近些年，無論是民眾，還是官方、商家，都熱衷過節(jié)。國家立法恢復傳統(tǒng)節(jié)日，全民放假調(diào)休，全家出動度假、聚會，商家早早準備商品和促銷方案，開展各類營銷活動。甚至情人節(jié)、圣誕節(jié)等泊來的洋節(jié)，也帶來了商家和民眾的狂歡。馬云正是看到了節(jié)日消費的力量，就把11.11這個民間戲稱光棍節(jié)的普通日子，打造成了全民購物節(jié)，在淘寶和天貓上推出了各種打折促銷，讓剁手黨們夜不能寐，連創(chuàng)世界銷售紀錄。2017年的11.11購物節(jié)，阿里又創(chuàng)出了銷售1682億元的世界新紀錄。

《中國女性消費調(diào)查報告》顯示，隨著時代發(fā)展，生活水平不斷提升，女性越來越擁有強大的決策力，且開始關愛自己。四分之三的女性管控家庭理財，中國家庭總消費基本由女性決策，購買力遠高于男性，且呈心態(tài)年輕化趨勢。女性是消費拉動的核心力量，是每個商場消費的主力軍，每年圍繞女性消費規(guī)模高達4.5萬億元。根據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)，阿里系在電商銷售額中，70%由女性消費者貢獻，消費鏈條中女性在消費決策和消費能力上都占據(jù)著主導地位。馬云就高調(diào)地將阿里巴巴的成功歸功于女人。他說：“沒有女性就不可能有阿里巴巴。阿里巴巴感恩女性，在未來的世界，女性將真正成為消費主宰。”按理說，三八婦女節(jié)是女人自己的節(jié)日，是每年農(nóng)歷春節(jié)后迎來的第一個全國性節(jié)日，應該是迎接春裝、春品上市的購物消費狂歡節(jié)日。但對于很多商家來講，一個屬于女性自己的節(jié)日，卻為什么沒有掀起購物和消費的狂歡呢？在西方洋節(jié)盛行，傳統(tǒng)節(jié)日回歸的今天，一個官方法定的三八婦女節(jié)，為什么卻淪落到了“女性不想過，商家難促銷，男人不知如何表達祝福”的尷尬境地呢？

我想，可能主要有以下三個原因吧：

首先，作為節(jié)日，三八婦女節(jié)，它的起源本身就與中國的婦女相距甚遠，并且，一開始就帶有太多的政治色彩。它是紀念1909年美國芝加哥婦女為爭取權益而進行的罷工游行集會，是女權運動紀念日。它的全稱"聯(lián)合國婦女權益和國際和平日"(United Nations women's rights and international peace day)。在我們中國，將這一天定為"三八國際婦女節(jié)" ，主要是為了提高和彰顯婦女社會地位，長期以來的主要紀念和慶祝活動就是評選“三八紅旗手”、“三八紅旗集體”，表彰那些政治正確，表現(xiàn)突出的個人和集體。當一個節(jié)日變成一種政治活動的時候，也就失去了節(jié)日的意義。在一個政治節(jié)日里，商家無論搞什么促銷，其效果也就要大打折扣。因而，每年的三八婦女節(jié)往往是商家卯足了勁推出一系列優(yōu)惠促銷活動，女性顧客應者寥寥，銷售不見顯著拉升。

其次，三八婦女節(jié)，這個節(jié)日名字就叫得讓很多女性不爽、不舒服。很多年輕女性認為：“婦女就是那些上了歲數(shù)、婆婆媽媽的中老年女性的代名詞。我那么年輕、靚麗、時尚、職業(yè)，與那些婦女的形象相距甚遠，讓我過婦女節(jié)，是對我形象的貶低”。所以，三八、八婆，就演變成了罵人的詞匯。在每年的三八婦女節(jié)期間，我們經(jīng)常可以看到，當祝福某個年輕女性“三八婦女節(jié)快樂！”時，她回敬的不是謝謝，而是白眼。她們寧愿過象征幼稚、成長、快樂的六一兒童節(jié)，也不愿意過象征獨立、自主、權益的三八婦女節(jié)。也正因為很多商家看到了這一點，他們在三八婦女節(jié)促銷時，就改名為“女王節(jié)”、“女神節(jié)”、“美女節(jié)”，而刻意回避“婦女”二字。今年阿里的盒馬鮮生在三八婦女節(jié)促銷時，就特地取了一個好聽的名字，叫“鮮女節(jié)”，意為讓女性永遠保持青春靚麗的“鮮”度，以此取閱女性消費者。

三、節(jié)日應該是一個國家和地區(qū)全體民眾都能參加的歡慶日子。但三八婦女節(jié)只是構成人類社會一半的女性的節(jié)日，并且法定只有半天假。所以，女性還是得早早去上班，下午的半天時間還得抓緊回去接孩子，回家做家務。在她的節(jié)日里，得不到休息，也缺少男性的陪伴和互動，再加上官方的政治化宣傳，因而，缺少歡樂也就必然。我們縱觀所有民間歡樂的節(jié)日，都是男女共同擁有、共同參與的，唯獨婦女節(jié)是女人自已過。沒有男人參與和互動，三八婦女節(jié)也就變成了孤獨節(jié)，因而，也就失去了節(jié)日的歡樂氛圍。試想：如果將婦女節(jié)富于更多的愛情、友情、浪漫、自由、尊重等內(nèi)涵，并在婦女節(jié)這天給男女都放假一天，再調(diào)休一個周末，讓男人陪著女人去度假、逛街、娛樂，三天小長假的婦女節(jié)，將會是一個什么樣子呢？

其實，咱們中國以前也有一個自己婦女節(jié)，只是1949年建國后給廢止不過了。以前的婦女節(jié)是農(nóng)歷的七月七夕，是傳說中的牛郎和織女相會的日子，民間的風俗就把七月七夕稱為“女節(jié)”。七夕女節(jié)是我國傳統(tǒng)節(jié)日中最具浪漫色彩的一個節(jié)日，也是過去姑娘們最為重視的日子。在這一天晚上，婦女們穿針乞巧，祈禱福祿壽活動，禮拜七姐，儀式虔誠而隆重，陳列花果、女紅，各式家具、用具都精美小巧，惹人喜愛。2006年5月20日，七夕女節(jié)被國務院列入第一批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，意在傳承。

中國的七夕女節(jié)自漢朝傳承至今，己有兩千年多了，但在當今的三八婦女節(jié)面前蕩然無存。近年，也有人想把七夕女節(jié)定為中國的情人節(jié)，以此抵御2.14的西方情人節(jié)，但不管是把它定義為中國的女人節(jié)還是中國的情人節(jié)，少一點政治色彩，多一些民間傳說；少一點女性孤單，多一些男性陪伴，這樣的女人節(jié)日，就可以變成女人的狂歡節(jié)，變成商家的購物節(jié)，變成家庭的團圓節(jié)。

附：張璋，北京同世飛天公司董事長，中國商業(yè)和商業(yè)地產(chǎn)資深專家，北大、清華、哈工大、中山大學資深培訓講師、兼職客座教授。在商業(yè)和商業(yè)地產(chǎn)領域歷煉26年，具有豐富的商業(yè)和商業(yè)地產(chǎn)的現(xiàn)代理論和實戰(zhàn)經(jīng)驗，熟稔中國現(xiàn)代商業(yè)的定位、規(guī)劃、設計、招商、營銷、運營、管理、投資、資本運營等各個環(huán)節(jié)，思路超前并敢于不斷創(chuàng)新。先后榮獲TOP100金牌管理咨詢師、中國商業(yè)地產(chǎn)十大操盤手、中國商業(yè)地產(chǎn)十大新銳人物、中國商業(yè)30年十大策劃人物、中國商業(yè)地產(chǎn)杰出人物獎等稱號。