示，近年來，汽車、社區、旅游、教育等16個領域的多個O2O項目關門，僅外賣餐飲O2O項目倒閉的就有十幾個。

有業內人士分析指出，一個O2O項目的死亡有多種原因，服務不到位是關鍵;另外，資本過熱也影響到O2O發展，很多用戶需求是“燒錢”燒出來的，到今年下半年，會有更多的O2O項目死掉。

在水漲船高的融資額和估值背后，真正脫穎而出的O2O項目卻并不多見。在O2O領域，往往會出現重復創業的行為——死掉了，再投入一個新項目。因為O2O是壁壘最低的創業，不需要太高的技術，但就因為壁壘低，很難成功。從去年爭先恐后的融資新聞到如今可以按批次羅列倒閉案例，O2O市場的風向似乎一下子就變了。同質化原罪，燒錢燒出偽需求，用戶體驗被忽視，是O2O創業項目的死亡原因。

N胞胎橫行，傻傻分不清

有需求就會有服務，對于一個需求的產生卻不僅僅只有一個服務者。O2O大趨勢下，很多創業者都想分一杯羹，創業者一窩蜂而上帶來的同質化也就造就了一批模仿者的死亡。

比如上門O2O，小編之前盤點過2016上半年上門O2O的融資情況，其中上門按摩就有十家，同樣的服務就有十家平臺獲得融資，加之未獲得融資的，這些N胞胎，真是傻傻分不清啊。餐飲O2O的上門做飯，送餐上門，點餐排隊這一類的平臺也是層出不窮;打車，拼車，專車軟件也是肆意橫行，美發，美甲，美容更是繁花似錦。但是，相同需求所應運而生的軟件你會選擇下載幾個呢?這就是個問題，如果沒有自身的特別之處，像雙胞胎克隆人一樣不被用戶記住，不被習慣使用，那就是死期將至了。

找媽不是因為奶，是媽有錢

N胞胎的橫行就像真假孫悟空一樣必定為了證明真身，贏得用戶而“大打出手”，摒除惡意競爭，當下最時興的打法就是比誰土豪了。給用戶多大的補貼似乎已經決定了多少用戶使用，這樣燒錢燒出的偽需求真的是你想要的嗎?

滿20減10，1元體驗，首單全免，積分兌換，分享返劵、譚八爺系統開發等等的優惠活動一時間飛滿天，樂壞了用戶們，有用戶調侃說O2O改變了我們的生活水平啊。確實如此，點個外賣滿減，還能用紅包;出門之前一鍵叫車，專車、出租車隨便你，首單免費，還有紅包分享給好友，首單之后怎么辦?別怕還有紅包用啊，覺得紅包少啊，沒事，下班拼個車唄，三人分攤，你覺得你要付多少呢!不管這些，上門按摩，美發，美容，美甲等都有優惠活動，提高生活水平還真沒說錯。

這樣一來，就很明了了，如果沒有這些優惠補貼，那用戶數據還可以那么光鮮嗎?靠燒錢維持用戶粘性是不可行的，用戶的需求是重點，服務的質量才是落腳點。看著美好的藍圖憧憬著未來，說得天花亂墜獲得資本投資，拿著這些金晃晃的money去燒用戶，最后呢，那些B輪死，C輪死的O2O項目不是因為沒錢死了，是因為吸引不了用戶，也就吸引不了投資者。

活不好，誰還想再來一次

創業成功本來就是一件概率特別低的事情，另外資本市場的過度火熱導致了O2O市場的扭曲。當然，最本質的還是服務跟不上。很多的送貨上門服務都會打出幾分鐘送到的旗號，然而事與愿違，多方因素影響下很多服務平臺都將打出的旗號一改再改。

就拿最普通不過的外賣APP來說，作為日常生活最重要的需求，其訂單量可想而知。尤其是到了高峰時段，繁華的商業地段，周圍都是各種公司白領，一到午飯時間，送餐消耗的時間也就相對的增長了，這樣一來就不免引起抱怨了。再加之進來頻頻爆出的外賣平臺入住的黑作坊，也讓用戶為之擔憂，食品安全就是懸在商家頭上的一把刀。

再來說說火熱的以懶人經濟為切入點的上門服務，將生活服務轉移到線上，推遲上門服務，用戶只要在自家等著就可以享受服務了，有越來越多的上門服務拔地而起，就在這樣群雄逐鹿的局面下，上門服務不得不落地于用戶體驗，對于服務質量精益求精。聰明人都知道用戶之所以選擇上門服務就是不愿出門去實體店，就是為了節省去的時間，如果得不到與實體店一樣的服務體驗，那么上門服務意義何在呢?活不好，用戶會想再來一次嗎?

O2O為什么這么火，跟它自身存在的商機和可行性是分不開的，然而打著O2O一定會賺錢的口號，天花亂墜贊美自己的創業、轉型構想完美的天衣無縫的時候，無疑也吹出了這一片藍海背后的泡沫。都說一入股市深似海，我看，O2O的水也不淺。